歐萊雅化妝品推銷策劃方案-展示頁(yè)
2024-11-02 19:38本頁(yè)面
【正文】 ............................ 3 一、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析 .................................................................................................. 3 (一 )、宏觀環(huán)境分析 ................................................................................................ 3 （二）、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 ............................................................................................. 5 （三）、消費(fèi)者行為分析 ......................................................................................... 6 二、 SWOT 分析 .............................................................................................................. 7 （一）、優(yōu)勢(shì) ............................................................................................................. 7 （二）、劣勢(shì) ............................................................................................................. 8 （三）、機(jī)遇 ........................................................................................................... 10 （四）、威脅 ........................................................................................................... 11 三、推銷策劃目標(biāo) ........................................................................................................ 12 四、目標(biāo)市場(chǎng)與市場(chǎng)定位 ............................................................................................ 13 (一 ) 年輕消費(fèi)者消費(fèi)心里分析 ............................................................................ 13 (二 ) 中年消費(fèi)者消費(fèi)心里分析 ............................................................................ 13 (三 )老年消費(fèi)者消費(fèi)心里分析 .............................................................................. 14 五、營(yíng)銷 4P 策略 .......................................................................................................... 14 （一）、產(chǎn)品策略 ................................................................................................... 14 （二）、價(jià)格策略 ................................................................................................... 14 （三）、促銷策略 ................................................................................................... 14 （四）、渠道策略 ................................................................................................... 15 六、行動(dòng)方案實(shí)施 ........................................................................................................ 15 七、推銷策劃方案控制 ................................................................................................ 16 （一）、銷售控制 ................................................................................................... 16 （二）、營(yíng)銷策略的控制 ....................................................................................... 16 八、售后服務(wù) ................................................................................................................ 16 九、結(jié)束語(yǔ) .................................................................................................................... 17 3 歐萊雅化妝品推銷策劃方案 摘要 :巴黎歐萊雅集團(tuán)為財(cái)富 500 強(qiáng)之一是世界上著名的化妝品生產(chǎn)廠商，由發(fā)明世界上第一種染發(fā)劑法國(guó)化學(xué)家歐仁。舒萊爾創(chuàng)立于 1907 年。目前各類化妝品暢銷全世界，廣受歡迎。 作為全球最大的化妝品集團(tuán)，歐萊雅在近一個(gè)世紀(jì)的歷程里，不遺余力地為滿足世界各國(guó)人民對(duì)美的追求而奮 斗；同樣肩負(fù)著這一崇高使命，歐萊雅于 1997 年正式來(lái)到中國(guó)。我們將借助這次的推銷活動(dòng)來(lái)增加歐萊雅化妝品在化妝品市場(chǎng)的占有率，以期將達(dá)到使歐萊雅化妝品成為中國(guó)愛(ài)美人士的化妝品首選品牌。歐萊
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