【正文】 ing problems in the use of electronic merce, and the corresponding proposed solutions to improve the utilization of the platform, making use of emerce work marketing strategy has practical significance. The export, to help small and micro enterprises to seek better development of marketing in the use of electronic merce. Key words: micro export enterprise Electronic merce Problems Countermeasures 山東財(cái)經(jīng)大學(xué) 東方學(xué)院 本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） V 目 錄 1 引言 .................................................................................................................................... 1 理論基礎(chǔ) ...................................................................................................................... 1 小微外貿(mào)企業(yè)的界定 ............................................................................................ 1 電子商務(wù)發(fā)展概述 ...................................................................................................... 2 電子商務(wù)的定義 .................................................................................................... 2 電子商務(wù)在國(guó)際貿(mào)易企業(yè)中的應(yīng)用 .................................................................... 3 2 淄博博山國(guó)瑞機(jī)械制造廠利用電子商務(wù)的現(xiàn)狀 分析 .................................................... 3 淄博博山國(guó)瑞機(jī)械制造廠簡(jiǎn)介 .................................................................................. 3 淄博博山國(guó)瑞機(jī)械制造廠利用電子商務(wù)的基本情況 ............................................. 3 企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)介紹 ........................................................................................ 3 企業(yè)利用電子商務(wù)平臺(tái)的現(xiàn)狀 ............................................................................ 4 淄博博山國(guó)瑞機(jī)械制造廠利用電子商務(wù)存在的問(wèn)題及原因 .................................. 6 電子商務(wù)平臺(tái)利用率低 ........................................................................................ 6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才缺乏 ................................................................................................ 7 企業(yè)在對(duì)電子商務(wù)的建設(shè)上缺乏戰(zhàn)略規(guī)劃 ........................................................ 7 我國(guó)目前信用制度和法律保障問(wèn)題 .................................................................... 7 對(duì)市場(chǎng) 缺乏細(xì)分 .................................................................................................... 7 3. 淄博博山國(guó)瑞機(jī)械制造廠國(guó)際網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的對(duì)策 分析 .................................................. 8 提高電子商務(wù)平臺(tái)的利用率 ...................................................................................... 8 加強(qiáng)本行業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的利 用 ........................................................................ 8 完善阿里巴巴國(guó)際站的服務(wù) ................................................................................ 8 加強(qiáng)公司考核制度 ................................................................................................ 8 大力培養(yǎng)電子商務(wù)人才 .............................................................................................. 8 政府加大政策扶持力度 ........................................................................................ 8 推行 “政、企、校 ”人才培養(yǎng)的互通機(jī)制 ............................................................. 9 企業(yè)自身也要加強(qiáng)對(duì)員工的培訓(xùn) ........................................................................ 9 制定企業(yè)利用電子商務(wù)營(yíng)銷的戰(zhàn)略 .......................................................................... 9 完善電子商務(wù)的信用機(jī)制和法律制度建設(shè) .............................................................. 9 進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分與研究 ................................................................................................ 10 4 結(jié)論 .................................................................................................................................. 10 參考文獻(xiàn) ............................................................................................................................. 10 山東財(cái)經(jīng)大學(xué) 東方學(xué)院 本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） 1 1 引 言 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，對(duì)外貿(mào)易的形式更加多樣化，跨境電子商務(wù)在貿(mào)易中的作用越來(lái)越凸顯，商務(wù)部《“十二五”電子商務(wù)發(fā)展指導(dǎo)意見(jiàn)》中指出，至 2021 年應(yīng)用電子商務(wù)完成的進(jìn)出口貿(mào)易額將占我國(guó)當(dāng)年進(jìn)出口貿(mào)易總額的 10％以上，跨 境電子商務(wù)在我國(guó)對(duì)外貿(mào)易中的重要性將進(jìn)一步提升。本文將以淄博博山機(jī)械制造廠為例，圍繞小微外貿(mào)企業(yè)利用電子商務(wù)的現(xiàn)狀，分析小微外貿(mào)企業(yè)在利用電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷方面存在的問(wèn)題，并針對(duì)相應(yīng)問(wèn)題提出提高平臺(tái)的利用率、制定應(yīng)用電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷戰(zhàn)略等具有實(shí)踐意義的解決方法，幫助小微出口企業(yè)在利用電子商務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷方面謀求更好的發(fā)展。山東財(cái)經(jīng)大學(xué) 東方學(xué)院 本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） I 山東財(cái)經(jīng)大學(xué)東方學(xué)院 本科畢業(yè) 論文 （設(shè)計(jì)） 小微外貿(mào)企業(yè)利用電子商務(wù) 現(xiàn)狀及對(duì)策分析 —— 淄博博山國(guó)瑞機(jī)械制造廠的實(shí)證研究 作者姓名： 專 業(yè)：國(guó)際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易 指導(dǎo)教師： 培養(yǎng)院系：國(guó)際商務(wù)系 答辯日期： 2021 年 5 月 26 日 山東財(cái)經(jīng)大學(xué) 東方學(xué)院 本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） II Analysis of current situation and Countermeasures of electronic merce marketing applied by small foreign trade enterprises A Thesis Submitted for the Degree of Bachelor Supervisor： Associate Prof. Zhu Qing hua School of Dongfang Shandong University of Finance and Economics Application Date： 2021/5/26 中圖分類號(hào)： 學(xué)校代碼： 13999 山東財(cái)經(jīng)大學(xué) 東方學(xué)院 本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） III 摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，電子商務(wù)發(fā)展迅猛，由于其成本小，操作性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)成為許多小微出口企業(yè)首選的方式。但小微外貿(mào)企業(yè)因其自身的特點(diǎn)，在利用電子商務(wù)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面也出現(xiàn)了諸如平臺(tái)利用率低、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才缺乏、電子商務(wù)平臺(tái)利用戰(zhàn)略不明確以及相應(yīng)的法律法規(guī)不完善等問(wèn)題，而小微外貿(mào)企業(yè)在我國(guó)目前外貿(mào)企業(yè)中占多數(shù)，對(duì)拉動(dòng)進(jìn)出口這一駕馬車至關(guān)重要。 關(guān)鍵字 ：小微出口企業(yè) 電子商務(wù) 問(wèn)題 對(duì)策 山東財(cái)經(jīng)大學(xué) 東方學(xué)院 本科畢業(yè)論文（設(shè)計(jì)） IV Abstract With the rapid development of the Inter, the rapid development of electronic merce, due to its low cost, strong