【正文】 每階段前五十名將獲得精美禮品一份。 參加者請詳細填寫姓名、地址、聯(lián)系電話， 并連同情節(jié)梗概以電子郵件的形式發(fā)送至 ，或登錄天津一汽網(wǎng)站 號以電子郵件的形式發(fā)送給你，參加后階段賽程請使用同一姓名，并填寫編號。 活動要求： 根據(jù)以上故事內(nèi)容，有獎競猜后續(xù)情節(jié)，并續(xù)寫不多余 200字的情節(jié)梗概，文體要求不限。 ?最終勝出者將得到價值 2021元的車模（或其他等值紀念品）和10000元現(xiàn)金獎勵（個人所得稅由獲獎本人繳納）。 偶遇 鐘情 尋覓 期待 重逢 尾聲 遇見誰？ 遇見的是“ V奧” 吸引人的特征？ 徹底折服！ 心中的期待 心情澎湃激蕩 但相距遙遠（暫時買不起） “ V奧”是心中的希望，是人生的目標，是奮斗的動力， 努力，就會有“ V奧”！ 奮斗的過程 苦、澀 徘徊、掙扎 都因為“ V奧” 是選擇“ V奧” 還是放棄？ 不甘心，繼續(xù)努力 為了“ V奧” 戰(zhàn)勝消極，奮斗，重生 成功被印證，期待與“ V奧”分享， V奧幫我實現(xiàn)目標，成為我生命的一部分。 ?先入為主，利用情感共鳴進入目標消費人群的首選購買清單之列。 15 總體安排 “V奧”上市前期預熱活動 ——激情閃耀，愛情拉力賽 主題：愛的期待 偶遇 鐘情 尋覓 期待 重逢 媒體配合 平面 電臺 電視 戶外 網(wǎng)絡(luò) 廣告 軟文 專題類 新聞類 尾聲 下線 16 活動內(nèi)容 活動主題：愛的期待 活動內(nèi)容：激情閃耀 ——愛情拉力賽 活動簡介： 活動為 文字接力賽 的形式，共分 五個階段 ，以一個 虛擬的愛情故事 為主線，表面上是一個男青年對一個不斷給自己信心與夢想的女人的期待，實則為一個青年人在不斷奮斗與事業(yè)的超越中， 汽車 所給他帶來 的期待與夢想 ，是這種期待促進他在事業(yè)上不斷進取，逐漸成功，成功之后必然追逐另一個成功，而這時的 成功 將 是人車結(jié)合 的結(jié)晶。 11 五、后續(xù)：首屆中國汽車新聞年度頒獎晚會 時間： 2021年 1月 地點：北京釣魚臺國賓館 媒體主辦：中央電視臺強檔經(jīng)濟新聞類欄目 邀請佳賓：學術(shù)、產(chǎn)業(yè)界相關(guān)知名人士 邀請媒體：人民日報、經(jīng)濟日報、新華社、中國汽車報、天津日報、 北京青年報、中國汽車畫報、汽車族、汽車之友、車王、 汽車導購、車主之友、汽車時代、汽車雜志、轎車情報、 車迷、車時代周刊、中國汽車網(wǎng)、搜狐、新浪、網(wǎng)易、 北京晚報、今晚報、華西都市報、揚子晚報、新民晚報、 遼沈晚報、羊城晚報、北京日報、解放日報、 BTV汽車夢 幻、旅游衛(wèi)視等 150家報紙、電視臺、網(wǎng)絡(luò)媒體等。 10 四、合作各方利益體現(xiàn) 天津一汽利益 ? 通過組織“中國汽車十大新聞評選”，增進與汽車媒體的聯(lián)系與交流。 8 二、活動內(nèi)容 ? 內(nèi)容： 首屆中國汽車新聞年度評選 ? 主辦： 中國記協(xié) ? 協(xié)辦 ：天津一汽 ? 目的： 以此為契機，逐步聯(lián)絡(luò)并籠絡(luò)媒體主要負責人，控制輿論導向及媒體傳播窗口，使媒體真正“為我所管，為我所用”，全面提升企業(yè)形象。 1 2 “098L”公關(guān)促銷活動預案 （暫定名 V奧） 3 公共關(guān)系部分（ Public Relations） 銷售促進部分 (Sales Promotion) 促銷組合（ Promotion Mix）實施綱要 搭建媒體聯(lián)盟 事件營銷 “天津一汽”首屆中國汽車十大新聞評選 媒體沙龍 激情閃耀“愛情拉力賽” “V奧”下線儀式 “V奧”上市活動 媒體試車 北京車展 消費者促銷 人員推銷 “新新之旅”全國巡展 “V奧”愛你全方位系列促銷 “V奧”平安行動 我行我素逍遙游有獎問答促銷 樂“拼大運”有獎拼圖 贏 21點，搶得 V奧 “靚出你自己”小區(qū)域巡展 經(jīng)銷商關(guān)系工程 ——經(jīng)銷商激勵 企業(yè)營銷訓練營、員工激勵 4 活動推廣時間表 階段一： 2021/1012 媒體預熱期 活動主題： “天津一汽”首屆中國 汽 車十大新聞評選 階段四： 2021/2 “V奧”下線 階段五： 2021/3 “V奧”上市 階段九： 2021/6 “新新之旅” —— 全國巡展活動 階段十一： 2021/62021/12 “V奧”促銷活動 活動內(nèi)容： 1. “ V奧”愛你全方位系列促銷 2. “ V奧”平安行動 3. 我行我素逍遙游 4. 樂“拼大運”有獎拼圖 5. 贏 21點，搶得 V奧 6. “靚出你自己”小區(qū)域巡展 品牌初步認知 品牌認知 —感知 品牌感知 —行為 階段二： 2021/112021/1 產(chǎn)品炒作期 活動主題： 激情閃耀 ——愛情拉力賽 活動內(nèi)容：情節(jié)猜寫， 配合 V奧產(chǎn)品軟文 階段六： 2021/5 北京車展 階段七： 2021/512 經(jīng)銷商關(guān)系工程 經(jīng)銷商激勵 階段八： 2021/6 企業(yè)營銷訓練營 階段十： 2021/58月 “ V奧”狀元行動 階段三： 2021/12 媒體試車 5 第一部分 品牌初步認知 階段一： 2021/1012 媒體預熱期 活動主題： “天津一汽”首屆中國汽 車十大新聞評選 階段二： 2021/112021/1 產(chǎn)品炒作期 活動主題： 激情閃耀 ——愛情拉力賽 6 第一階段：媒體預熱期 主題：首屆中國汽車十大新聞評選 時間： 2021年 10月 2021年 12月 7 一、活動目的 理順“天汽”的媒體鏈條，形成以大報帶小報、以主編帶記者的媒體關(guān)系鏈，使媒體真正“為我所管，為我所用”，不斷創(chuàng)造“天汽”的正面口碑，杜絕負面口碑。 ? 活動辦法： 以評委會專家團的形式評出本屆汽車十大新聞及十大汽車新聞人物，獲獎?wù)呖擅赓M日本游并參觀日本豐田廠區(qū)。 ? 樹立媒體的正面口碑，為 V奧上市做好輿論鋪墊。 12 五、后續(xù)活動一覽表 天津一汽 中國記協(xié) 首屆中國汽車新聞年度評選活動 人民日報 經(jīng)濟日報 光明日報 中國汽車報 各省、市記協(xié) 首屆中國汽車營銷十大經(jīng)典案例評選 首屆中國汽車新聞攝影展 13 第二階段：產(chǎn)品預熱期 主題：“激情閃耀”愛情拉力賽 時間： 2021年 12月 —2021年 2月 14日 14 目的： ?制造懸念，吸引目標消費人群和媒體的廣泛關(guān)注，引發(fā)對“ V奧”上市的期待，塑造產(chǎn)品的親和力。 活動起源： V奧的主目標消費人群多為事業(yè)不斷進取的年輕人，擁有自己的轎車是他們首獲成功的心愿，也是這個心愿促使他們不斷進取，不斷努力，而這個活動的全過程恰是他們 購車前的一段生活寫照 ，其目的在于喚醒消費人群的回憶，拉近與消費者的心里距離， 活動目的： ?未見其“人”，先聽其音。 17 PR策略點 以“情感擬人”的方式描述目標人群購車的心理歷程，拉近產(chǎn)品 —消費者的情感距離。 有“ V奧”就有自己的空間， 他帶來歡快與激情， 成為我另一個成功的起點，擁有 V奧，就有成功 “V奧”是我的摯愛， 是我的調(diào)劑 是我的依靠 我愛“ V奧” “ V奧”因為我的駕駛也更顯活力 18 活動流程 活動時間： 活動地點：北京、南京、青島、昆明、廣州 活動主辦：天津一汽（建議以車友俱樂部的名義） 活動協(xié)辦： 《 北京晚報 》 、 《 南京晨報 》 、 《 半島都市報 》 、 《 春城晚報 》 、 《 羊城晚報 》 、 SOHU生活頻道、新浪文化頻道等 活動內(nèi)容： ?根據(jù)媒體發(fā)布的故事內(nèi)容，有獎競猜后續(xù)情節(jié)，并續(xù)寫不多于 200字的情節(jié)梗概，文體要求不限。 19 活動進展流程圖 第一階段：偶遇 媒體發(fā)布 1 情節(jié)征集中 第二階段：鐘情 媒體發(fā)布 2 二階段情節(jié)猜寫 分期公布二階段優(yōu)秀作品 公布第一階段前五十名獲勝者名單及得分 公布第二階段前五十名獲勝者名單及累計得分 第三階段：尋覓 媒體發(fā)布 3 三階段情節(jié)猜寫 第四階段：期待 媒體發(fā)布 4 四階段情節(jié)猜寫 第五階段：重逢 媒體發(fā)布 3 五階段情節(jié)猜寫 分期公布一階段優(yōu)秀作品 分期公布三階段優(yōu)秀作品 公布第三階段前五十名獲勝者名單及累計得分 分期公布四階段優(yōu)秀作品 分期公布五階段優(yōu)秀作品 公布第四階段前五十名獲勝者名單及累計得分 公布第五階段最后獲勝的前五十名名單及得分 公布冠軍得主 20 階段一：偶遇篇（活動文案） 第一次與你擦肩而過， 我的心，已經(jīng)被你牢牢地占據(jù)， 言語之羽難以遮掩，卻又無法澄清。 情節(jié)中對必需對文章的“你”有一定細節(jié)描寫，第五階段必需在情節(jié)中詳細描述“你”是誰。 截稿日期： 2021年月日 21 22 階段二：鐘情篇（活動文案） 見到你的剎那， 一種不知名的東西從心底涌出， 那是什么 另我的心情如此澎湃 那種東西 ——叫相思 每一次激蕩 每一次釋然 每一次歡快 都會看到你閃亮的雙眸 使我無論面對成功或是失望 面對快樂還是哀愁 都會讓我想到我的生命中還有你 但我不告訴你 因為我們還有太遙遠的距離 期待與你相逢的日子 成功的誓言不是只在心里 而是在腳步中得到印證 請參加“激情閃耀” ——愛情拉力賽第二階段賽程。最終勝出者將得到價值 2021元的車模和 10000元現(xiàn)金獎勵（個人所得稅由獲獎本人繳納）。 情節(jié)中對必需對文章的“你”有一定細節(jié)描寫，第五階段必需在情節(jié)中詳細描述“你”是誰。 截稿日期： 2021年月日 附：第二階段獲勝者名單。 本活動為積分制，共分五階段進行，每階段最高得分 100，活動結(jié)束累計得分最高者為愛情拉力賽的冠軍，每階段前五十名將獲得精美禮品一份。 活動要求： 根據(jù)以上故事內(nèi)容，有獎競猜后續(xù)情節(jié)，并續(xù)寫不多余 200字的情節(jié)梗概，文體要求不限。 參加者請詳細填寫姓名及活動編號， 并連同情節(jié)梗概以電子郵件的形式發(fā)送至 ，或登錄天津一汽網(wǎng)站 . 截稿日期： 2021年月日 附第四階段獲勝者名單。 31 32 第二部分 品牌認知 ——感知 階段四： 2021/2 “V奧”下線 階段五： 2021/3 “V奧”上市 階段三： 2021/12 媒體試車 階段六： 2021/5 北京車展 階段七： 2021/512 經(jīng)銷商關(guān)系工程 ——經(jīng)銷商激勵 階段八： 2021/6 企業(yè)營銷訓練營、員工激勵 33 第三階段：媒體試車 主題： V奧，第一次親密接觸 時間： 2021年 12月 34 一、活動目的 ? 為推進媒體關(guān)系工程，加強企業(yè)與媒體的聯(lián)系，增進雙方的感情，以試車活動為契機，聯(lián)絡(luò)相關(guān)專業(yè)媒體、大眾媒體，為 V奧成功上市做好輿論基礎(chǔ)工作。 ? 提升 V奧的的知名度和美譽率，提高市場的認知認同，全面推進市場銷售。 中午：午餐 下午：召開半小時媒體見面會 A歡迎各地記者參加試車活動、 B介紹 V奧轎車， V奧的技術(shù)參數(shù)， V奧的特點、 C試車計劃安排。 由 廠 家 技 術(shù) 專 家解 釋 汽 車 特 性 。19:4522:00 活動 ( 文娛活動 )16:0017:0018:0019:309:1512:0512:0012:3012:3014:3014:3015:15D1天時間流程表 38 7:009:00 早餐試駕 / 試乘運營說明進一步確定試駕記者名單、試乘記者名單，進行分組。 天津一汽誠摯地邀請您參加本次試駕活動 ， 并希望您與我們一起體驗駕乘 V奧的樂趣 。 ? 通過媒體介紹 V奧的形象和市場定位，強力塑造 098L品牌形象。 品牌方面：配合品牌推廣策略，突出產(chǎn)品的核心利益點，重訴家用經(jīng)濟型轎車領(lǐng)導形象。 11： 30分下線儀式結(jié)束。 各工作人員進入工作崗位 總控最后一次檢查工作準備情況。 ? 以上市慶典為