[管理學]市場營銷答案-展示頁
2024-09-26 12:48本頁面
【正文】 產品生命周期指的是產品的市場 壽命，而不是使用壽命和自然壽命。 1 產品組合 答： 產品組合，也稱產品搭配。 1 產品 答： 產品應該是能夠被顧客理解的，并能滿足其需求的、由企業(yè)營銷人員所提供的一切。 集中性市場營銷策略 答： 企業(yè)選擇一個或少數(shù)幾個子市場作為目標市場，制訂一套營銷方案，集中力量為之服務，爭取在這些目標市場上占有大量份額。它只注意需求的共性。 市場機會 答： 目標市場 答：在需求異質性市場上，企業(yè)根據(jù)自身能力所確定的欲滿足的現(xiàn)有的和潛在的消 費者群體的需求。 市場營銷組合的可控因素一般概括為四大類（簡稱“ 4P”） 產品（ Product） 價格（ Price） 地點（ Place） 銷售促進（ Promotion） 市場營銷調研 答： 市場營銷調研，就是運用科學的方法，有目的、有計劃、有系統(tǒng)地收集、整理和分析研究有關市場營銷方面的信息，并提出調研報告，以便幫助管理者了解營銷環(huán)境，發(fā)現(xiàn)問題及機會；作為市場預測和營銷決策的依據(jù)。市場營銷 一、名詞解釋 市場營銷 答：市場營銷是指一個企業(yè)為適應和滿足消費者需求，從產品開發(fā)、定價、宣傳推廣到將產品從生產者送達消費者，再將消費者的意見反饋回企業(yè)的整體企業(yè)活動。 4Ps 營銷理論 答 ： 市場營銷組合指的是企業(yè)在選定的目標市場上，綜合考慮環(huán)境、能力、競爭狀況對企業(yè)自身可以控制的因素加以最佳組合和運用，以完成企業(yè)的目的與任務。 市場細分 答 : 市場細分就是企業(yè)根據(jù)市場需求的多樣性和購買者行為的差異性，把整體市場即全部顧客和潛在顧客，劃分為若干具有某種相似特征的顧客群，以便選擇確定自己的目標市場。 無差異市場營銷策略 答： 企業(yè)面對整個市場，只提供一種產品，采用一套市場營銷方案吸引所有的顧客。 差異性市場營銷策略 答： 企業(yè)針對每個細分市場的需求特點，分別為之設計不同的產品，采取不同的市場營銷方案，滿足各個細分市場上不同的需要。 市場定位 答： 就是針對競爭者現(xiàn)有產品在市場上所處的位置，根據(jù)消費者或用戶對該種 產品某一屬性或特征的重視程度，為產品設計和塑造一定的個性或形象，并通過一系列營銷活動地把這種個性或形象強有力地傳達給顧客，從而適當確定該產品在市場上的位置。包括實體產品、服務、地點、組織等。是指一個企業(yè)提供給市場的全部產品線和產品項目的組合或搭配，即經營范圍和結構。即產品從進入市場開始，直到最終退出市場為止所經歷的全部時間。 1 品牌 答： 品牌（ Brand），就是產品的牌子。 1 供求平衡 答： 1 需求價格彈性 答： 即產品價格變動對市場需求量的影響。 1 成本加成定價 法 答： 企業(yè)從主觀意愿出發(fā)，以成本為基礎制定價格。 2 分銷渠道 答： 分銷渠道是指使商品從生產者手中，經過所有權的轉移，流轉到消費者手中這一過程中一切商業(yè)組織和個人。 2 普遍性分銷策略 答：通過批發(fā)商把商品廣泛、普遍地分銷到各地零售商業(yè)企業(yè)，以便及時滿足各地區(qū)消費者需要。 2 促銷組合 答： 促銷組合：是一種組織促銷活動的策略思路，它主張企業(yè)應把廣告、公共關系、營業(yè)推廣、人員推銷四種基本促銷方式組合為一個策略系統(tǒng)，使企業(yè)的全部促銷活動互相配合、協(xié)調一致，最大限度地發(fā)揮整體效果，從而順利實現(xiàn)促銷目標。 2 拉引策略
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