實(shí)用廣告學(xué)系列之三廣告創(chuàng)意-展示頁
2025-05-27 05:52本頁面
【正文】 真實(shí)基礎(chǔ)上的適度表現(xiàn)、夸張 , 但必須 “ 適度 ” . 獨(dú)創(chuàng)原則 打破常規(guī) ——反常的做法 情感原則 讓消費(fèi)者震動 合規(guī)原則 符合廣告法規(guī)和廣告的社會責(zé)任 . 簡潔原則（ kiss原則）廣告創(chuàng)意要簡單明了、純真質(zhì)樸、切中主題，才能使人印象深刻 。貝納的固有刺激法 （或叫內(nèi)在戲劇性訴求法） 李?yuàn)W 講話笨拙，但運(yùn)筆如神。因此他的職員都稱他 獅子李?yuàn)W “. 內(nèi)在戲劇性訴求法 李?yuàn)W ﹒ 貝納以其特有的廣告哲學(xué)聞名，他和他的追隨者們被稱為 “ 芝加哥學(xué)派 ” 。 ” “ 當(dāng)你想摘星星，你不見得可以拿到一個(gè)，但也不致抓到一手的泥巴。 ” 代表作品＜綠巨人罐裝豌豆＞ 月光下的收成 “ 無論日間或夜晚，青豆巨人的豌豆都在轉(zhuǎn)瞬間選妥，風(fēng)味絕佳 …… 從產(chǎn)地到裝罐不超過三個(gè)小時(shí) 。 “ 在月光下收成 ” ，這在罐裝豌豆的廣告中的確是難得一見的妙句。 如果你想要最好的豌豆，你就要青豆巨人。因?yàn)樗麄兪峭惍a(chǎn)品中最好的，所以這些大而嫩的豌豆在美國最暢銷。 ” 用明顯的夸大之詞構(gòu)成了夸張的狂想曲 。你從來不會知道一顆豌豆能夠像這樣的 似露的甜蜜，像六月清晨那么新鮮并洋溢著豐富的豌豆的芬芳。 ” 炫耀才華，舞文弄墨。青豆巨人，它不過與玉米粒那么大，剝豌豆的人能夠剝下。 ” 光大花園拍賣篇 ? 樓房 空氣 林海 土地 夜晚 ? 房價(jià)，附送純凈空氣，附送郁郁林海， 附送質(zhì)樸土地，附送靜謐夜晚 （ 二）伯恩巴克與實(shí)施過程重心法 威廉 ﹒ 伯恩巴克（ William Bernbach 19111982）在 《 廣告時(shí)代 》 世紀(jì)末的評選中，他被推選為廣告業(yè)最有影響力的人物的第一位。 “ 我警告你們，不要相信廣告是科學(xué)。 ” 實(shí)施過程重心法 伯恩巴克認(rèn)為廣告信息策略的 “ 如何說 ” 這個(gè)實(shí)施的部分可以獨(dú)立成為一個(gè)過程，形成自己的內(nèi)容。 他認(rèn)為，廣告的秘訣不在于“說什么”，而在于“如何說” . ROI理論 一個(gè)好的廣告創(chuàng)意必須具備三個(gè)基本特質(zhì)： Relevance關(guān)聯(lián)性 廣告要與商品，消費(fèi)者，競爭者相關(guān)； Originality原創(chuàng)性 廣告要出人意料與眾不同； Impact沖擊力 廣告能深入到人性的深處，沖擊消費(fèi)者的心靈 著名作品 :大眾金龜車系列廣告 大眾金龜車系列廣告 ? 金龜車被初次介紹到美國市場時(shí)，被認(rèn)為有四個(gè)特征： 外觀不漂亮、小、后引擎驅(qū)動，外國制造 。 檸檬篇 “ 這部車子沒有趕上裝船，因?yàn)槟硞€(gè)零件需要更換。在工
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