歐萊雅公關(guān)策劃方案-展示頁
2025-06-13 23:55本頁面
【正文】 是本次 公關(guān) 策劃的重點(diǎn)。 ? 作為全球最大的化妝品集團(tuán)，歐萊雅在近一個(gè)世紀(jì)的歷程里， 不遺余力地為滿足世界各國人民對美的追求而奮斗。 歐萊雅公關(guān) 北京郵電大學(xué)世紀(jì)學(xué)院 經(jīng)濟(jì)管理系 11 級 Jg 舞 隊(duì)長：周誠 隊(duì)員：敖然 湯愛蓮 張 凡 胡曉媛 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 1 目錄 一、 內(nèi)容摘要 …………………………………………………………………………………2 二、 背景介紹 ………………………………………………………………………………..3 三、 歐萊雅 PEST 分析與公關(guān)相應(yīng)對策 ……………………………………….4 四、 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀分析 …………………………………………………………….9 五、 活動目標(biāo) 和規(guī)劃 ………………………………………………………………… 15 六、 活動可行性分析 ……………………………………………………………………19 七 、 傳播 計(jì)劃與 溝通方案 ……………………………………………………………23 八 、 人員配備與分工 ……………………………………………………………………24 九、 經(jīng)費(fèi)預(yù)算、效果 ……………………………………………………………………25 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 2 一、內(nèi)容摘要 ? 摘要 巴黎歐萊雅集團(tuán)是世界上著名的化妝品生產(chǎn)廠商，創(chuàng)立于1909 年，目前各類化妝品暢銷全世界，廣受歡迎。巴黎歐萊雅是歐萊雅集團(tuán)里知名度最高、歷史最為悠久的大眾化妝品品牌之一。 肩負(fù)著這一崇高使命，歐萊雅于 1997 年正式來到中國。我們將借助這次的 公關(guān) 活動來增加歐萊雅化妝品在化妝品市場的占有率，以期將達(dá)到使歐萊雅化妝品成為中國愛美 青年 人士的化妝品首選品牌。 巴黎歐萊雅， 這個(gè)美容界的全方位時(shí)尚“探索者”，不斷刷新和引領(lǐng)著全世界女性的行為方式和美容 ideas，使她們由內(nèi)而外煥發(fā)美麗的愿望“夢想成真”！ 歐萊雅在中國國內(nèi)的狀況 目前，歐萊雅集團(tuán)已是全球最大的化妝品集團(tuán)， 而中國在前進(jìn)，中國消費(fèi)者對于奢侈品的概念也越來越進(jìn)步?，F(xiàn)在的中國消費(fèi)者，特別是一些愛美的 青年 女性 和在校大學(xué)生青年。而如何使這一類的 愛美的 青年 女性 和在校大學(xué)生青年 對歐萊雅化妝品有更加深入的了解以及促使 他們 進(jìn)而使用歐萊雅化妝品將是本次 歐萊雅公關(guān) 策劃的重中之重。 歐萊雅品質(zhì)體系（標(biāo)準(zhǔn)化和一致性）確保在全球所有工廠實(shí)施相同的嚴(yán)格標(biāo)準(zhǔn)。歐萊雅同時(shí)監(jiān)督生產(chǎn)流程的每一步驟，包括原材料的接收、制造和包裝流程、以及成品發(fā)送前的庫存管理。 ? 對于歐萊雅公關(guān)宣傳的可持續(xù)性消費(fèi)體現(xiàn)方面 （ 1） 投入于可持續(xù)性創(chuàng)新 （ 2） 滿足新興市場的需求 （ 3） 致力于人才開發(fā)并與合作伙伴共成長 （ 4） 在采購和生產(chǎn)中尊重環(huán)境 （ 5） 及與消費(fèi)者一道履行社會責(zé)任。歐萊雅認(rèn)真對待產(chǎn)品安全，并通過集團(tuán)毒物學(xué)和醫(yī)療專家團(tuán)隊(duì)與科學(xué)界的密切合作，保障所有產(chǎn)品的安全性能。近百年來，歐萊雅始終堅(jiān)持在全球范圍生產(chǎn)和經(jīng)銷安全、高效的美容產(chǎn)品，并因此贏得了消歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 6 費(fèi)者的高度滿意。 （二） 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 歐萊雅可挖掘中國國內(nèi)市場潛力大 ? 近年 中國經(jīng)濟(jì)的快速增長， 為消費(fèi)增長提供契機(jī) 中國擁有 13 億人口 , 并且都有儲蓄的習(xí)慣，這樣就形成一種潛在的消費(fèi)力量，中國人的化妝品市場變得越是龐大；接著中國加入 WTO，更成為了一個(gè)很好的契機(jī)，外國的知名化妝品公司紛紛把目光投向了中國！ 公關(guān)相應(yīng)對策： 公關(guān)宣傳瞄準(zhǔn)： 大中城市化妝品品牌 的關(guān)注消費(fèi)者 ,這些消費(fèi)者多數(shù)為都市女性和愛美青年人。歐 萊雅品牌更是被亞洲、非洲和北美地區(qū)市場認(rèn)可，成千上萬的 青年 女士們對歐萊雅品 牌趨之歐萊雅網(wǎng)絡(luò)公關(guān)策劃 北郵世紀(jì)經(jīng)管系 Jg 舞 7 若鶩，情有獨(dú)鐘。 公關(guān)相應(yīng)對策： ? 宣傳主題“美麗，也是一種責(zé)任” 我們可以選擇 “美麗，也是一種責(zé)任” —— 結(jié)合青年 和年輕女士群體消費(fèi)行為。 ? 順應(yīng)社會時(shí)代主題“可持續(xù)性消費(fèi)理念” 通過公關(guān)活動向青年消費(fèi) 在采購和生產(chǎn)中尊重環(huán)境，及與消費(fèi)者一道履行社會責(zé)任。 （ 四 ） 、技術(shù)環(huán)境 ? 巴黎歐萊雅成功的秘密是擁有雄厚的科研力量 在化妝和護(hù)膚品行業(yè)中，真正抓住顧客的心的往往不是營銷策
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