【正文】 ，無需繳納任何入會費與年會費。 三、口碑營銷 消費者對潛在消費者的推薦或建議，往往能夠促成潛在消費者的購買決策。 VANCL 凡客誠品采用 “VANCL試用啦啦隊 ”，免費獲新品 BRA——魅力 BRA 試穿寫體驗活動的策略，用戶只需要填寫真實信息和郵寄地址，就可以拿到試用裝。 VANCL 凡客誠品采用廣告聯(lián)盟的方式，將廣告遍布大大小小的網(wǎng)站，因為采用試用的策略，廣告的點擊率也是比較高，因為采用了大面積的網(wǎng)絡(luò)營銷，其綜合營銷成本也 5 相對降低，并且營銷效果和規(guī)模要遠(yuǎn)勝于傳統(tǒng)媒體?？梢詫?VANCL凡客誠品所 作的策略進行深入的洞察。相比VANCL凡客誠品的營銷策略，應(yīng)該說他們很懂市場，他們所做的事情，完全符合市場切入的需要與開展?fàn)I銷的必要元素。中國電子商務(wù)雖然還處在初始階段，面臨著體制，技術(shù)，管理等諸多問題，但是已邁出可喜的一步。而保障電子商務(wù)活動規(guī)范、安全運行的社會法規(guī)、誠信環(huán)境不完備則是制約我國電子商務(wù)發(fā)展的更直接、深層的因素。電子商務(wù)是一種以信息網(wǎng)絡(luò)為載體的商務(wù)活動新模式 ,它的發(fā)展受制于信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè) 4 施水平和對應(yīng)于網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的社會法律、誠信環(huán)境狀況。 電子商務(wù)發(fā)展雖然很快 ,但在重點群體中所占的比例卻很不均衡 ,大學(xué)生和辦公室職員兩個群體所占的比例大大超過了中小學(xué)生和農(nóng)村外出務(wù)工人員 ,中小學(xué)生由于自身年齡及經(jīng) 濟能力的原因暫不予考慮 ,而農(nóng)村外出務(wù)工人員所占比例較低則說明了電子商務(wù)的發(fā)展的不平衡。目前的網(wǎng)絡(luò)購物用戶人數(shù)已經(jīng)達(dá)到 7400萬人 ,年增長率達(dá)到 60℅。2021年 ,我國網(wǎng)絡(luò)交易總額達(dá)到了 1200多億。 我國電子商務(wù)雖 然起步較晚 ,但發(fā)展很快。電子商務(wù)還將構(gòu)筑二十一世紀(jì)新型的貿(mào)易框架。隨著信息技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)的內(nèi)涵和外延也在不斷充實和擴展，并不斷被賦予新的含義，開拓出更廣闊的空間。電子商務(wù)可被看作是一種化的商業(yè)和行政作業(yè)，這種方法通過改善產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì) 量、提高服務(wù)傳遞速度，滿足政府組織、廠商和消費者的降低成本的需求，并通過計算機網(wǎng)絡(luò)加快信息交流以支持決策。一般來說是指利用電子信息網(wǎng)絡(luò)等電子化手段進行的商務(wù)活動，是指商務(wù)活動的電子化、網(wǎng)絡(luò)化。 電子商務(wù)源于 ELECTRONIC COMMERCE，簡寫為 EC。某市場調(diào)查公布的一份報告表明，美國 2021 年電 子商務(wù)銷售額增長 26％，達(dá)到了 1170億美元。電子商務(wù)以不受地域時間限制、成本低、效率高、快速、方便等優(yōu)勢，受到越來越多企業(yè)和用戶的歡迎，在世界范圍內(nèi)保持著快速、持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢。： 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及可行性研究 設(shè)計時間： 2021\10\25 班 級： 08汽車技術(shù)服務(wù)與營銷 學(xué) 號： 姓 名： 指導(dǎo)教師： 完成日期： 2021年 12月 3日 目 錄 課 題： 汽 車網(wǎng)絡(luò)營銷的現(xiàn)狀及可行性研究 ............................................. 1 內(nèi)容摘要 ............................................................................. 錯誤！未定義書簽。 第一章 電子商務(wù)的發(fā)展及在汽車行業(yè)中的應(yīng)用 ............................................. 4 ............................................................................... 4 ................................................................... 5 ....................................................... 6 第二章 汽車網(wǎng)絡(luò)營銷現(xiàn)狀及優(yōu)劣勢分析 ....................................................... 11 ................................................................................. 11 ............................................................................. 13 第三章 汽車行 業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷模式及汽車網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展對策 ........................... 15 ................................................................. 15 ............................................................. 17 小結(jié) ..................................................................................................................... 20 參考文獻 ............................................................................................................. 20 2 電子商務(wù) 汽車營銷 中國汽車 汽車電子商務(wù) 網(wǎng)絡(luò)營銷分析 汽車發(fā)展 3 第一章 電子商務(wù)的發(fā)展及在汽車行業(yè)中的應(yīng)用 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展與普及，推動了世界范圍的信息交流和經(jīng)濟交流，近年來，基于網(wǎng)絡(luò)的電子商務(wù)正逐漸成為商業(yè)化發(fā)展的重要內(nèi)容。聯(lián)合國國際貿(mào)易法委員會于 1996 年 12 月制定了 “電子商務(wù)示范法 ”，這預(yù)示電子商務(wù)將成為 21世紀(jì)的主要貿(mào)易方式，未來的工業(yè)采購將普遍參與跨國界的網(wǎng)上競爭。目前，電子商務(wù)應(yīng)用已經(jīng)從零售、運輸、外貿(mào)等個別領(lǐng)域擴展到各類企業(yè)和各個行業(yè)，顯示出強大的生命力。顧名思義，其包含兩方面，一是電子方式，二是商貿(mào)活動。廣義而言，電子商務(wù)還包括政府機構(gòu)、企事業(yè)單位各種內(nèi)部業(yè)務(wù)的電子化。電子商務(wù)可以包括通過電子方式進行的各項活動。 電子商務(wù)將成為二十一世紀(jì)人類信息世界的核心，也是網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的發(fā)展方向，具有無法預(yù)測的增長前景。大力發(fā)展電子商務(wù)，對于國家以信息化帶動化的戰(zhàn)略，實現(xiàn)跨越式發(fā)展，增強國家競爭力，具有十分重要的戰(zhàn)略意義。電子商務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)之間是相輔相存的關(guān)系 ,由于我國互聯(lián)網(wǎng)用戶人數(shù)眾多 ,因而電子商務(wù)在我國具有較好的發(fā)展基礎(chǔ)。在 2021年 ,網(wǎng)絡(luò)購物市場的增長趨勢明顯。但與發(fā)達(dá)國家相比 ,仍然存在一定距離 ,美國為 71℅遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于中國的使用率。因此在今后幾年里 ,電子商務(wù)的發(fā)展應(yīng)該向城市郊區(qū)及農(nóng)村擴展。盡管我國政府高度重視電子商務(wù)發(fā)展 ,但由于我國各項社會性基礎(chǔ)設(shè)施不甚完備 ,相比發(fā)達(dá)國家仍有較大差距。 總之，隨著經(jīng)濟全球化和信息 技術(shù)與信息產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，電子商務(wù)將成為今后信息交流的熱點，成為各國爭先發(fā)展，各個產(chǎn)業(yè)部門最為關(guān)注的領(lǐng)域。 VANCL 凡客誠品是國內(nèi)的這段時間比較突出的時尚服裝品牌，它在中國市場出現(xiàn)的時間相比要比其他品牌要晚很多，而對于時尚服裝營銷而言，想在一個新市場當(dāng)中搶得一席之地，即使大量的營銷投入，也未必完全可以實現(xiàn)目標(biāo)。 關(guān)注 VANCL凡客誠品的體驗營銷和整合營銷的這些環(huán)節(jié)。