【正文】 ?活動(dòng)為積分制，分五階段進(jìn)行，每階段最高分為 100，活動(dòng)結(jié)束累計(jì)得分最高者為本次拉力賽的冠軍，每階段前五十名將獲得精美禮品一份。 有“ V奧”就有自己的空間， 他帶來歡快與激情， 成為我另一個(gè)成功的起點(diǎn)，擁有 V奧，就有成功 “V奧”是我的摯愛， 是我的調(diào)劑 是我的依靠 我愛“ V奧” “ V奧”因?yàn)槲业鸟{駛也更顯活力 18 活動(dòng)流程 活動(dòng)時(shí)間： 活動(dòng)地點(diǎn)：北京、南京、青島、昆明、廣州 活動(dòng)主辦：天津一汽（建議以車友俱樂部的名義） 活動(dòng)協(xié)辦： 《 北京晚報(bào) 》 、 《 南京晨報(bào) 》 、 《 半島都市報(bào) 》 、 《 春城晚報(bào) 》 、 《 羊城晚報(bào) 》 、 SOHU生活頻道、新浪文化頻道等 活動(dòng)內(nèi)容： ?根據(jù)媒體發(fā)布的故事內(nèi)容，有獎(jiǎng)競(jìng)猜后續(xù)情節(jié)，并續(xù)寫不多于 200字的情節(jié)梗概，文體要求不限。 以“情感利益”點(diǎn)提升品牌含金量，減弱產(chǎn)品功能同質(zhì)化所造成的“品牌貶值”。 17 PR策略點(diǎn) 以“情感擬人”的方式描述目標(biāo)人群購車的心理歷程，拉近產(chǎn)品 —消費(fèi)者的情感距離。 ?塑造情感附加值，使“ V奧”在未出場(chǎng)前就帶給消費(fèi)者明確的情感利益。 活動(dòng)起源： V奧的主目標(biāo)消費(fèi)人群多為事業(yè)不斷進(jìn)取的年輕人，擁有自己的轎車是他們首獲成功的心愿，也是這個(gè)心愿促使他們不斷進(jìn)取，不斷努力，而這個(gè)活動(dòng)的全過程恰是他們 購車前的一段生活寫照 ，其目的在于喚醒消費(fèi)人群的回憶，拉近與消費(fèi)者的心里距離， 活動(dòng)目的： ?未見其“人”，先聽其音。 ?樹立“ V奧”文化理念，以情感附加值拉近與消費(fèi)者的距離，體現(xiàn)人、車的情感交流與互動(dòng)，使“ V奧”成為目標(biāo)消費(fèi)人群購車的首選產(chǎn)品。 12 五、后續(xù)活動(dòng)一覽表 天津一汽 中國記協(xié) 首屆中國汽車新聞年度評(píng)選活動(dòng) 人民日?qǐng)?bào) 經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 光明日?qǐng)?bào) 中國汽車報(bào) 各省、市記協(xié) 首屆中國汽車營銷十大經(jīng)典案例評(píng)選 首屆中國汽車新聞攝影展 13 第二階段：產(chǎn)品預(yù)熱期 主題：“激情閃耀”愛情拉力賽 時(shí)間： 2021年 12月 —2021年 2月 14日 14 目的： ?制造懸念，吸引目標(biāo)消費(fèi)人群和媒體的廣泛關(guān)注，引發(fā)對(duì)“ V奧”上市的期待，塑造產(chǎn)品的親和力。 中國記者協(xié)會(huì)利益： ? 充分發(fā)揮中國記協(xié)作為行業(yè)協(xié)會(huì)的職能作用，積極參與國家經(jīng)濟(jì)建設(shè)，關(guān)注中國產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)新聞發(fā)展方向。 ? 樹立媒體的正面口碑，為 V奧上市做好輿論鋪墊。 ? 參加媒體（按媒體類別劃分）： – 報(bào)刊媒體：包括全國性報(bào)刊 、 地方性報(bào)刊 – 電視媒體：包括中央級(jí)電視臺(tái) 、 各省市電視臺(tái)等 – 廣播媒體：包括中央級(jí)廣播電臺(tái) 、 地方級(jí)廣播電臺(tái)等 – 網(wǎng)絡(luò)媒體：門戶網(wǎng)站 、 專業(yè)汽車網(wǎng)站等 9 三、活動(dòng)獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置 ? 首屆中國汽車十大新聞獎(jiǎng) ? 首屆中國汽車十大新聞人物 ? 首屆中國汽車十佳記者 ? 首屆中國汽車最佳新聞獎(jiǎng) ? 首屆中國汽車最佳版式設(shè)計(jì)獎(jiǎng) ? 首屆中國汽車最佳攝影獎(jiǎng) ? 首屆中國汽車新聞突出貢獻(xiàn)獎(jiǎng) ? 附：活動(dòng)獎(jiǎng)品除“日本游 ——日本豐田廠區(qū)參觀”外，其他獎(jiǎng)品可根據(jù)“天汽”具體情況設(shè)定。 ? 活動(dòng)辦法： 以評(píng)委會(huì)專家團(tuán)的形式評(píng)出本屆汽車十大新聞及十大汽車新聞人物，獲獎(jiǎng)?wù)呖擅赓M(fèi)日本游并參觀日本豐田廠區(qū)。 著眼大局，以此開端，逐步建立與媒體長期緊密的合作關(guān)系，以最經(jīng)濟(jì)的手法打造“天汽”強(qiáng)勢(shì)品牌形象。 1 2 “098L”公關(guān)促銷活動(dòng)預(yù)案 （暫定名 V奧） 3 公共關(guān)系部分（ Public Relations） 銷售促進(jìn)部分 (Sales Promotion) 促銷組合（ Promotion Mix）實(shí)施綱要 搭建媒體聯(lián)盟 事件營銷 “天津一汽”首屆中國汽車十大新聞評(píng)選 媒體沙龍 激情閃耀“愛情拉力賽” “V奧”下線儀式 “V奧”上市活動(dòng) 媒體試車 北京車展 消費(fèi)者促銷 人員推銷 “新新之旅”全國巡展 “V奧”愛你全方位系列促銷 “V奧”平安行動(dòng) 我行我素逍遙游有獎(jiǎng)問答促銷 樂“拼大運(yùn)”有獎(jiǎng)拼圖 贏 21點(diǎn)，搶得 V奧 “靚出你自己”小區(qū)域巡展 經(jīng)銷商關(guān)系工程 ——經(jīng)銷商激勵(lì) 企業(yè)營銷訓(xùn)練營、員工激勵(lì) 4 活動(dòng)推廣時(shí)間表 階段一： 2021/1012 媒體預(yù)熱期 活動(dòng)主題： “天津一汽”首屆中國 汽 車十大新聞評(píng)選 階段四： 2021/2 “V奧”下線 階段五： 2021/3 “V奧”上市 階段九： 2021/6 “新新之旅” —— 全國巡展活動(dòng) 階段十一： 2021/62021/12 “V奧”促銷活動(dòng) 活動(dòng)內(nèi)容： 1. “ V奧”愛你全方位系列促銷 2. “ V奧”平安行動(dòng) 3. 我行我素逍遙游 4. 樂“拼大運(yùn)”有獎(jiǎng)拼圖 5. 贏 21點(diǎn)，搶得 V奧 6. “靚出你自己”小區(qū)域巡展 品牌初步認(rèn)知 品牌認(rèn)知 —感知 品牌感知 —行為 階段二： 2021/112021/1 產(chǎn)品炒作期 活動(dòng)主題： 激情閃耀 ——愛情拉力賽 活動(dòng)內(nèi)容：情節(jié)猜寫， 配合 V奧產(chǎn)品軟文 階段六： 2021/5 北京車展 階段七： 2021/512 經(jīng)銷商關(guān)系工程 經(jīng)銷商激勵(lì) 階段八： 2021/6 企業(yè)營銷訓(xùn)練營 階段十： 2021/58月 “ V奧”狀元行動(dòng) 階段三： 2021/12 媒體試車 5 第一部分 品牌初步認(rèn)知 階段一： 2021/1012 媒體預(yù)熱期 活動(dòng)主題： “天津一汽”首屆中國汽 車十大新聞評(píng)選 階段二： 2021/112021/1 產(chǎn)品炒作期 活動(dòng)主題： 激情閃耀 ——愛情拉力賽 6 第一階段：媒體預(yù)熱期 主題：首屆中國汽車十大新聞評(píng)選 時(shí)間： 2021年 10月 2021年 12月 7 一、活動(dòng)目的 理順“天汽”的媒體鏈條，形成以大報(bào)帶小報(bào)、以主編帶記者的媒體關(guān)系鏈，使媒體真正“為我所管，為我所用”，不斷創(chuàng)造“天汽”的正面口碑，杜絕負(fù)面口碑。 敲山震虎，利用“中國記協(xié)”聯(lián)絡(luò)與汽車產(chǎn)業(yè)相關(guān)的媒體總編、汽車版主編等汽車相關(guān)媒體領(lǐng)導(dǎo)，以此建立和鞏固與新聞界的關(guān)系，打造一條屬于“天汽”的媒體關(guān)系網(wǎng)。 8 二、活動(dòng)內(nèi)容 ? 內(nèi)容： 首屆中國汽車新聞年度評(píng)選 ? 主辦： 中國記協(xié) ? 協(xié)辦 ：天津一汽 ? 目的： 以此為契機(jī)，逐步聯(lián)絡(luò)并籠絡(luò)媒體主要負(fù)責(zé)人，控制輿論導(dǎo)向及媒體傳播窗口，使媒體真正“為我所管，為我所用”，全面提升企業(yè)形象。 ? 評(píng)委會(huì)成員 ：全國重要媒體單位領(lǐng)導(dǎo)、全國汽車專業(yè)媒體負(fù)責(zé)人、主編等。 10 四、合作各方利益體現(xiàn) 天津一汽利益 ? 通過組織“中國汽車十大新聞評(píng)選”，增進(jìn)與汽車媒體的聯(lián)系與交流。 天津一汽 中國記協(xié) 各媒體記者 共贏 專業(yè)媒體和記者利益： ? 提升報(bào)社和記者個(gè)人地位 ? 樹立報(bào)社權(quán)威性 中國汽車新聞年度評(píng)選對(duì)于天津一汽來說是借助中國 記協(xié)的行業(yè)地位，樹立天汽在媒體行業(yè)的嶄新形象， 同時(shí)借記協(xié)優(yōu)勢(shì)，籠絡(luò)媒體資源，為天津一汽建立長 期良好的公共宣傳渠道。 11 五、后續(xù)：首屆中國汽車新聞年度頒獎(jiǎng)晚會(huì) 時(shí)間： 2021年 1月 地點(diǎn)：北京釣魚臺(tái)國賓館 媒體主辦：中央電視臺(tái)強(qiáng)檔經(jīng)濟(jì)新聞?lì)悪谀? 邀請(qǐng)佳賓：學(xué)術(shù)、產(chǎn)業(yè)界相關(guān)知名人士 邀請(qǐng)媒體：人民日?qǐng)?bào)、經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)、新華社、中國汽車報(bào)、天津日?qǐng)?bào)、 北京青年報(bào)、中國汽車畫報(bào)、汽車族、汽車之友、車王、 汽車導(dǎo)購、車主之友、汽車時(shí)代、汽車雜志、轎車情報(bào)、 車迷、車時(shí)代周刊、中國汽車網(wǎng)、搜狐、新浪、網(wǎng)易、 北京晚報(bào)、今晚報(bào)、華西都市報(bào)、揚(yáng)子晚報(bào)、新民晚報(bào)、 遼沈晚報(bào)、羊城晚報(bào)、北京日?qǐng)?bào)、解放日?qǐng)?bào)、 BTV汽車夢(mèng) 幻、旅游衛(wèi)視等 150家報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)絡(luò)媒體等。 ?初步建立“ V奧”轎車的品牌形象，建立目標(biāo)消費(fèi)人群對(duì)“ V奧”的信任度與好感，實(shí)現(xiàn)人、車互動(dòng)，為產(chǎn)品上市銷售進(jìn)行良好鋪墊。 15 總體安排 “V奧”上市前期預(yù)熱活動(dòng) ——激情閃耀，愛情拉力賽 主題：愛的期待 偶遇 鐘情 尋覓 期待 重逢 媒體配合 平面 電臺(tái) 電視 戶外 網(wǎng)絡(luò) 廣告 軟文 專題類 新聞?lì)? 尾聲 下線 16 活動(dòng)內(nèi)容 活動(dòng)主題：愛的期待 活動(dòng)內(nèi)容：激情閃耀 ——愛情拉力賽 活動(dòng)簡(jiǎn)介： 活動(dòng)為 文字接力賽 的形式，共分 五個(gè)階段 ，以一個(gè) 虛擬的愛情故事 為主線，表面上是一個(gè)男青年對(duì)一個(gè)不斷給自己信心與夢(mèng)想的女人的期待，實(shí)則為一個(gè)青年人在不斷奮斗與事業(yè)的超越中， 汽車 所給他帶來 的期待與夢(mèng)想 ，是這種期待促進(jìn)他在事業(yè)上不斷進(jìn)取，逐漸成功，成功之后必然追逐另一個(gè)成功，而這時(shí)的 成功 將 是人車結(jié)合 的結(jié)晶。喚醒消費(fèi)人群對(duì)自己奮斗歷程的回憶，拉近與消費(fèi)者的心里距離，達(dá)到最初所需要營造的心里預(yù)期效果。 ?先入為主，利用情感共鳴進(jìn)入目標(biāo)消費(fèi)人群的首選購買清單之列。 以“性”訴求，激發(fā)消費(fèi)人群的參與度與品牌聯(lián)想，快速建立品牌認(rèn)知。 偶遇 鐘情 尋覓 期待 重逢 尾聲 遇見誰？ 遇見的是“ V奧” 吸引人的特征？ 徹底折服！ 心中的期待 心情澎湃激蕩 但相距遙遠(yuǎn)（暫時(shí)買不起） “ V奧”是心中的希望，是人生的目標(biāo)，是奮斗的動(dòng)力， 努力，就會(huì)有“ V奧”！ 奮斗的過程 苦、澀 徘徊、掙扎 都因?yàn)椤?V奧” 是選擇“ V奧” 還是放棄？ 不甘心，繼續(xù)努力 為了“ V奧” 戰(zhàn)勝消極，奮斗，重生 成功被印證，期待與“ V奧”分享， V奧幫我實(shí)現(xiàn)目標(biāo)，成為我生命的一部分。在活動(dòng)的最后階段要詳細(xì)描述主人公相愛的對(duì)象特征。 ?最終勝出者將得到價(jià)值 2021元的車模（或其他等值紀(jì)念品）和10000元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)（個(gè)人所得稅由獲獎(jiǎng)本人繳納）。 你的真誠自然，你的創(chuàng)意追求， 你的氣質(zhì)、情趣和個(gè)性， 你高昂的心情和奮斗的動(dòng)力， 你的卓越驚艷蘊(yùn)育著冰涼如雪的迷離， 無論面對(duì)成功或是失望 無論感受快樂或是哀愁 都在寧靜中透著那份坦然 蹉跎的歲月沒有隔斷你永遠(yuǎn)追求的夢(mèng)想 沒有道理的我便自然的把折服給了你， 把信賴給了你， 把洪流傾注的情感 高原鑄就的明天交給你 期待你 給我一個(gè)自由的空間， 將心情放逐天空， 期待你，但不告訴你。 活動(dòng)要求： 根據(jù)以上故事內(nèi)容，有獎(jiǎng)競(jìng)猜后續(xù)情節(jié)，并續(xù)寫不多余 200字的情節(jié)梗概，文體要求不限。 本活動(dòng)為積分制，共分五階段進(jìn)行，每階段最高得分 100，活動(dòng)結(jié)束累計(jì)得分最高者為愛情拉力賽的冠軍，每階段前五十名將獲得精美禮品一份。 參加者請(qǐng)?jiān)敿?xì)填寫姓名、地址、聯(lián)系電話， 并連同情節(jié)梗概以電子郵件的形式發(fā)送至 ，或登錄天津一汽網(wǎng)站 號(hào)以電子郵件的形式發(fā)送給你，參加后階段賽程請(qǐng)使用同一姓名，并填寫編號(hào)。 活動(dòng)要求： 根據(jù)以上故事內(nèi)容，有獎(jiǎng)競(jìng)猜后續(xù)情節(jié)，并續(xù)寫不多余 200字的情節(jié)梗概，文體要求不限。 本活動(dòng)為積分制，共分五階段進(jìn)行，每階段最高得分 100，活動(dòng)結(jié)束累計(jì)得分最高者為愛情拉力賽的冠軍，每階段前五十名將獲得精美禮品一份。 參加者請(qǐng)?jiān)敿?xì)填寫姓名及活動(dòng)編號(hào)， 并連同情節(jié)梗概以電子郵件的形式發(fā)送至 ，或登錄天津一汽網(wǎng)站 . 第一次參加拉力賽的請(qǐng)?jiān)敿?xì)填寫姓名、地址聯(lián)系電話，并連同情節(jié)梗概發(fā)送或登陸以上網(wǎng)站，我們會(huì)將編號(hào)以電子郵件的形式發(fā)送給你，參加后階段賽程請(qǐng)使用同一姓名，并填寫編號(hào)。 活動(dòng)要求： 根據(jù)以上故事內(nèi)容，有獎(jiǎng)競(jìng)猜后續(xù)情節(jié)，并續(xù)寫不多余 200字的情節(jié)梗概，文體要求不限。 本活動(dòng)為積分制，共分五階段進(jìn)行，每階段最高得分 100，活動(dòng)結(jié)束累計(jì)得分最高者為愛情拉力賽的冠軍，每階段前五十名將獲得精美禮品一份。 參加者請(qǐng)?jiān)敿?xì)填寫姓名及活動(dòng)編號(hào)， 并連同情節(jié)梗概以電子郵件的形式發(fā)送至 ，或登錄天津一汽網(wǎng)站 . 第一次參加拉力賽的請(qǐng)?jiān)敿?xì)填寫姓名、地址聯(lián)系電話，并連同情節(jié)梗概發(fā)送或登陸以上網(wǎng)站，我們會(huì)將編號(hào)以電子郵件的形式發(fā)送給你，參加后階段賽程請(qǐng)使用同一姓名，并填寫編號(hào)。 想起你， 心里總有一種難言的味道 是苦，是澀 是選擇，還是放棄 一整晚的掙扎，苦苦尋覓 十字街頭、