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市場營銷環(huán)境分析-展示頁

2025-07-04 06:00本頁面
  

【正文】 角色,結合營銷傳播工具(如:一般廣告、直效營銷、人員銷售、公共關系)提供清楚、一致性以及最大化的傳播效果。簡稱“營銷”,臺灣常稱作“行銷”;是指個人或集體通過交易其創(chuàng)造的產品或價值,以獲得所需之物,實現(xiàn)雙贏或多贏的過程。之后利用市場營銷學的基本理論“目標市場”“產品/品牌定位”“4P”營銷策略等針對存在的問題進行分析,最后根據存在的問題,對癥下藥,一一給出解決的相應對策或方案,最終尋找到合適吉野家品牌的發(fā)展道路。希望通過本文的研究,幫助吉野家品牌正確的認識自身的問題,同時對于其未來的發(fā)展,給出好的建議和解決方案,以幫助吉野家品牌走出目前所陷之“圍城”,重新回到告訴健康的發(fā)展軌道之上。 但是自2009年經濟危機以來,吉野家品牌的發(fā)展勢頭也有所減緩,品牌在高速發(fā)展的過程中一些被忽視的問題也逐步的顯現(xiàn)出來,這些問題直接導致的結果就是顧客的滿意度下降,公司的銷售額增長緩慢。連鎖品牌北京吉野家快餐有限公司就有一定的代表意義??觳褪遣簧偃怂嗖A的首選之一,它不僅方便、快捷,而且注重營養(yǎng)的搭配,給顧客帶來了健康飲食的觀念。 36 36 37參考文獻: 38 1緒論 研究背景俗話說:“民以食為天”飲食是人類賴以生存的最重要的物質條件之一。 marketing channel 目錄中文摘要 2ABSTRACT 31緒論 5 研究背景 5 研究意義 5 62相關理論綜述 7 7 7 7 7 7 8 8 8 9 9 9 103北京吉野家快餐有限公司市場營銷分析 14 14 15 15 15(新食法 新滋味) 16 18 18 193. 19 20 20 20 22(促銷)策略(優(yōu)惠券) 23 26。Keywords: marketing。 the third part is the analysis of the case, mainly applying marketing theory to analyze the problems in the brand development。This paper is divided into 4 parts, the first part is the introduction and summary of the theory, introduced the purpose, significance, the technical route and so on。s fast food chain market petition is being increasingly fierce, Yoshinoya brand has also exposed some problems: the annual sales growth slow, to reduce the number of guest, customer satisfaction begins decline。From the beginning of 2010, Chinese food into the golden period of development, and in Beijing and other big city and developed areas as the center, and gradually spread to the nation, and gradually into a mature stage of development. Yoshinoya as the world39。同時規(guī)范現(xiàn)有的價格體系,調整促銷活動的模式,以確保品牌的健康發(fā)展,為公司帶來更多的銷售和利潤。本文共分為4個部分,第一部分為緒論和相關理論綜述,介紹了文章的寫作目的、意義、技術路線等;第二部分為案例正文,介紹了公司,吉野家品牌的基本情況,行業(yè)等背景信息,品牌發(fā)展中存在的問題;第三部分是案例分析,主要是運用市場營銷學理論對品牌發(fā)展中出現(xiàn)的問題進行分析;第四部分是吉野家營銷中存在的問題,優(yōu)勢劣勢,建議對策,經過之前的理論分析,得出了解決問題的具體方法。 吉野家作為全球最大的日式快餐連鎖品牌,進入到中國之后也取得了迅猛的發(fā)展,但是在發(fā)展的過程中,特別是在今天連鎖快餐市場競爭的日益激烈中,吉野家品牌也曝露出了一些問題:年度銷售增長緩慢,入客數(shù)降低,顧客滿意度開始下降。,吉野家市場營銷環(huán)境分析學生:杜森北京交通大學2014年4月 中文摘要我國改革開放30年,餐飲業(yè)營業(yè)額增長200多倍,餐飲消費成為拉動我國消費需求增長的重要力量。從2010年開始,中國快餐業(yè)進入黃金發(fā)展時期,并以北京等大城市和發(fā)達地區(qū)為中心,逐漸向全國蔓延開來,逐步進入一個成熟的發(fā)展階段。本文從吉野家品牌在發(fā)展過程中存在的問題入手,通過運用“市場細分”“目標市場選擇”“品牌/產品定位”“4P營銷策略”等市場營銷學理論分析,為吉野家品牌尋找到合適的差異化定位,同時從產品,價格,促銷方面入手,調整吉野家品牌的營銷策略。把吉野家品牌定位于“牛肉飯秘制專家”,在專注“牛肉飯新吃法”的基礎上,實施“產品品類多元化”相結合的產品發(fā)展策略。關鍵詞:市場營銷;關系營銷;銷售渠道 ABSTRACT30 years of reform and opening up of our country, the catering industry sales growth of 200 times, meal consumption has bee an important driving force for the growth of consumer demand in china。s biggest Japanese fastfood chain brand, after entering the Chinese has achieved rapid development, but in the process of development, especially in today39。Starting from the Yoshinoya brand problems in the development process, through the use of market segmentation target market selection brand / product positioning 4P marketing strategy marketing theory analysis, find the location suitable for Yoshinoya brand differences, and from product, price, promotion aspects, adjusting Yoshinoya brand marketing strategy。 the second part is the case, introduced the basic situation of the pany, Yoshinoya brand, background information industries, existing problems in the brand development。 the fourth part is the existence of Yoshinoya marketing problems, advantages and disadvantages, countermeasure analysis, through previous theory, the understanding of the specific methods to solve the problem. The Yoshinoya brand positioning in the beef rice secret expert, based on the focus eat beef rice, the implementation of the product development strategy of product category diversification bination. At the same time, the price of the existing standard system, adjust the promotion mode, so as to ensure the healthy development of the brand, bring more sales and profits for the pany。 relationship marketing。 27 28(4RS) 28吉野家市場營銷存在的問題 30 30 31 31 32 32,缺乏清晰的研發(fā)策略和統(tǒng)一的研發(fā)中心 33 33,清晰的研發(fā)策略 3
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