百雀羚化妝品營(yíng)銷(xiāo)策劃案例分析報(bào)告ppt(38頁(yè))-管理案例-展示頁(yè)
2024-08-31 08:14本頁(yè)面
【正文】 ? 男士護(hù)理系列 8 三、 SWOT分析 百雀羚存在于競(jìng)爭(zhēng)異常激烈的化妝品行業(yè)要想較好地生存與發(fā)展是非常困難的。 2020年推出凡士林保濕潤(rùn)膚露，以其卓越的安全護(hù)膚品質(zhì)，被譽(yù)為“中國(guó)小黃油”。同時(shí)公司在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、技術(shù)配方及生產(chǎn)流程上均獲得了美國(guó)迪士尼公司審核的 A級(jí)評(píng)價(jià)。 2020年，百雀羚公司攜手世界 500強(qiáng)前列的美國(guó)迪士尼公司，聯(lián)合推出兒童護(hù)理系列產(chǎn)品 —— 小百羚。百雀羚繼而陸續(xù)推出多款安全溫和配方的基礎(chǔ)護(hù)膚佳品。 6 ? 1978年，隨著“鳳凰”品牌的誕生，結(jié)合世界先進(jìn)的科技與中國(guó)的傳統(tǒng)醫(yī)學(xué)，先后開(kāi)發(fā)出風(fēng)靡市場(chǎng)的鳳凰珍珠、鳳凰高級(jí)胎盤(pán)和鳳凰活性胎盤(pán)等營(yíng)養(yǎng)系列化妝品。甚而當(dāng)年流連滬上的宋氏三姐妹及英、德、法等國(guó)駐華使節(jié)夫人之間也推崇使用代表東方時(shí)尚的百雀羚。 1940年富貝康公司隆重推出國(guó)內(nèi)首創(chuàng)的香脂類(lèi)產(chǎn)品 —— “百雀羚”香脂。主要生產(chǎn)的大類(lèi)產(chǎn)品有：護(hù)膚用品、洗護(hù)發(fā)用品、個(gè)人清潔用品、花露水和美容化妝用品等優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品。上海百雀羚日用化學(xué)有限公司是一家集研究、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售服務(wù)為一體的具有近 80年歷史的化妝品專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)。2020年曾榮獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”稱(chēng)號(hào)。 5 二、公司情況簡(jiǎn)介 1，百雀羚的發(fā)展歷程 ： ? “百雀羚”是上海百雀羚日用化學(xué)有限公司。 2020年，是百雀羚走向復(fù)興之路的分水嶺，這一年，百雀羚徹底撕碎了“老字號(hào)的功勞簿”， 積極對(duì)自身進(jìn)行變革，針對(duì)品牌、產(chǎn)品、渠道、傳播進(jìn)行了系統(tǒng)化的改造，開(kāi)啟了百雀羚的復(fù)興之路。 1 上海百雀羚營(yíng)銷(xiāo)策劃案例分析 2 團(tuán)隊(duì)名稱(chēng)：蜜蜂團(tuán)隊(duì) ? 團(tuán)隊(duì)成員 : 陳群 ? 楊林林 ? 盧慧麗 ? 王暑 ? 高寒 3 目錄 ? 引言 ? 上海百雀羚公司簡(jiǎn)介 ? SWOT分析 ? STP戰(zhàn)略分析 ? 營(yíng)銷(xiāo)組合策略 ? 問(wèn)題及解決對(duì)策 4 一、引言 ? 在眾多中國(guó)老字號(hào)的品牌如“謝馥春、金芭蕾、紅燈、雙妹”等仍然在苦覓突破之路， 百雀羚已經(jīng)以勢(shì)不可擋之勢(shì)實(shí)現(xiàn)浴火重生鳳凰涅槃。 ? 循著百雀羚近十年的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，這十年是百雀羚在掙扎中奮進(jìn)的十年，在試錯(cuò)中長(zhǎng)智的十年，在積淀中薄發(fā)的十年。歷經(jīng)從阮玲玉、周旋、胡蝶到莫文蔚的傳奇，也正是這四駕馬車(chē)驅(qū)動(dòng)著百雀羚走向第二次春天。英文縮寫(xiě)“ SPDC” ,旗下品牌創(chuàng)立于 1931年，是國(guó)內(nèi)屈指可數(shù)的歷史悠久的著名化妝品廠商。此前“百雀羚”已連續(xù)兩次榮獲“上海市著名商標(biāo)”。公司擁有知名品牌如：百雀羚、鳳凰、小百羚、 Disney。 早 1930年公司前身是富貝康化妝品有限公司創(chuàng)立，中國(guó)第一代護(hù)膚品成功問(wèn)世。自 30年代，百雀羚護(hù)膚香脂即熱銷(xiāo)全國(guó)，胡碟等璀璨巨星引領(lǐng)著一個(gè)時(shí)代的芳華。由此百雀羚以“東方美韻、護(hù)膚精品”享譽(yù)海內(nèi)外。徹底改變了肌膚由單純的“保護(hù)”功能進(jìn)入全面“護(hù)理、滋養(yǎng)”的護(hù)膚理念，實(shí)現(xiàn)了化妝品“營(yíng)養(yǎng)肌膚”的全新革命。 2020年上市的止癢潤(rùn)膚露，抗敏止癢效果獨(dú)特，風(fēng)行至今。該品牌的誕生震撼業(yè)界，并迅速取得了可喜成績(jī)。 2020年百雀羚“鳳凰甘油一號(hào)”誕生，無(wú)香精無(wú)色素的安全配方，廣受萬(wàn)千女性的追捧。上海百雀羚公司同迪士尼共同開(kāi)發(fā)了全
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