【正文】 網對 VANCL 凡客誠品最大的促進有三方面： A、降低了營銷成本。 VANCL 凡客誠品會員還可獲贈 DM 雜志，成為 VANCL 凡客誠品與會員之間傳遞信息 、雙向溝通的紐帶。鋪天蓋地的廣告攻勢，媒體逐漸有失公正的公關，已經讓消費者對傳統(tǒng)媒體廣告信任度下降，口碑傳播往往成為消費最有力的營銷策略。當消費者試用過 VANCL 凡客誠品產品后，那么就會 對此評價，并且和其他潛在消費者交流，一般情況交流都是正面的 (試用裝很差估計牌子就砸掉了 )。 二、體驗營銷 一次良好的品牌體驗 (或一次糟糕的品牌體驗 )比正面或負面的品牌形象要強有力的多。 一、網絡病毒營銷 互聯網是消費者學習的最重要的渠道，在新品牌和新產品方面，互聯網的重要性第一次排 在電視廣告前面。 關注 VANCL 凡客誠品的體驗營銷和整合營銷的這些環(huán)節(jié)。 凡客誠品網絡營銷案例分析 VANCL 凡客誠品 是國內的這段時間比較突出的時尚服裝品牌，它在中國市場出現的時間相比要比其他品牌要晚很多，而對于時尚服裝營銷而言，想在一個新市場當中搶得一席之地，即使大量的營銷投入，也未必完全可以實現目標。 總之，隨著經濟全球化和信息技術與信息產業(yè)迅速發(fā)展，電子商務將成為今后信息交流的熱點，成為各國爭先發(fā)展，各個產業(yè)部門最為關注的領域。盡管我國政府高度重視電子商務發(fā)展 ,但由于我國各項社會性基礎設施不甚完備 ,相比發(fā)達國家仍有較大差距。因此在今后幾年里 ,電子商務的發(fā)展應該向城市郊區(qū)及農村擴展。但與發(fā)達國家相比 ,仍然存在一定距離 ,美國為 71℅ 遠遠高于中國的使用率。在 2020 年 ,網絡購物市場的增長趨勢明顯。電子商務與互聯網之間是相輔相存的關系 ,由于我國互聯網用戶人數眾多 ,因而電子商務在我國具有較好的發(fā)展基礎。大力發(fā)展電子商務，對于國家以信息化帶動化的戰(zhàn)略，實現跨越式發(fā)展，增強國家競爭力，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。 電子商務將成為二十一世紀人類信息世界的核心，也是網絡應用的發(fā)展方向，具有無法預測的增長前景。電子商務可以包括通過電子方式進行的各項活動。廣義而言，電子商務還包括政府機構、企事業(yè)單位各種內部業(yè)務的電子化。顧名思義，其包含兩方面，一是電子方式，二是商貿活動。目前，電子商務應用已經從零售、運輸、外貿等個別領域擴展到各類企業(yè)和各個行業(yè)，顯示出強大的生命力。聯合國國際貿易法委員會于 1996 年 12 月制定了“電子商務示范法”，這預示電子商務將成為 21 世紀的主要貿易方式，未來的工業(yè)采購將普遍參與跨國界的網上競爭。 關鍵字 ：汽車網絡營銷 電子商務 汽車營銷 中國汽車 汽車電子商務 網絡營銷分析 汽車發(fā)展 4 第一章 電子商務的發(fā)展及在汽車行業(yè) 中 的應用 網絡技術的迅猛發(fā)展與普及，推動了世界范圍的信息交流和經濟交流，近年來，基于網絡的電子商務正逐漸成為商業(yè)化發(fā)展的重要內容。從當前我國汽 車產業(yè)發(fā)展的實際情況來看，加快電子商務的發(fā)展與應用無疑是提高汽車企業(yè)市場適應能力 和競爭實力的重要途徑。 與發(fā)達國家相比，中國汽車產業(yè)的整體實力 還相對較弱，但汽車產業(yè)在國民經濟發(fā)展中的帶動作用是十分顯著的，作為傳統(tǒng)產業(yè)中的重要支柱產業(yè)，它的發(fā)展水平的高低不但直接影響國民經濟的運行質量，而且對決定中國在世界經濟發(fā)展中所處的地位和所起的作用同樣至關重要。在世界 500 大企業(yè)中，通用汽車、福特汽車等公司長期來位居前列。 滁州職業(yè)技術學院機電系 畢 業(yè) 論 文 課 題： 汽車網絡營銷的現狀及可行性研究 設計時間： 2020\10\25 班 級： 08 汽車技術服務與營銷 學 號： 20202008129 姓 名： 許騰飛 指導教師： 楊靖 完成日期： 2020 年 12 月 3 日 2 目 錄 課 題： 汽車網絡營銷的現狀及可行性研究 ........................................... 1 內容摘要 ............................................................................ 錯誤 !未定義書簽。 第一章 電子商務的發(fā)展及在汽車行業(yè)中的應用 ........................................... 4 我國 電子商務的現狀 ............................................................................ 4 凡客誠品網絡營銷案例分析 ................................................................. 5 電子商務在汽車行業(yè)中的主要應用 ..................................................... 6 第二章 汽車網絡營銷現狀及優(yōu)劣勢分析 ......................................................11 汽車網絡營銷現狀 ...............................................................................11 汽車網絡營銷優(yōu)劣勢 .......................................................................... 13 第三章 汽車行 業(yè)網絡營銷模式及汽車網絡營銷發(fā)展對策 .......................... 15 國內汽車行業(yè)網絡營銷模式 ............................................................... 15 汽車網絡營銷發(fā)展對策的分析 ........................................................... 17 小結 ................................................................................................................. 20 參考文獻 ......................................................................................................... 20 3 內容摘要 汽車作為推動社會進步和人類繁榮的重要力量，在世界經濟發(fā)展中具有舉足輕重的地位。在不少發(fā)達國家，汽車產業(yè)已成為國民經濟發(fā)展的重要支柱產業(yè)，一定程度上反映了該國的綜合國力和國際競爭力。中國加入 WTO 后，面對國際競爭國內化、國內市場國際化的嚴峻形勢， 我國的汽車工業(yè)如何面對 世界主要 汽車廠商在資金、技術、 管理、營銷 等 各方面的強力競爭，如何使我國的民族汽車工業(yè)得到進一步的發(fā)展與壯大， 能夠在世界汽車產業(yè)發(fā)展的大舞臺中占領一席之地，既是一項極為緊迫的任務，又是一個需要深入研究的課題。因此，研究汽車產業(yè)網絡營銷 的發(fā)展具有十分深遠的意義。電子商務以不受地域時間限制、成本低、效率高、 快速、方便等優(yōu)勢，受到越來越多企業(yè)和用戶的歡迎，在世界范圍內保持著快速、持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢。某市場調查公布的一份報告表明，美國 2020 年電子商務銷售額增長 26％，達到了 1170 億美元。 我國 電子商務的現狀 電子商務源于 ELECTRONIC COMMERCE，簡 寫為 EC。一般來說是指利用電子信息網絡等電子化手段進行的商務活動，是指商務活動的電子化、網絡化。電子商務可被看作是一種化的商業(yè)和行政作業(yè)，這種方法通過改善產品和服務質量、提高服務傳遞速度，滿足政府組織、廠商和消費者的降低成本的需求，并通過計算機網絡加快信息交流以支持決策。隨著信息技術的發(fā)展，電子商務的內涵和外延也在不斷充實和擴展，并不斷被賦予新的含 義，開拓出更廣闊的空間。電子