【正文】 長。 ? （ 2）在那些天然吸引物和接待設(shè)施良好但使用率不足的地區(qū)，吸引體育旅游者是擴(kuò)大資源使用率的良好途徑。 ? 激活靜態(tài)吸引物和設(shè)施 ? 旅游吸引物是指對旅游者具有吸引力，給旅游者以積極效益的旅游地所有因素的總和。 ? 延展旅游的季節(jié)，拓展旅游市場 ? 借助體育賽事能夠在旅游淡季營造出新的旅游熱點(diǎn)。 ? 賽事的持續(xù)時(shí)間是影響旅游者支出和停留時(shí)間的一個(gè)因素。（見表 23） ? （二）體育賽事對旅游業(yè)的影響 ? 體育賽事在旅游方面最基本和最重要的效應(yīng)就是吸引旅游者，除了自然環(huán)境外，其他諸如親和性、服務(wù)態(tài)度和娛樂氛圍等也是旅游者非常關(guān)注的因素。它不僅拓寬了大眾的文化視野，同時(shí)，也給他們帶來了新鮮的思想和觀念。 馬克思主義文化理論認(rèn)為，文化是人類物質(zhì)和精神財(cái)富的總和，是人和自然與社會統(tǒng)一的特殊表現(xiàn)，是人對人類創(chuàng)造力和才能發(fā)揮程度的鑒定。 文化含義逐步演變?yōu)閭€(gè)人素質(zhì)，整個(gè)社會的知識，思想方面的素養(yǎng)、藝術(shù)、學(xué)術(shù)作品的匯集。 ? 奧運(yùn)會對舉辦國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展顯示出直接的促進(jìn)作用：（ 1）參加奧運(yùn)會的各種人員的參觀與商業(yè)活動(dòng)，通訊、電子媒介等方面的投入；（ 2）贊助者的廣告，文化項(xiàng)目、展覽等活動(dòng)；（ 3）奧運(yùn)會前的體育活動(dòng)；（ 4）奧運(yùn)會場館和奧運(yùn)村的運(yùn)營；（ 5）外來觀光者的開支；（ 6）當(dāng)?shù)鼐用衽c奧運(yùn)會有關(guān)的開支；（ 7）奧運(yùn)會紀(jì)念品的生產(chǎn)與發(fā)售；（ 8）政治收入；（ 9）對當(dāng)?shù)亻L期的益處等。有利于維持其統(tǒng)治地位，保持著敏銳的觀察力。（ 2）體育賽事能夠產(chǎn)生社會凝聚力、自豪感和自信心，在社會穩(wěn)定中扮演著重要角色。 （一）體育賽事對政治的影響 ? 許多國家政府很早就意識到體育賽事對政治的影響。②許多奧運(yùn)會主辦地還利用奧運(yùn)會作為改變政治形象的手段。（ 1）從宏觀政治層面，體育賽事被有意無意地用推廣特定的意識形態(tài)和價(jià)值觀；（ 2）在微觀政治層面，體育賽事被用來實(shí)現(xiàn)個(gè)人的政治野心或?qū)崿F(xiàn)組織的政治目標(biāo)。一般賽事表現(xiàn)為：體育賽事的形式多樣、規(guī)模大、組織機(jī)動(dòng)靈活、參與人員廣泛、市場親和力強(qiáng)、易于推廣、給舉辦方帶來較大的綜合效益。單項(xiàng)商業(yè)賽事表現(xiàn)為：明星效應(yīng)突出，商業(yè)運(yùn)作明顯，規(guī)模、時(shí)間、地點(diǎn)等隨意性強(qiáng)，它以提高舉辦組織或企業(yè)的社會形象為出發(fā)點(diǎn)，以追求經(jīng)濟(jì)效益為目的，滿足和迎合不同參與分享經(jīng)歷的需求，產(chǎn)生一定的社會效益和綜合效益。單項(xiàng)品牌賽事表現(xiàn)為：賽事的運(yùn)作周期長，運(yùn)作模式相對固定，水平最高、規(guī)模一般，媒體關(guān)注度高，市場吸引力大，在傳播、吸引程度、形象和公開性上，能給主辦地、舉辦地區(qū)和目的地帶來競爭優(yōu)勢。單項(xiàng)頂級賽事表現(xiàn)為：賽事的名目多、水平最高、規(guī)模比較大，媒體關(guān)注度高，市場吸引力大，重視程度高，對舉辦城市的社會經(jīng)濟(jì)、文化等多方面產(chǎn)生較大的影響。大型綜合賽事表現(xiàn)為：賽事的規(guī)模比較大、水平比較高，重視程度高，組織工作復(fù)雜，媒體關(guān)注度高，市場吸引力大，對舉辦城市的社會經(jīng)濟(jì)、文化等多方面產(chǎn)生較大的影響。對社會政治、經(jīng)濟(jì)、文化、旅游和城市設(shè)施建設(shè)等諸多方面產(chǎn)和深遠(yuǎn)影響。 四、體育賽事的分類 ? （二）體育賽事的不同類型 ? 超大型綜合賽事 ? 超大型綜合賽事是指那些周期性明顯，并影響舉辦城市和舉辦城區(qū)的整體經(jīng)濟(jì)，在全球范圍和廣大媒體范圍產(chǎn)生巨大回響的體育賽事。體育賽事的水平反映了賽事質(zhì)量，反映了賽事參與者的競技能力、競技對抗、競賽組織的表現(xiàn)程度，反映了賽事對外界因素的直接吸引力和影響力，反映了觀眾和市場的可接受程度與可開發(fā)程度。外延具有項(xiàng)目管理特征、組織文化背景和市場潛力，能夠迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需求，達(dá)到多種目的與目標(biāo)，對社會和文化、自然和環(huán)境、政治和經(jīng)濟(jì)、旅游等多個(gè)領(lǐng)域發(fā)生沖擊影響，能夠產(chǎn)生顯著的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益和綜合效益。 三、體育賽事概念的界定 ? （二）體育賽事的定義 ? 體育賽事是一種提供競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的特殊事件，其規(guī)模和形式受競賽規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗和多種因素制約，具有項(xiàng)目管理特征、組織文化背景和市場潛力，能夠迎合不同參與體分享經(jīng)歷的需求，達(dá)到多種目的與目標(biāo)，對社會和文化、自然和環(huán)境、政治和經(jīng)濟(jì)、旅游等多個(gè)領(lǐng)域產(chǎn)生的沖擊和影響，能夠產(chǎn)生顯著的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益和綜合效益。 ? 具有共同的組織文化背景。 ? 能夠?qū)ν饨绛h(huán)境產(chǎn)生沖擊和影響。 ? 受競賽規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗和多種因素的影響。 二、國外對體育賽事的認(rèn)識 ? （三）體育賽事管理 ? 體育賽事除了具有事件和特殊事件的基本特點(diǎn)外，體育賽事具體還表現(xiàn)在 “ ：具有潛在的市場前景；共同的組織文化背景引導(dǎo)和聯(lián)結(jié)參與者與觀眾；規(guī)則、習(xí)俗和傳統(tǒng)影響著活動(dòng)本身；存在著計(jì)劃、組織、訓(xùn)練和降低風(fēng)險(xiǎn)等實(shí)施行為，并都提供服務(wù)產(chǎn)品；要求有不同水平的管理者和不同參與者，如運(yùn)作管理者、門票銷售管理者、市場營銷者、人事管理者、協(xié)調(diào)管理者、工程師、辦公人員、媒體與公關(guān)協(xié)調(diào)員、供應(yīng)商和零售商等工作團(tuán)隊(duì)。 ” 二、國外對體育賽事的認(rèn)識 ? Getz（ 1997）提供了兩個(gè)定義：一是從組織者的角度來看，特殊事件是個(gè)一次性的或很少發(fā)生的事件，不同于慣常的節(jié)目或贊助商和組織主體的活動(dòng)；二是從消費(fèi)者或客人的角度來看，對于消費(fèi)者或客人，特殊事件是個(gè)休閑、社會或文化經(jīng)歷的機(jī)會，不同于慣常范圍的選擇，并超出了日常經(jīng)歷。 ” Johnny Allen等指出： “ 特殊事件包括國慶日和一些慶典，重要的城市集會，獨(dú)特的文化表演，大型體育比賽，團(tuán)體典禮，貿(mào)易促銷和產(chǎn)品發(fā)布。特殊事件包括宗教典禮、傳統(tǒng)儀式、文藝表演、宴會、展覽會和體育運(yùn)動(dòng)競賽活動(dòng)等，其產(chǎn)生的社會背景和涵蓋內(nèi)容與事件管理也有相同之處。 ? 事件管理是一項(xiàng)集創(chuàng)意策劃、系統(tǒng)運(yùn)籌、技術(shù)運(yùn)用及社會經(jīng)濟(jì)與政治資源全面調(diào)動(dòng)與協(xié)調(diào)的高智力管理活動(dòng)。（ 2）依據(jù)競賽的地域，可分為世界性比賽和地區(qū)性比賽；（ 3）依據(jù)競賽項(xiàng)目開展的季節(jié)，可分為夏季項(xiàng)目的比賽和冬季項(xiàng)目的比賽；（ 4）依據(jù)競賽參與者的文化程度，可分為大學(xué)生比賽和中學(xué)生比賽；（ 5）依據(jù)競賽參與者的年齡，可分為成年人的比賽和青少年的比賽；（ 6）依據(jù)競賽的組織方式，可分為集中組織的比賽和分散組織的比賽等。 （三）運(yùn)動(dòng)競賽的構(gòu)成要素和分類 ? 運(yùn)動(dòng)競賽的構(gòu)成要素 ? 是由參賽活動(dòng)人群、競賽活動(dòng)的物質(zhì)條件及競賽活動(dòng)的組織管理這三個(gè)子系統(tǒng)所組成的。 ? 三是構(gòu)成體育方法的重要組成部分。 ? 二是實(shí)現(xiàn)體育價(jià)值的主要途徑。競賽是體育的重要組成部分，以競賽為軸心推動(dòng)著體育事業(yè)的迅速發(fā)展。 ” ? （ 2）楊鐵黎他認(rèn)為體育競賽在體育市場里被理解為產(chǎn)品，其特性為體育競賽產(chǎn)品的無形性、一次性、不可預(yù)測性、生產(chǎn)和消費(fèi)的同時(shí)性、延伸性和增值性以及同一體育競賽產(chǎn)品質(zhì)量評判的差異性。 ?還有學(xué)者提出，運(yùn)動(dòng)競賽是“ 人類的一種實(shí)踐活動(dòng)，它是一個(gè)特殊的過程，有明確的目的性，有鮮明的競技特征，有完善的規(guī)則和一整套競賽辦法及決定競賽勝負(fù)的 ‘ 法律依據(jù) ’” 。 體育賽事管理 歐陽明勝 主講 第一章 體育賽事的界定及分類 ? 一、國內(nèi)對體育賽事的認(rèn)識 ? （一）原有運(yùn)動(dòng)競賽概念的局限 ? 田麥久認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)競賽是 “ 在裁判員主持下，按統(tǒng)一的規(guī)則要求，組織與實(shí)施的運(yùn)動(dòng)員個(gè)體或運(yùn)動(dòng)隊(duì)之間的競技較量 ” 。 ? 原國家體委訓(xùn)練競賽綜合司審定的 《 運(yùn)動(dòng)競賽學(xué) 》 中指出，運(yùn)動(dòng)競賽是 “ 在裁判員主持下，依據(jù)統(tǒng)一的規(guī)則而組織與實(shí)施的運(yùn)動(dòng)員個(gè)體或運(yùn)動(dòng)隊(duì)之間的競技較量 ” 。 ?前兩個(gè)是對運(yùn)動(dòng)競賽的狹義解釋，并沒有把體育運(yùn)動(dòng)競賽所涉及的賽場之外的因素包括進(jìn)去；后一個(gè)認(rèn)為運(yùn)動(dòng)競賽是一個(gè)過程，有特殊性，運(yùn)動(dòng)競賽是人類的一種實(shí)踐活動(dòng)，但還是未能超出賽場的范圍，未能對體育運(yùn)動(dòng)競賽所涉及的眾多因素進(jìn)行概括 （二）運(yùn)動(dòng)競賽的特征和作用 ? 1．運(yùn)動(dòng)競賽的特征 ? （ 1） 《 運(yùn)動(dòng)競賽學(xué) 》 指出： “ 運(yùn)動(dòng)競賽具有目的的綜合性、對抗的激烈性、影響因素的龐雜性和隨機(jī)性及邊界的開放性、競賽結(jié)果的不確定性。 （二）運(yùn)動(dòng)競賽的特征和作用 ? 運(yùn)動(dòng)競賽的作用 ? 一是作為體育的軸心和杠桿。將有限的人力、物力、財(cái)力運(yùn)用于局部。從某種意義上講，競賽價(jià)值幾乎可以等同于體育的價(jià)值。 ? 四是銜接運(yùn)動(dòng)訓(xùn)練的唯一通道。缺少任何一方，都無法構(gòu)成競賽活動(dòng) ? 運(yùn)動(dòng)競賽的分類 ? （ 1）依據(jù)競賽的內(nèi)容，可分為單項(xiàng)性比賽和綜合性比賽。 二、國外對體育賽事的認(rèn)識 ? （一）事件管理 ? 事件管理以其管理的科學(xué)性與事件活動(dòng)所具有的藝術(shù)魅力和文化內(nèi)涵相結(jié)合，在迅速地改變著受眾的習(xí)慣、品位、記憶、理解的同時(shí)，完成事件品牌、形象、概念的成功營銷。 二、國外對體育賽事的認(rèn)識 ? （二）特殊事件管理 ? 特殊事件管理產(chǎn)生于 20世紀(jì) 90年代的英國和澳大利亞。澳大利亞學(xué)者 Johnny Allen等在 《 節(jié)日和特殊事件管理 》 對特殊事件管理的定義表述為： “ 術(shù)語 ‘’ 特殊事件 ”用來描述特別儀式、表達(dá)、表演或慶典，其被有意識地計(jì)劃產(chǎn)生，以標(biāo)志特殊的場合，或取得獨(dú)特的社會、文化或團(tuán)體的目的和目標(biāo)。特殊事件無處不在，并正成為朝陽產(chǎn)業(yè)。特殊事件的特征包括節(jié)日情緒、獨(dú)特性、品性、真實(shí)性、傳統(tǒng)、好客、主旋律和象征意義等。 三、體育賽事概念的界定 ? （一）體育賽事的基本屬性 ? 以運(yùn)動(dòng)競賽為核心要素，提供競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品。 ? 不同的參與者存在目的和目標(biāo)的多樣性。 ? 具有一次性的項(xiàng)目管理特征。 ? 具有潛在的市場運(yùn)作前景。 （二）體育賽事的定義 ? 內(nèi)涵是提供競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品，受競賽規(guī)則、傳統(tǒng)習(xí)俗和多種因素的制約。 四、體育賽事的分類 ? （一）體育賽事的分類標(biāo)準(zhǔn) ? 體育賽事的規(guī)模反映了賽事在人力、財(cái)力、物力等方面的投入程度，反映了賽事運(yùn)作管理和活動(dòng)周期和復(fù)雜程度。體育賽事的類別反映了賽事的性質(zhì)和賽事的組織運(yùn)作形式。超大型綜合賽事表現(xiàn)為：賽事的規(guī)模大、水平高，參與和出席的人數(shù)眾多，媒體覆蓋面廣，公共財(cái)經(jīng)參與度高，市場目標(biāo)廣大，對舉辦城市和地區(qū)產(chǎn)生顯著的社會效益、經(jīng)濟(jì)效益和綜合效益。 （二）體育賽事的不同類型 ? 大型綜合賽事 ? 大型綜合賽事是指那些周期性明顯，并在舉辦城市和舉辦地區(qū)產(chǎn)生較大影響，能夠引起眾多媒體關(guān)注和產(chǎn)生較好經(jīng)濟(jì)效益的體育賽事。 （二）體育賽事的不同類型 ? 單項(xiàng)頂級賽事 ? 單項(xiàng)頂級賽事是指那些周期性明顯的世界單項(xiàng)錦標(biāo)賽。 （二）體育賽事的不同類型 ? 單項(xiàng)品牌賽事 ? 單項(xiàng)品牌賽事是指那些周期性明顯的職業(yè)聯(lián)賽。 （二）體育賽事的不同類型 ? 單項(xiàng)商業(yè)賽事 ? 單項(xiàng)商業(yè)賽事是指由企業(yè)和中介公司組織舉辦、政府部門協(xié)調(diào)、媒體產(chǎn)業(yè)參與、提供競賽產(chǎn)品和相關(guān)服務(wù)產(chǎn)品的體育賽事。 （二）體育賽事的不同類型 ? 一般賽事 ? 一般賽事是指類似大型賽事，規(guī)模和水平遞減，能夠吸引較多觀眾、媒體和產(chǎn)生一定經(jīng)濟(jì)效益的體育賽事。 第二章 體育賽事對舉辦地的影響 ? 一、體育賽事對社會的影響 ? （一）體育賽事對政治的影響 ? 體育賽事誕生之日起就或多或少地具有政治色彩。①幾乎每屆現(xiàn)代奧運(yùn)會都被政治事件 “ 點(diǎn)綴 ” 過。如 1964年東京奧運(yùn)會和 1972年慕尼黑奧運(yùn)會，主辦國日本和聯(lián)邦德國均試圖通過舉辦奧運(yùn)會來改變第二次世界大戰(zhàn)對自身形象的遺留影響。（ 1）體育賽事能夠提升政治家和政府管理下的城市和國家形象。（ 3）政府和政治家是當(dāng)今體育賽事這一綜合體的重要組成部分。 （二）體育賽事對經(jīng)濟(jì)的影響 ? 體育賽事與社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展之間是一種雙向驅(qū)動(dòng)的關(guān)系：體育一方面為了滿足自身生存和發(fā)展的需要，吸收大量的社會經(jīng)濟(jì)投入；另一方面，又通過自身特殊的 “ 生產(chǎn) ” 方式，產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益，推動(dòng)社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展。 （二）體育賽事對經(jīng)濟(jì)的影響 ? 大型的體育賽事在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時(shí)也存在著一些負(fù)面效應(yīng)：一個(gè)是 “ 虹吸效應(yīng) ” ，即體育賽事的主辦城市將其他地區(qū)的資金、人才吸引過來，從而導(dǎo)致對其他地區(qū)經(jīng)濟(jì)資源的 “ 抽奪 ” ；另一個(gè)是 “ 事后低谷效應(yīng) ” ，如果舉辦一次大型體育賽事的相關(guān)投資對經(jīng)濟(jì)的拉動(dòng)作用不大，那么在投資期結(jié)束后，或者是賽事結(jié)束后，投資增長就可能突然失速，從而對經(jīng)濟(jì)帶來沖擊 （三）體育賽事對文化的影響 ? 拉丁文 “ 文化 ” 的原意為耕作、培養(yǎng)、教育、發(fā)展、尊重等。 引申為一定時(shí)代、一定地區(qū)的全部生活內(nèi)容等。 影響：（ 1）體育賽事和與此相關(guān)的文化活動(dòng)會給舉辦地留下豐厚的文化遺產(chǎn)。（ 2）也會帶來負(fù)面的社會影響 二、體育賽事對就業(yè)和旅游業(yè)的影響 ? （一）體育賽事對就業(yè)的影響 ? 體育賽事的舉辦可以帶來巨大的商機(jī)和大量就業(yè)機(jī)會，研究表明每 10萬元投資創(chuàng)造 1個(gè)就業(yè)機(jī)會。 二、體育賽事對就業(yè)和旅游業(yè)的影響 ? 增加旅游者數(shù)量、支出及停留時(shí)間 ? 大部分一般賽事通常只能吸