【正文】 杯。 3 體育賽事是體育營銷活動的主要平臺。目前體育贊助已占到全球贊助總額的 88%，是贊助領(lǐng)域的 “ 絕對權(quán)威 ” 。一項來自美國的經(jīng)驗性調(diào)查顯示， 64%的受訪者比較愿意購買體育贊助廠商的產(chǎn)品。 2因此，那些欲晉身為強勢品牌的企業(yè)越來越傾向于這一手段，營銷預(yù)算也相應(yīng)地往這方面傾斜。由于 體育營銷比其他傳播手段的回報更大，效果也更深入持久，一旦成功運用，品牌價值將發(fā)生增量變化。體育營銷是企業(yè)的一種戰(zhàn)略，通 6 過體育贊助、冠名、請體育明星作 品牌 代言人、符合體育文化的產(chǎn)品設(shè)計以及購買球衣廣告、體育場廣告等多種形式來整合企 業(yè)資源，將體育文化與企業(yè)品牌文化融合，上升為企業(yè)特有的企業(yè)文化，這是體育營銷的完整要求。歷史如螺旋，進化日趨上。沒有了 F1， 賽車 只是街頭巷尾的無聊追逐。 F1 賽車代表了汽車制造技術(shù)的最高水平，其最高速度可達每小時 370 公里，其使用的 V10 引擎的最高轉(zhuǎn)速可達 19， 000rpm，最高馬力達 900匹， F1 賽車的性能是其他任何賽車都不能匹及的。 直到 1950 年，首屆F1 冠軍賽才正式舉行 。 關(guān)鍵詞： F1 體育營銷 贊助 中國 4 ABSTRACT Representing more than half a century as the supreme form of international motor sport , the FIA Formula One World Championship is the world39。 當(dāng)幾乎所有商 家都熱衷于搶占 F1 這塊黃金寶地之時，中國企業(yè)，作為一個 F1 圓桌 上的新手，又該怎樣走出一條通往世界的 F1 之路呢？ 本文將 F1 賽事作為一個實施體育營銷的平臺，解剖蘊涵其中的無限商機能量。 1 F1 賽事作為體育營銷平臺在中國的經(jīng)營之路 學(xué)院：影視藝術(shù)技術(shù)學(xué)院 專業(yè)：廣告學(xué) 學(xué)生姓名：季芳媛 學(xué)號： 02120747 指導(dǎo)老師：徐光夫 2 目 錄 F1賽事作為體育營銷平臺在中國的經(jīng)營之路 1 摘 要 ........................... 3 ABSTRACT ........................... 4 F1賽事作為體育營銷平臺在中國的經(jīng)營之路 5 引言 .............................. 5 一、 F1—— 巨大的商業(yè)平臺 ....... 5 二、 F1擁有把品牌無限放大的魔力 . 7 三、 F1在中國所面臨的問題 ....... 9 四、中國企業(yè)投身 F1 賽事的五大要點 12 五、 F1的前景希望 .............. 19 注 釋 .......................... 21 參考文獻 .......................... 22 致 謝 .......................... 23 3 摘 要 長達半個多世紀以來，世界一級方程式錦標賽一直是國際賽車界的最高級別賽事，是世界上最受歡迎的每年舉辦的運動系列賽事，擁有數(shù)以億計的全球車迷。而 F1 中國大獎賽正越來越受到社會各界的關(guān)注，日益 成為上海乃至中國體育產(chǎn)業(yè)成長的良好平臺。并從分析中國 F1 市場目前所面臨的問題著手，結(jié)合成功在 F1 賽事上推廣自身品牌的案例故事和體育營銷學(xué)理論，提出五個戰(zhàn)略要點，展望遠景，為中國企業(yè)在 F1 賽事上的策略發(fā)展提供 可行 的思路。s most popular annual sporting series , with a global audience measured in billions. The “F1 Chinese Grand Prix” is getting more and more attentions from all the fields of the society and it gradually bees, not only in Shanghai but also in China, the popular platform of the sports industry. When almost all the corporations are wild about taking possession of one place in the precious F1 road, how could the Chinese corporations, as the tyro in the “F1 round table”, pile out one road to the world? This article will regard the F1 match as the platform of the sports industry and anatomize the internal unlimited business power it contains. With analyzing the problems faced by the Chinese F1 markets now and bining with the cases of these brands which succeed in extending their brands in F1 road and the theories of the sports industry, it will put forward five strategic key points and expect the prospect in the future. It will provide a feasible way for the Chinese corporations to develop a strategy on F1 road. KEY WORDS： Formula1 Sports marketing Sponsor China 5 F1 賽事作為體育營銷平臺 在中國的經(jīng)營之路 引言 1948 年， 在法國 Pau小鎮(zhèn)舉行的 賽車 比賽首次采用了統(tǒng)一的規(guī)則 （ a formula） , Formula One 由此得名。 長達半個多世紀以來，世界一級方程式錦標賽一直是國際賽車界的最高級別賽事，是世界上最受歡迎的每年舉辦的運動系列賽事，擁有數(shù)以億計的全球車迷。 1 F1 的速度是所有熱愛汽車運動的人最美麗的夢想， F1 的車手是所有迷戀汽車運動的人最崇拜的偶像。因為，正是 F1， 法拉利 的紅色開始光芒四射；也正是 F1， 舒馬赫 為之聲名遠播；同樣，因為 F1，賽車成為了創(chuàng)造數(shù)十億美元利潤的世界第一運動；當(dāng)然，更是 F1，世界汽車工業(yè)因此改變。 56 年前， F1 賽事誕 生之際，誰能料到多年后 F1 賽事能夠席卷全球領(lǐng)盡風(fēng)騷？ 當(dāng) F1 第一次進入中國時 ， 當(dāng) F1 打上鮮明的中國印記，氣勢恢宏，翩翩起舞的 “ 上 ” 字型賽道名揚四方時， 我們開始思考，F(xiàn)1 帶給我們的是否將遠不只賽車的激情?? 一、 F1—— 巨大的商業(yè)平臺 南非前總統(tǒng) 曼德拉曾說過這樣一句話： “ 體育，擁有改變世界的力量！ ” 以贊助體育大賽或運動機構(gòu)為主要手段的體育營銷是 營銷學(xué)領(lǐng)域的一個重要分支。體育營銷具有娛樂、休閑和體驗的強大牽引力，已經(jīng)成為當(dāng)今媒體林立中，最具有傳播價值的強勢 “ 媒體 ”。 而其軟廣告性質(zhì)，使得它所傳播的品牌往往給予消費者的印象是正面居多，公益的和健康的，所以它能夠在企業(yè)與消費者之間建立一種感情關(guān)系。 近幾年， 中國的體育 營銷大事件更是層出不窮 ： 聯(lián)想集團與國際奧委會簽約正式成為第 6 期 “ 奧林匹克全球合作伙伴（ TOP）”； 中石化贊助 F1；北京公館贊助中國網(wǎng)球公開賽；恒源祥伴隨著中國足球事業(yè)而成長 ； 金六福打出奧運福；海爾贊助澳大利亞老虎籃球隊 ??這些 足以證明體育營銷的魅力所在。與常規(guī)廣告相比，據(jù)一家國際權(quán)威調(diào)查公