亞洲男性化妝品牌杰士派促銷活動策劃案例報告(37頁)-管理案例-展示頁
2024-08-31 10:52本頁面
【正文】 29未使用層 18~29未使用層 通過 “ 共感 ” 培養(yǎng)擁護(hù)者、傳播信息 體驗 品牌價值 消費(fèi)者價值觀 4 促銷戰(zhàn)略 促銷戰(zhàn)略圖 通過「提高認(rèn)識度」、「促進(jìn)使用動機(jī)」以及「購買支援」 3個階段的促銷戰(zhàn)略來樹立 男用發(fā)蠟 STEP1 STEP3 STEP2 提高認(rèn)識度 促進(jìn)使用動機(jī) 購買支援 戶外推廣活動 大眾傳媒 TV 報紙 促銷活動 大眾傳媒 電視節(jié)目協(xié)力 報紙、雜志廣告 WEB 集中購買地 連動 美發(fā)沙龍 店鋪 與促銷活動連動 商店 連動 贈送禮品 參加相關(guān)活動 獲得造型指導(dǎo) 針對購入者 5 促銷概念 使用場合 接觸點共鳴 上班時「 ON」與休閑時「 OFF」 男性都需展現(xiàn)自我形象的場合 商品宣傳概念 隨時隨地能自由塑型、造型自然適 合在任何場合展現(xiàn)「自然、陽光」的你 大學(xué)校園 造型沙龍 販賣店鋪 以大學(xué) 3/4年生參加就職活動、 重視改善形象為契機(jī)、 培養(yǎng)使用發(fā)蠟的觀念 在修剪頭發(fā)的同時了解到更好 塑造發(fā)型的商品、通過體驗 接受指導(dǎo)培養(yǎng)使用 發(fā)蠟的觀念 主要購買場合以及人流集中地 實施、引起目標(biāo)群對發(fā)型的關(guān)注 培養(yǎng)使用發(fā)蠟的觀念 促進(jìn)銷售 促銷概念 蠟 塑 有 型 男 促進(jìn)目標(biāo)群對頭發(fā)造型的重視；推廣杰士派發(fā)蠟簡單塑造 自然造型、適合任何場合的概念；培養(yǎng)使用發(fā)蠟塑型的觀念 型男塑造 1 型男塑造 2 型男塑造 3 6 街頭推廣方案 「 蠟塑有型男 」 街頭品牌宣傳 【 期間 】 06年 6月 【 會場 】 上海著名商業(yè)街、人民廣場 【 展開概要 】 街頭靜態(tài)游行 *實施可能性確認(rèn)中 在主要商業(yè)街進(jìn)行 吸引街頭路人注意，提高對 GATSBY的關(guān)注程度 7 戶外媒體方案 「 蠟塑有型男 」 街頭品牌宣傳 在主要商業(yè)街大樓墻面投影「 GATSBY」 LOGO 吸引街頭路人注意，提高對 GATSBY的關(guān)注程度 8 地鐵媒體方案 「 蠟塑有型男 」 街頭品牌宣傳 【 期間 】 06年 6月 【 會場 】 上海主要地鐵站 【 展開概要 】 展示派送設(shè)施設(shè)置，供路人領(lǐng)取試用裝，領(lǐng)完后會出現(xiàn) GATSBY形象宣傳畫面 在主要地鐵站街進(jìn)行 吸引街頭路人注意，提高對 GATSBY的關(guān)注程度 領(lǐng)取前 領(lǐng)取中 領(lǐng)取后 SONY的展示 *人民廣場站、徐家匯站、火車站站不能擺放 每個站有 1~2個地點 9 校園派發(fā)方案 「 蠟塑有型男 」 大學(xué)校園巡回促銷活動 在大學(xué)校園內(nèi)實施品牌宣傳以及派發(fā)活動 在容易接受新鮮事物的大學(xué)生中樹立品牌形象 【 期間 】 06年 56月 【 會場 】 上海著名大學(xué) 56所、松江大學(xué)城 【 展開對象 】 在校大學(xué)生 【 展開概要 】 品牌形象宣傳、派發(fā)試用裝、應(yīng)聘造型講座 〔 活動 內(nèi)容 〕 ? 品牌形象與商品展示 ? 派發(fā)產(chǎn)品試用裝 ? VTR頭發(fā)造型指導(dǎo)
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