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正文內(nèi)容

某項(xiàng)目營(yíng)銷推廣執(zhí)行方案-展示頁(yè)

2025-03-11 10:02本頁(yè)面
  

【正文】 益。 投資類 ? 1)“內(nèi)行” /業(yè)內(nèi)投資者: 該客戶群體是行業(yè)的內(nèi)行,有行業(yè)從業(yè)經(jīng)驗(yàn)或者具有行業(yè)投資 經(jīng)驗(yàn),對(duì)行業(yè)發(fā)展和市場(chǎng)有著敏銳的把握和反應(yīng)能力,了解政府規(guī)劃戰(zhàn)略和相關(guān)產(chǎn)業(yè)政策,看好項(xiàng)目的升值潛力和行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì),資金實(shí)力雄厚,對(duì)投資有直覺,注重長(zhǎng)期收益。 二、 客戶群體分類 根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查,我們將目標(biāo)客戶群體分為兩大類: 經(jīng)營(yíng)類 ? 經(jīng)營(yíng)者 :該客戶群對(duì)行業(yè)狀 況十分了解,經(jīng)驗(yàn)豐富、資金實(shí)力強(qiáng),對(duì)項(xiàng)目的物流、倉(cāng)儲(chǔ)配套,以及當(dāng)?shù)卣?、?xiàng)目服務(wù)措施、優(yōu)惠政策等關(guān)注度高,屬于業(yè)內(nèi)經(jīng)營(yíng)者,注重當(dāng)前的市場(chǎng)環(huán)境以及當(dāng)前的直接收益,他們熟悉行業(yè)整體狀況,對(duì)行業(yè)有深刻地了解,他們對(duì)總體的市場(chǎng)環(huán)境有著深度的依賴性,經(jīng)營(yíng)中注意市場(chǎng)“聚眾”現(xiàn)象,對(duì)市場(chǎng)的成熟性依賴較大。此外,項(xiàng)目周邊規(guī)劃建設(shè)有一個(gè) 80 畝的條碼現(xiàn)代化倉(cāng)儲(chǔ)物流中心,目前已經(jīng)正式對(duì)外招商。目前市場(chǎng)的實(shí)際情況也為競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入提供了機(jī)會(huì),加上濃厚的商業(yè)氛圍和巨大的可挖掘潛力,市場(chǎng)條件已經(jīng)成熟,出現(xiàn)新型專業(yè)市場(chǎng)的趨 勢(shì)明顯。 XXX從目前官方的鼓勵(lì)態(tài)度 和市場(chǎng)的實(shí)際需求來看,建設(shè)高品質(zhì)項(xiàng)目是大勢(shì)所趨。 調(diào)研結(jié)論: 新上產(chǎn)業(yè)園區(qū)項(xiàng)目對(duì)標(biāo)準(zhǔn)件產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化和區(qū)域市場(chǎng)的影響力提升都起XXX 注: 這條長(zhǎng)廊也成為 xxx標(biāo)準(zhǔn)件產(chǎn)業(yè)鏈的紐帶(連接了流通銷售市場(chǎng)與生產(chǎn)基地)。 調(diào)研結(jié)論: 市場(chǎng)長(zhǎng)廊占據(jù)交通便利優(yōu)勢(shì)(大小車輛可直達(dá)門市,這也是老市場(chǎng)的致命弊端之一), 加上政府的大力扶持,發(fā)展前景看好。多數(shù)經(jīng)營(yíng)戶對(duì)新市場(chǎng)反應(yīng)并不強(qiáng)烈,但有 相當(dāng)數(shù)量的商戶和投資戶有“搶位”思想 (先占上一個(gè)位 置再說),另外大量商戶受到 “老市場(chǎng)低滿意度”的心理驅(qū)使 ,因此門市銷售良好(目前售罄)。市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)范圍主要包括標(biāo)準(zhǔn)件、小五金、配貨運(yùn)輸、餐飲住宿等??偼顿Y 億元,占地 180 畝,總建筑面積 80,000 多平方米,主要包括交易門市、物流中心等設(shè)施。 ? 日益增長(zhǎng)的管理成本也增加了經(jīng)營(yíng)戶的資金和經(jīng)營(yíng)壓力 :調(diào)查了解,商戶的各種稅費(fèi)、物流成本較高(地方勢(shì)力),造成商戶的不滿情緒。 調(diào)研結(jié)論: 目前該市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)狀況良好,但門店的有效供給有待進(jìn)一步擴(kuò)大和提高。該市場(chǎng)以品種全、價(jià)格低、服務(wù)好為主打吸引客戶,曾獲“河北省生產(chǎn)資料十大市場(chǎng)”、“河XXX 市場(chǎng)位于 xxx 縣城北部標(biāo)準(zhǔn)件產(chǎn)業(yè)工業(yè)區(qū)內(nèi),緊鄰 107 國(guó)道,八十年代后期初具規(guī)模。 aaa項(xiàng)目營(yíng)銷推廣執(zhí)行方案建議 4 第一部分、宏觀市場(chǎng)分析 一、標(biāo)準(zhǔn)件行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及態(tài)勢(shì) 行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)日益明朗 專業(yè)調(diào)研和官方數(shù)據(jù)表明,專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)件行業(yè)整體發(fā)展態(tài)勢(shì)良好,隨著改革開放的深入和市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展,標(biāo)準(zhǔn)件市場(chǎng)發(fā)展態(tài)勢(shì)主要體現(xiàn)為以下幾個(gè)方面: ? 標(biāo)準(zhǔn)件市場(chǎng)行業(yè)化 ? 標(biāo)準(zhǔn)件總體向“高強(qiáng)度”發(fā)展 ? 標(biāo)準(zhǔn)件市場(chǎng)生產(chǎn)和流通環(huán) 節(jié)實(shí)現(xiàn)高利潤(rùn)主要集中在南方 ? 非標(biāo)準(zhǔn)件產(chǎn)品趨于末路 ? 江浙標(biāo)準(zhǔn)件產(chǎn)業(yè)北移、臺(tái)資標(biāo)準(zhǔn)件內(nèi)遷 中國(guó)加入 WTO 以及大陸良好的投資環(huán)境,必將會(huì)吸引更多的外商投資,給行業(yè)帶來蓬勃發(fā)展的良機(jī)。 XXX xx項(xiàng)目 營(yíng)銷推廣執(zhí)行方案建議 提交單位: xxxxxxxx 完成時(shí)間: 2021 年 4 月 11日 XXX aaa項(xiàng)目營(yíng)銷推廣執(zhí)行方案建議 2 前 言 本建議方案基礎(chǔ)資料主要參照: ①項(xiàng)目開發(fā)意向 ②與開發(fā)公司的溝通成果 ③區(qū)域市場(chǎng)考察(包括經(jīng)濟(jì)、消費(fèi)、投資、媒體等方面) ④區(qū)域內(nèi)相關(guān)專業(yè)市場(chǎng)考察 ⑤區(qū)域外相關(guān) /類比專業(yè)市場(chǎng)研究(包括網(wǎng)絡(luò)資料) ⑥業(yè)內(nèi)人士 /官方深入訪談等 本建議方案主要涵蓋市場(chǎng)分析、項(xiàng)目分析、推廣策略、案名設(shè)計(jì)、標(biāo)志設(shè)計(jì)、推廣費(fèi)用預(yù)算等內(nèi)容,作為項(xiàng)目全程營(yíng)銷推廣的參照,進(jìn) 一步溝通、調(diào)整、細(xì)化之后可作為具體執(zhí)行方案。 aaa項(xiàng)目營(yíng)銷推廣執(zhí)行方案建議 3 目 錄 第一部分、宏觀市場(chǎng)分析 ?????????????????? 4 第二部分、微觀市場(chǎng)分析?????????????????? 6 第三部分、項(xiàng)目 SWOT 建構(gòu) ????????????????? 9 第四部分、品牌統(tǒng)領(lǐng)下的綜合推廣?????????????? 10 第五部分、案名及標(biāo)志設(shè)計(jì)建議??????????????? 18 第六部分、規(guī)劃優(yōu)化建議?????????????????? 18 第七部分、全程推廣階段費(fèi)用預(yù)算????????? ????? 19 第八部分、需甲方支持和協(xié)助解決事項(xiàng)???????????? 19 第九部分、結(jié)語?????????????????????? 20 附件一: xxx 廣告制作公司一覽 附件二: xxx 廣告制作價(jià)目參考 XXX 行業(yè)發(fā)展機(jī)遇與威脅并存 隨著經(jīng)濟(jì)一體化步伐的加快,市場(chǎng)上機(jī)遇與威脅并存,競(jìng)爭(zhēng)給市場(chǎng)帶來巨大商機(jī)的同時(shí),也帶來了前所未有的壓力,主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面: ? 國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)高速發(fā)展,給行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) ? 國(guó)內(nèi)市場(chǎng)國(guó)際化,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步加劇 ? 產(chǎn)業(yè)的集群化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)明顯,市場(chǎng)格局明朗化,給企業(yè)提供了新的商機(jī) ? 中國(guó)加入 WTO, 世界上的先進(jìn)產(chǎn)品、需求信息和技術(shù)管理引入中國(guó),推動(dòng)了我國(guó)標(biāo)準(zhǔn)件行業(yè)質(zhì)的飛躍,行業(yè)開始走上專業(yè)化生產(chǎn)和運(yùn)作 二、區(qū)域市場(chǎng)現(xiàn)狀 本案位于 某某市 aaa 和 D 市 xxx 交界, 處于“ aaa 經(jīng)濟(jì)圈”和“ xxx 專業(yè)市場(chǎng)組團(tuán) ”的重點(diǎn)博弈地帶, 我們重點(diǎn)調(diào)研了相關(guān)專業(yè)市場(chǎng): xxx 縣標(biāo)準(zhǔn)件市場(chǎng)(老市場(chǎng)) xxx 縣標(biāo)準(zhǔn)件市場(chǎng)為規(guī)?;臉?biāo)準(zhǔn)件集散地, 自有客戶以及營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)根深蒂固。市場(chǎng)
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