體育賽事的策劃與體育營(yíng)銷-wenkub
2023-03-10 13:20:21 本頁面
【正文】 企業(yè)和用門票促銷 ● 邊緣性商務(wù)權(quán)利銷售 ● 足球文化活動(dòng) 德國世界杯主場(chǎng) 柏林奧林匹克體育館 （四）門票銷售計(jì)劃 基本營(yíng)銷策略 ● 定數(shù)策略：每場(chǎng)出票數(shù)，球場(chǎng)容量 80% ● 定價(jià)策略：包廂、主席臺(tái)、各級(jí)別票價(jià) ● 促銷策略： 現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng) 短信息競(jìng)猜 ● 渠道策略：代理銷售渠道 郵政合作 專業(yè)票務(wù)代理機(jī)構(gòu) 體育彩票銷售點(diǎn) 固定地點(diǎn)（大型體育場(chǎng)館 ） 團(tuán)體票銷售計(jì)劃 ● 各地區(qū)球迷協(xié)會(huì) ● 市企事業(yè)單位 ● 市各高等院校 散票銷售計(jì)劃 ● 培育球迷市場(chǎng) ● 球票宣傳推廣 ● 渠道建立 ● 促銷措施 ● 銷售管理 （五）商務(wù)推廣計(jì)劃 企業(yè)形象宣傳 套餐計(jì)劃構(gòu)成 ● 電視轉(zhuǎn)播前專題采訪 ● 提供包廂，企業(yè)用于客戶招商 ● 提供門票，企業(yè)用于員工激勵(lì) ● 提供方陣，企業(yè)用于場(chǎng)內(nèi)廣告 ● 球迷手持充氣棒冠名計(jì)劃 ● 提供祝賀條幅，企業(yè)用于場(chǎng)外廣告 企業(yè)利用門票 促銷計(jì)劃的構(gòu)成 ● 每個(gè)行業(yè)發(fā)展 1— 2家企業(yè)將賽事門票用于商業(yè)促銷 ● 當(dāng)?shù)刂髽I(yè)和商場(chǎng)，以及知名產(chǎn)品在當(dāng)?shù)氐拇砩淌侵饕拈_發(fā)對(duì)象 ● 企業(yè)可通過買斷某看臺(tái)區(qū)域座席用于商業(yè)促銷 足球文化活動(dòng) 每場(chǎng)比賽組織一定數(shù)量的大學(xué)生球迷的助威團(tuán)方陣。 聯(lián)想向國際奧委會(huì)贈(zèng)送禮物 海爾冠名墨爾本老虎隊(duì) 2023年 4月 13日，海爾集團(tuán)與澳大利亞墨爾本老虎籃球隊(duì)在北京簽署合作協(xié)議，海爾正式冠名該球隊(duì)，該隊(duì)隊(duì)長(zhǎng)，著名的世界級(jí)籃球明星安德魯 .蓋茨應(yīng)邀出任海爾電腦的形象代言人。中國石化三年付給國際汽車聯(lián)合管理公司 FOM以及央視 F1電視轉(zhuǎn)播冠名權(quán)的費(fèi)用總共近 8億元 。 本講重點(diǎn)： 體育賽事的營(yíng)銷策劃 本講方法 ：采用信息講演法、啟發(fā)式教學(xué) 本講結(jié)構(gòu)： 一、體育賽事孕育巨大的營(yíng)銷商機(jī) ? 現(xiàn)代體育營(yíng)銷為企業(yè)品牌的推廣增加助力 ? 現(xiàn)代體育營(yíng)銷發(fā)展的動(dòng)因 二、體育賽事與現(xiàn)代體育營(yíng)銷的結(jié)合點(diǎn) ? 現(xiàn)代體育營(yíng)銷的理念問題 ? 現(xiàn)代體育營(yíng)銷的策略問題 ? 我國體育賽事營(yíng)銷案例 三、體育賽事的策劃與推廣 ? 體育賽事策劃的職能 ? 體育賽事策劃的基本結(jié)構(gòu) ? 體育賽事策劃方案
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