汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的分析報告-展示頁
2025-03-01 14:10本頁面
【正文】 40008000元 :% 80009999元 :% 10000元以上 : % 職業(yè) : 職位較高中高層管理人員 % 專業(yè)人士 : % 私營業(yè)主 :% 婚姻狀況 :已婚有子女 :% 已婚無子女 :% 未婚 :% l 互聯(lián)網(wǎng)汽車網(wǎng)站吸引了大批有購買力的用戶群體，非常適合作為汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的推廣平臺。萬瑞數(shù)據(jù)研究結(jié)論挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING7報告正文 (目錄 )第一章、汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的作用第二章、不同汽車網(wǎng)站媒體價值分析挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING8 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)的影響力和營銷作用飛速提升。門戶汽車網(wǎng)站更廣泛的高學(xué)歷、強購買力的用戶群以及用戶群對汽車綜合資訊的強烈關(guān)注，能夠充分發(fā)揮門戶綜合影響力大、資訊傳播力強的媒體優(yōu)勢；而垂直汽車網(wǎng)站相對更為聚焦的強購買意向，高活躍度的用戶更適合汽車廠商通過口碑營銷、組織互動活動、團購等方式實現(xiàn)品牌深度傳播和銷售。互聯(lián)網(wǎng)是汽車廠商最有價值的營銷平臺，作用不容忽視。主要研究發(fā)現(xiàn)挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING5 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 萬瑞數(shù)據(jù)研究結(jié)論 互聯(lián)網(wǎng)對汽車行業(yè)最重要的媒體價值體現(xiàn)在于汽車網(wǎng)站精準(zhǔn)集合了大量關(guān)注汽車、有車、打算買車的用戶群體，為汽車廠商提供了最有價值的營銷平臺。汽車網(wǎng)民對網(wǎng)絡(luò)廣告的關(guān)注度較高，主動關(guān)注的群體比例高達(dá) 24%。投票、評選參與度最高，其次是評論跟帖。汽車擁有率和購買意向則遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于全國平均水平。l 后期處理：對問卷數(shù)據(jù)進行必要清洗，剔除無效問卷。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING3 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 研究目的和調(diào)查方法數(shù)據(jù)來源：l 調(diào)查方法：網(wǎng)上調(diào)查l 調(diào)查時間： 09年 04月 17日 09年 4月 28日l 調(diào)查范圍：：全面覆蓋新浪網(wǎng)、搜狐網(wǎng)、網(wǎng)易網(wǎng)、 MSN、中華、汽車之家、網(wǎng)上車市、愛卡、萬車網(wǎng)、易車網(wǎng)等主流門戶及垂直汽車網(wǎng)站l 問卷數(shù)量：有效問卷 17589份。同時，第十三屆車展 4月底在上海開幕，各大廠商也希望借助車展進一步調(diào)動消費者購車熱情，盡快促使行業(yè)走出低迷，健康發(fā)展。 08年下半年，國內(nèi)汽車市場銷售狀況持續(xù)低迷，消費者購車意愿不強，汽車產(chǎn)業(yè)鏈整體狀況較差。挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING1汽車網(wǎng)絡(luò)媒體營銷價值分析報告萬瑞數(shù)據(jù)090505挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING2 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 研究背景及目的 2023年金融風(fēng)暴席卷全球，對汽車行業(yè)也帶來重大影響。汽車巨頭美國通用、克萊斯勒等收入大幅縮減，面臨破產(chǎn)；國內(nèi)汽車市場也遭遇一定沖擊。在這種宏觀經(jīng)濟形式下，國家針對汽車行業(yè)出臺一系列政策措施拉動行業(yè)發(fā)展，從四萬億中針對汽車行業(yè)的投入支持到針對汽車消費者的一些購置稅減免政策，國內(nèi)汽車業(yè)從 09年來逐步回暖。 在這種情況下，萬瑞數(shù)據(jù)在車展期間推出汽車網(wǎng)民用戶行為調(diào)查，希望通過本次調(diào)查研究深入了解汽車網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)行為，評估在目前宏觀經(jīng)濟形式下，互聯(lián)網(wǎng)對于汽車行業(yè)的營銷價值。l 有效問卷用戶地域分布：含香港、臺灣在內(nèi)的 33個省市自治區(qū)， 361個地市。研究目的 ：p 全面挖掘汽車網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)營銷價值p 分析對比門戶汽車網(wǎng)站和垂直汽車網(wǎng)站的媒體價值體現(xiàn)挖掘數(shù)據(jù)價值 締造元始信用 WRATING4 專業(yè)標(biāo)準(zhǔn) 可信賴 3. 2. 1. 汽車網(wǎng)民男性為主，中青年為主、受過高等教育、收入中高、購買力強。汽車網(wǎng)民非?；钴S， 90%參與過網(wǎng)站各種互動。 8成多汽車網(wǎng)民愿意與他人分享自己選車、購車、用車中的經(jīng)驗。%的汽車網(wǎng)民購車受網(wǎng)絡(luò)廣告較大影響。汽車網(wǎng)民對互聯(lián)網(wǎng)資訊的強依賴、對網(wǎng)絡(luò)廣告的易感以及對互動溝通參與積極性，使得汽車廠商更容易通過信息傳播、網(wǎng)絡(luò)廣告、互
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