市場營銷環(huán)境分析(9)-展示頁
2025-05-27 02:58本頁面
【正文】 媒介公眾 社團公眾 社區(qū)公眾 一般公眾 五、內(nèi)部公眾 六、顧客 第四節(jié) 環(huán)境分析與營銷管理 環(huán)境分析對營銷管理的作用 企業(yè)面向市場機會的對策 l 企業(yè)面對環(huán)境威脅的對策 對外部環(huán)境分析 用于發(fā)現(xiàn)營銷環(huán)境 中的機會和威脅 對內(nèi)部環(huán)境分析 用于了解企業(yè) 的優(yōu)勢和劣勢 企業(yè)面向市場機會的對策 第一、 及時利用 第二、等待時機加以利用 第三、果斷放棄 企業(yè)面對環(huán)境威脅的對策 轉(zhuǎn)移 —— 轉(zhuǎn)移到贏利的行業(yè)或市場 減輕 —— 通過調(diào)整營銷策略來減輕威脅 反抗 —— 限制和扭轉(zhuǎn)不利因素 沃爾瑪 :山姆會員店“水土不服” ? ? 會員制購物在國外已有半個多世紀的歷史，而且已經(jīng)形成一種文化，并被證明是最有效的商業(yè)營銷模式，但到了中國，這種模式似乎出現(xiàn)了“水土不服”的癥狀。 宏觀環(huán)境 1 人口 宏觀環(huán)境 經(jīng)濟 自然 科技 社會文化 政治法律 一、人口環(huán)境 １、人口規(guī)模和增長率 ２、年齡結(jié)構(gòu) ３、地理分布 ４、家庭狀況 二、經(jīng)濟環(huán)境 １、經(jīng)濟發(fā)展狀況 （１）經(jīng)濟發(fā)展階段 （２）經(jīng)濟形勢 ２、經(jīng)濟收入與支出 （１）國民收入 （２）個人收入 （３）個人可支配收入
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