【正文】 3/15 日?qǐng)?bào) 彩色半版 形象廣告：川南流杯華庭社區(qū)生活質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)宣言 100， 000 3/22 晚報(bào) 彩色半版 川南流杯華庭理念 —— 未來(lái)觀 * 項(xiàng)目：裕川花園 流杯華庭 20 3/29 晚報(bào) 彩色半版 二期開(kāi)工慶典 100， 000 3/30 日?qǐng)?bào) 黑白半版 軟廣告：川南流杯華庭理念對(duì)話 * 4/6 晚報(bào) 彩色半版 川南流杯華庭理念 —— 川南觀 * 4/13 晚報(bào) 彩色半版 川南流杯華庭理念 —— 自然觀 * 4/20 日?qǐng)?bào) 彩色半版 軟廣告：川南流杯華庭理念研討 —— “迎接 WTO”宜賓 浦東 裕川房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)研討會(huì) * 4/27 晚報(bào) 彩色半版 川南流杯華庭理念 —— 生活觀 * 合計(jì) 235， 000 注：標(biāo)“ *”為可利用總公司資源的廣告計(jì)劃 第二階段：巡展篇 推廣時(shí)間： 2021 年 5月 1 日 6月 30 日 推廣主題： 流杯華庭理念解讀 項(xiàng)目：裕川花園 流杯華庭 21 推廣目的： 從川南流杯華庭理念解讀過(guò)渡到流杯華庭闡釋；通過(guò)房展會(huì)、社區(qū)巡展等活動(dòng)宣傳流杯華庭、推進(jìn)裕川花園的預(yù)認(rèn)購(gòu)，塑造社區(qū) 、產(chǎn)品及企業(yè)的品牌和形象 推廣形式： （一）公關(guān)活動(dòng) 定點(diǎn)展覽（現(xiàn)場(chǎng)、房地產(chǎn)展覽會(huì)會(huì)場(chǎng)定點(diǎn)展覽） 銷售現(xiàn)場(chǎng) 定點(diǎn)展覽（分時(shí)點(diǎn)按主題） 房展會(huì) 大型展覽（ 5 月 1 日；主題 —— “裕川時(shí)代 ＣＬＤ新生活標(biāo)志”“裕川川南流杯華庭社區(qū)大檢閱”） 流動(dòng)巡展（浦東各大商場(chǎng)流動(dòng)巡展、全市各主要區(qū)域流動(dòng)巡展） 四月份系列巡回分站展出 第一系列：全市各主要區(qū)域流動(dòng)巡展 —— 固定地方固定時(shí)間 項(xiàng)目：裕川花園 流杯華庭 22 第二系列：浦東大商場(chǎng)流動(dòng)巡展（選擇 56個(gè)人流量大、知名商場(chǎng)大賣場(chǎng)或廣場(chǎng)；可結(jié)合總公司戶外宣傳資源） 以宣傳流杯華庭為主，同時(shí)宣傳樓盤，現(xiàn)場(chǎng) 可進(jìn)行預(yù)認(rèn)購(gòu) 現(xiàn)場(chǎng)可以舉辦現(xiàn)場(chǎng) SHOW，有獎(jiǎng)問(wèn)答等形式活躍氣氛 裕川川南流杯華庭社區(qū)征文征答活動(dòng) 報(bào)紙刊登征文征答通知 發(fā)動(dòng)全市群眾廣泛參與，設(shè)置一定獎(jiǎng)項(xiàng)，報(bào)紙刊登發(fā)表獲獎(jiǎng)作品 利用報(bào)紙、電視、電臺(tái)等宣傳媒體廣泛宣傳 由相關(guān)專家、學(xué)者組成評(píng)審委員會(huì) 《流杯華庭報(bào)》正式試刊 以“倡導(dǎo)川南流杯華庭社區(qū)理念、提升裕川品牌、介紹裕川花園”為宗旨 內(nèi)容 主要包括： 裕川“川南流杯華庭社區(qū)”的建設(shè)、“新都市”的打造； 項(xiàng)目：裕川花園 流杯華庭 23 裕川新社區(qū)幾大樓盤信息、動(dòng)態(tài)； 裕川社區(qū)、裕川花園相關(guān)活動(dòng)介紹、宣傳； 社區(qū)俱樂(lè)部 、消費(fèi)者心聲 流杯華庭理論新觀點(diǎn)（理論界、開(kāi)發(fā)商、專家學(xué)者） 鄰里中心對(duì)流杯華庭的建設(shè)（教育文化設(shè)施、科技行政、餐飲娛樂(lè)、高尚生活配套、交通等等） （二）廣告 如果沒(méi)有中心，未來(lái)將會(huì)怎樣？ 如果沒(méi)有未來(lái)，孩子將會(huì)怎樣？ 項(xiàng)目：裕川花園 流杯華庭 24 如果沒(méi)有思想，人類將會(huì)怎樣？ （三）媒體計(jì)劃 日期 發(fā)布媒體 版面規(guī)格 發(fā)布主題 刊例價(jià) 1 次 /周 房地產(chǎn)時(shí)報(bào) 500 字左右 新聞報(bào)道性宣傳文章 4/30 晚報(bào) 彩色半版 裕川時(shí)代 ＣＬＤ新生活標(biāo)志（大型房展會(huì)） 100， 000 5/11 晚報(bào) 彩色半版 如果沒(méi) 有中心，未來(lái)將會(huì)怎樣？ 100， 000 5/25 晚報(bào) 彩色半版 如果沒(méi)有未來(lái)，孩子將會(huì)怎樣？ 100， 000 6/5 房地產(chǎn)時(shí)報(bào) 彩色整版 裕川川南流杯華庭社區(qū)大檢閱 30， 000 6/8 晚報(bào) 彩色半版 如果沒(méi)有思想，人類將會(huì)怎樣？ 100， 000 6/22 晚報(bào) 彩色半版 這里是中心 100， 000 6/25 房地產(chǎn)時(shí)報(bào) 彩色整版 裕川川南流杯華庭社區(qū)征文征答 30， 000 項(xiàng)目：裕川花園 流杯華庭 25 合計(jì) 560， 000 體驗(yàn)流杯華庭板塊 推廣時(shí)期： 2021 年 7月 1 日 —— 8月 31 日 推廣目的： 在強(qiáng)力銷售、 聚集人氣之時(shí)，利用各種策略，加大推廣力度，引起消費(fèi)者對(duì)裕川ＣＬＤ社區(qū)榮譽(yù)生活的好感，引導(dǎo)消費(fèi)者從理性認(rèn)識(shí)（川南流杯華庭理念、流杯華庭理念）轉(zhuǎn)變到感性認(rèn)識(shí)（裕川社區(qū)、裕川花園生活）．同時(shí)堅(jiān)定客戶對(duì)裕川的信賴，鎖定有效預(yù)認(rèn)購(gòu)客戶。 宜賓作為川南性的大都市需要有一批敢做、肯做思想者的房產(chǎn)開(kāi)發(fā)商去引領(lǐng)這種潮流。媒體選擇《晚報(bào)》《日?qǐng)?bào)》《華西都市報(bào)》《房地產(chǎn)周刊》及電視廣告，其間組織流杯華庭社區(qū)“流杯華庭社區(qū)對(duì)話”的新聞活動(dòng)。 公關(guān)活動(dòng)及 SP 活動(dòng)結(jié)合“時(shí)點(diǎn)”開(kāi)展，宣傳按“推廣線”軟硬兩方面系列展開(kāi) 3 月份 6 月底“解讀流杯華庭”； 78月份“體驗(yàn)流杯華庭” 三、板塊兵力分布策略： 解讀流杯華庭板塊 推廣時(shí)期： 2021 年 3月 1 日 —— 6月 30 日 推廣目的： 解讀川南流杯華庭的概念、理念及其深刻的內(nèi)