市場細分的方法和技術-展示頁
2025-05-26 00:47本頁面
【正文】 聞傳播學院 7 Journalism amp。 ? 在找到最好的結果前，應該嘗試多種方法。 ? 每一種方法都有優(yōu)勢和不足。 Communication School 哪些分析技術可用于市場細分？ ? 大部分多元統(tǒng)計分析技術都可以和部分方法可以用于創(chuàng)建事后細分市場。 ? 采用多元統(tǒng)計分析技術識別細分市場，并將消費者按一定的算法規(guī)則劃分為不同的市場。 – 事后細分 ? 主要采用市場研究的方法收集目標市場消費者的分類變量和關鍵性描述信息。 Communication School 如何細分一個市場？ ? 有兩種基本的市場細分方法： – 事先細分 . 在沒有進行市場研究的前提下，事先將市場細分。（雖然這種情況很少出現，但一些日用消費品有可能存在這種情況） – 利潤考慮： 為了追求更大的利潤期望，需要能夠采用多價格體系、重新設計現有產品或者開發(fā)新的產品，更多的占有市場和更有效的滿足細分市場購買者的需求。 – 對產品本身的需求不同： 消費者在細分市場中不僅背景資料和消費心理特征存在差異，對產品的訴求也是不同的。 Communication School – 可達性： 細分市場能夠通過一種或幾種媒體接觸到消費者。 – 響應及時 ： 一旦作了市場細分，企業(yè)應該能夠及時響應滿足該細分市場的需求，如果不能實施相應的營銷和廣告策略，那么市場細分就沒有任何價值。不要試圖細分一個非常小的市場。 Communication School 什么時候需要利用市場細分？ ? 任何時候，研究人員確定市場存在顯著的、可測量的差異時，都要考慮作市場細分。避免傳遞錯誤的信息或把信息傳遞給不適當的消費者。 – 針對性： 識別目標市場和潛在市場，利用準確的市場定位，市場細分有利于新產品競爭消費者，也有利于對成熟的產品尋找新的消費者。 Communication School 為什么要做市場細分？ ? 有許多好的理由把一個市場化分為更小的市場。Journalism amp。 Communication School 新聞傳播學院 市場細分的方法和技術 新聞傳播學院 2 Journalism amp。 ? 主要原因： – 便于營銷： 更易于滿足比
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