體育賽事的策劃與體育營銷-展示頁
2025-02-25 13:20本頁面
【正文】 基本概念及案例 ● 體育賽事策劃的職能 ● 體育賽事策劃的基本結(jié)構(gòu) ● 體育賽事策劃方案 一、體育賽事的基本概念及案例 體育賽事（運(yùn)動(dòng)競賽）的基本概念 體育賽事是以爭取優(yōu)勝為直接目的，以運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目為內(nèi)容，根據(jù)規(guī)則要求，進(jìn)行個(gè)人或集體的體力、智力、技藝、心理的相互比賽。洛杉磯 1988第 24屆奧運(yùn)會(huì) 漢城 1992第 25屆奧運(yùn)會(huì) 巴塞羅那 2023第 27屆奧運(yùn)會(huì) 悉尼 1996第 26屆奧運(yùn)會(huì) 亞特蘭大 2023第 28屆奧運(yùn)會(huì) 雅典 2023第 29屆奧運(yùn)會(huì) 北京 近年來我國體育賽事營銷重大事件舉例 中國石化與 F1聯(lián)姻 2023年 3月 16日，中國石油化工集團(tuán)在美國簽訂 F1有史以來中國企業(yè)最大的一單：拿下了 2023年至 2023年 F1中國賽事的冠名權(quán)以及賽道廣告等多項(xiàng)權(quán)利。中國石化三年付給國際汽車聯(lián)合管理公司 FOM以及央視 F1電視轉(zhuǎn)播冠名權(quán)的費(fèi)用總共近 8億元 。聯(lián)想將拿出約8000萬用于 TOP，從 2023年 —— 2023年分 4年將相當(dāng)于 6億多元人民幣費(fèi)用陸續(xù)預(yù)付給國際奧委會(huì)。 聯(lián)想向國際奧委會(huì)贈(zèng)送禮物 海爾冠名墨爾本老虎隊(duì) 2023年 4月 13日，海爾集團(tuán)與澳大利亞墨爾本老虎籃球隊(duì)在北京簽署合作協(xié)議，海爾正式冠名該球隊(duì)，該隊(duì)隊(duì)長，著名的世界級(jí)籃球明星安德魯 .蓋茨應(yīng)邀出任海爾電腦的形象代言人。 在北京舉行的海爾冠名墨爾本老虎隊(duì)的發(fā)布會(huì)上留影 二、賽事策劃職能和作用 （ 1）相關(guān)賽事國家有關(guān)單位的審批 （ 2）聘請(qǐng)國家承認(rèn)的相關(guān)賽事的裁判 （ 3）相關(guān)賽事的宣傳、造勢 （ 4）相關(guān)賽事的市場調(diào)研、投資分析 （ 5）相關(guān)賽事的環(huán)境安排 體育賽事策劃的關(guān)鍵因素 （ 1）與國家體育總局各種運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目管理中心是否擁有良好的合作關(guān)系 （ 2）是否具有國家認(rèn)可的專業(yè)體育經(jīng)紀(jì)人資格 （ 3）能否為單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)協(xié)會(huì)實(shí)施市場開發(fā)計(jì)劃并推廣體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目 三、大型體育賽事營銷策劃的基本結(jié)構(gòu) （ 1）搜集和處理信息 （ 2）確定比賽內(nèi)容和確定比賽地點(diǎn)、時(shí)間 （ 3）決定比賽運(yùn)動(dòng)員（隊(duì)）的名單 （ 4）支付主辦費(fèi)，取得廣告經(jīng)營權(quán) （ 5）尋找贊助商 （ 6）出賣轉(zhuǎn)播權(quán) （ 7）舉行新聞發(fā)布會(huì) （ 8）競賽過程的管理工作 （ 1）搜集和處理信息 體育賽事策劃人的一項(xiàng)基礎(chǔ)工作是搜集信息，要知道全年及以后有多少比賽，都在什么時(shí)間、什么地點(diǎn)、什么級(jí)別、發(fā)多少獎(jiǎng)金；要知道世界商業(yè)和體育方面的法律及其變動(dòng)，要知道賽制和比賽
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