現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析-展示頁(yè)
2024-09-01 17:20本頁(yè)面
【正文】 。 ? 2）分析市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)所需資源的保障能力。 ? （ 3）不同處境企業(yè)的對(duì)策 ? ? ? （ 1 ? 企業(yè)內(nèi)部條件是指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)產(chǎn)生影響而營(yíng)銷(xiāo)部門(mén)又無(wú)法直接控制或改變的各種企業(yè)內(nèi)部條件因素的總稱(chēng)。 ? 2）準(zhǔn)備條件、適時(shí)利用。 ? 3）轉(zhuǎn)移對(duì)策。 ? 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的目的 ? 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的特點(diǎn) ? （ 1 ? （ 2）相關(guān)性與相對(duì)分離性 ? （ 3）動(dòng)態(tài)性與相對(duì)穩(wěn)定性 ? （ 4）不可控性與企業(yè)的能動(dòng)性 ? 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的方法 圖 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)微觀環(huán)境 圖 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)宏觀環(huán)境 ? （ 1）威脅 損失矩陣分析法 圖 威脅 損失矩陣分析法 ? （ 2）機(jī)會(huì) 收益矩陣分析法 圖 機(jī)會(huì) 收益矩陣分析法 ? （ 3）威脅 機(jī)會(huì)綜合分析法 ? 圖 圖 威脅 機(jī)會(huì)矩陣分析法 ? ? （ 1 ? 1）反抗對(duì)策。如圖 。如圖 。 ? ? 根據(jù)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)影響的直接程度，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境可以分為宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境與微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境兩部分。第 3章 現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析 ? 【 學(xué)習(xí)目的與要求 】 ? 通過(guò)本章內(nèi)容的學(xué)習(xí)，應(yīng)該重點(diǎn)掌握營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念、 SWOT分析法、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的內(nèi)容；重點(diǎn)理解營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析的方法；一般了解各類(lèi)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境因素的具體分析內(nèi)容與發(fā)展變化趨勢(shì)。 ? ? 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的概念 ? 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)有影響的而企業(yè)又無(wú)法控制的各種因素的總稱(chēng)。微觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指與企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)聯(lián)系較為密切、且作用比較直接的各種因素的總稱(chēng)。宏觀營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境是指對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)影響較為間接的各種因素總稱(chēng)。 ? 營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境按照是否屬于企業(yè)系統(tǒng)來(lái)劃分，可以分為企業(yè)內(nèi)部營(yíng)銷(xiāo)條件和企業(yè)外部營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境兩部分
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