市場調查與營銷活動-展示頁
2024-10-28 17:06本頁面
【正文】 品 經濟的 價格 技術的 地點 政治的 促銷 文化的 ...... ...... 購買者“黑箱” 購買者的特征 購買者的決策 過程 ...... 購買者的反應 產品選擇 品牌選擇 經銷商選擇 購買時機 購買數(shù)量 ...... Ogilvy amp。 Mather 18 市場營銷環(huán)境分析 — 宏觀環(huán)境 ? 社會和文化環(huán)境 ? 核心文化價值觀念 ? 亞文化及其變化 ? 人們和自己以及他人的關系 ? 人們和社會的關系 ? 人們和自然的關系 質 化 調 查 Ogilvy amp。 Mather 16 市場營銷環(huán)境分析 — 宏觀環(huán)境 ? 社會和文化環(huán)境 ? 核心文化價值觀念 –在社會成長中，通過其家庭和其它機構的社會化過程中學到的一系列基本的價值、偏好、和行為的整體觀念， ? 亞文化及其變化 –民族群體 –宗教群體 –種族群體 –地理區(qū)域群體 Ogilvy amp。 Mather 14 市場營銷環(huán)境分析 — 宏觀環(huán)境 ? 經濟環(huán)境 ? 實際收入的多少 ? 實際收入的增長率 ? 社會的收入結構 ? 支出模式的變化 Ogilvy amp。 Mather 12 市場營銷環(huán)境分析 — 宏觀環(huán)境 ? 人口環(huán)境 ? 人口的規(guī)模 ? 人口的結構 ? 家庭的變化 ? 人口地理分布的變化 ? 人口的文化結構 Ogilvy amp。 Mather 10 ? 競爭 市場營銷環(huán)境分析 — 微觀環(huán)境 競爭的四個層次 我要滿足 什么需求 我到底要 什么 喝什么樣 子的乳品 喝什么樣 的鮮奶 Desired Competitor Generic Competitor Form Competitor Brand Competitor 欲望競爭因素 * 吃 * 喝 * 運動 * 愛 類別競爭因素 * 面 * 糖果 * 餅士 * 乳品 形式競爭因素 * 豆?jié){ * 牛奶 * 鮮奶 * 調味奶 品牌競爭因素 * 統(tǒng)一 * 光泉 * 國產 Ogilvy amp。 Ogilvy amp。 Mather 8 市場營銷環(huán)境分析 ? 市場營銷環(huán)境可以分為： –微觀環(huán)境 –直接影響公司為市場服務能力的行動者。 Mather 6 營銷戰(zhàn)略制定的步驟 分析市場 結構和行為 研究和選擇 市場機會 制定營銷 戰(zhàn)略 市 場 調 查 Ogilvy amp。 Mather 4 營銷戰(zhàn)略制定的步驟 分析市場 結構和行為 研究和選擇 市場機會 Ogilvy amp。 Mather 2 市場營銷的基本內容 Ogilvy amp。Ogilvy amp。 Mather 1 市場調查與營銷活動 ： ； :； ： Ogilvy amp。 Mather 3 營銷戰(zhàn)略制定的步驟 分析市場 結構和行為 Ogilvy amp。 Mather 5 營銷戰(zhàn)略制定的步驟 分析市場 結構和行為 研究和選擇 市場機會 制定營銷 戰(zhàn)略 Ogilvy amp。 Mather 7 分析市場結構和行為 ? 市場營銷環(huán)境分析 ? 消費者市場和購買行為分析 ? 組織機構市場和購買行為分析 Ogilvy amp。 –宏觀環(huán)境 影響公司微觀環(huán)境中所有行動者的較大的社會 力量。 Mather 9 市場營銷環(huán)境分析 — 微觀環(huán)境 供應商 公司 營銷中介 顧客 競爭 公眾 Ogilvy amp。 Mather 11 市場營銷環(huán)境分析 — 宏觀環(huán)境 ? 宏觀環(huán)境 市場營銷 人口環(huán)境 經濟環(huán)境 政府和法律 環(huán)境 技術環(huán)境 社會和文化 環(huán)境 Ogilvy amp。 Mather 13 市場營銷環(huán)境分析 — 宏觀環(huán)境 ? 人口環(huán)境 ? 人口的規(guī)模 ? 人口的結構 ? 家庭的變化 ? 人口地理分布的變化 ? 人口的文化結構 量 化 調 查 Ogilvy amp。 Mather 15 市場營銷環(huán)境分析 — 宏觀環(huán)境 ? 經濟環(huán)境 ? 實際收入的多少 ? 實際收入的增長率 ? 社會的收入結構 ? 支出模式的變化 量 化 調 查
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