百雀羚化妝品營銷策劃案例分析報告ppt(38頁)-管理案例-展示頁
2024-08-31 08:14本頁面
【正文】 ? 男士護理系列 8 三、 SWOT分析 百雀羚存在于競爭異常激烈的化妝品行業(yè)要想較好地生存與發(fā)展是非常困難的。 2020年推出凡士林保濕潤膚露，以其卓越的安全護膚品質，被譽為“中國小黃油”。同時公司在產品開發(fā)、技術配方及生產流程上均獲得了美國迪士尼公司審核的 A級評價。 2020年，百雀羚公司攜手世界 500強前列的美國迪士尼公司，聯(lián)合推出兒童護理系列產品 —— 小百羚。百雀羚繼而陸續(xù)推出多款安全溫和配方的基礎護膚佳品。 6 ? 1978年，隨著“鳳凰”品牌的誕生，結合世界先進的科技與中國的傳統(tǒng)醫(yī)學，先后開發(fā)出風靡市場的鳳凰珍珠、鳳凰高級胎盤和鳳凰活性胎盤等營養(yǎng)系列化妝品。甚而當年流連滬上的宋氏三姐妹及英、德、法等國駐華使節(jié)夫人之間也推崇使用代表東方時尚的百雀羚。 1940年富貝康公司隆重推出國內首創(chuàng)的香脂類產品 —— “百雀羚”香脂。主要生產的大類產品有：護膚用品、洗護發(fā)用品、個人清潔用品、花露水和美容化妝用品等優(yōu)質的產品。上海百雀羚日用化學有限公司是一家集研究、開發(fā)、生產、銷售服務為一體的具有近 80年歷史的化妝品專業(yè)生產企業(yè)。2020年曾榮獲“中國馳名商標”稱號。 5 二、公司情況簡介 1，百雀羚的發(fā)展歷程 ： ? “百雀羚”是上海百雀羚日用化學有限公司。 2020年，是百雀羚走向復興之路的分水嶺，這一年，百雀羚徹底撕碎了“老字號的功勞簿”， 積極對自身進行變革，針對品牌、產品、渠道、傳播進行了系統(tǒng)化的改造，開啟了百雀羚的復興之路。 1 上海百雀羚營銷策劃案例分析 2 團隊名稱：蜜蜂團隊 ? 團隊成員 : 陳群 ? 楊林林 ? 盧慧麗 ? 王暑 ? 高寒 3 目錄 ? 引言 ? 上海百雀羚公司簡介 ? SWOT分析 ? STP戰(zhàn)略分析 ? 營銷組合策略 ? 問題及解決對策 4 一、引言 ? 在眾多中國老字號的品牌如“謝馥春、金芭蕾、紅燈、雙妹”等仍然在苦覓突破之路， 百雀羚已經以勢不可擋之勢實現(xiàn)浴火重生鳳凰涅槃。 ? 循著百雀羚近十年的發(fā)展歷程，我們不難發(fā)現(xiàn)，這十年是百雀羚在掙扎中奮進的十年，在試錯中長智的十年，在積淀中薄發(fā)的十年。歷經從阮玲玉、周旋、胡蝶到莫文蔚的傳奇，也正是這四駕馬車驅動著百雀羚走向第二次春天。英文縮寫“ SPDC” ,旗下品牌創(chuàng)立于 1931年，是國內屈指可數(shù)的歷史悠久的著名化妝品廠商。此前“百雀羚”已連續(xù)兩次榮獲“上海市著名商標”。公司擁有知名品牌如：百雀羚、鳳凰、小百羚、 Disney。 早 1930年公司前身是富貝康化妝品有限公司創(chuàng)立，中國第一代護膚品成功問世。自 30年代，百雀羚護膚香脂即熱銷全國，胡碟等璀璨巨星引領著一個時代的芳華。由此百雀羚以“東方美韻、護膚精品”享譽海內外。徹底改變了肌膚由單純的“保護”功能進入全面“護理、滋養(yǎng)”的護膚理念，實現(xiàn)了化妝品“營養(yǎng)肌膚”的全新革命。 2020年上市的止癢潤膚露，抗敏止癢效果獨特，風行至今。該品牌的誕生震撼業(yè)界，并迅速取得了可喜成績。 2020年百雀羚“鳳凰甘油一號”誕生，無香精無色素的安全配方，廣受萬千女性的追捧。上海百雀羚公司同迪士尼共同開發(fā)了全
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