雨潤集團培訓教材匯總-策劃科制度培訓教材(ppt40)-人事制度表格-展示頁
2024-08-30 11:18本頁面
【正文】 制度培訓教材 制度培訓教材 品牌形象管理制度關鍵點 一 、品牌形象管理流程： 品牌形象管理工作流程圖 相關部門 經(jīng)辦人 策劃科對經(jīng)營部門及各分子公司提出品牌定位、品牌宣傳、品牌形象等標準要求。 （多選） 制度培訓教材 廣告管理制度測試題 （ 2） 廣告發(fā)布媒體主要分為 電視媒體、平面媒體、戶外媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡媒體等媒體廣告的發(fā)布行為 。 （ 2）地方性小范圍內(nèi)平面廣告、廣播廣告、網(wǎng)絡廣告的發(fā)布， 只要在策劃科提供的平面宣傳畫面范圍之內(nèi)的，可由各分子公司或各經(jīng)營部門直接發(fā)布執(zhí)行。關于申請表還有的辦事處沒有，則是管理的不完善造成。 二、原因分析： 由于辦事處太多，管理缺乏完善。 一、事件陳述 : 銷售公司辦事處戶外廣告制作存在很多問題，廣告管理制度經(jīng)策劃科調(diào)查，下發(fā)不到位，上海辦一些終端市場形象反映不樂觀，形象不統(tǒng)一，制作性隨意。 （三） 違反廣告發(fā)布規(guī)定給公司形象造成嚴重影響的由策劃科提供考核報告，報總經(jīng)辦進行調(diào)查后，按照行政處罰制度給予一定的經(jīng)濟處罰和行政處分。制度培訓教材 策劃科制度培訓教材 制度培訓教材 目錄 ?廣告管理制度 ?品牌形象管理制度 ?包裝設計管理制度 ?展覽展示工作規(guī)定 制度培訓教材 廣告管理制度培訓教材 制度培訓教材 廣告管理制度關鍵點 一 、廣告管理目的與流程： （一）廣告管理制度主要是對廣告制作與發(fā)布的管理與規(guī)范： 廣告制作分類： 廣告制作主要分為電視廣告宣傳片制作、平面廣告畫面設計制作兩大部分 廣告發(fā)布媒體主要分為電視媒體、平面媒體、戶外媒體、廣播媒體、網(wǎng)絡媒體等媒體廣告的發(fā)布行為。 （二）廣告管理流程： 見下頁 制度培訓教材 廣告管理制度關鍵點 廣告管理流程圖分子公司、營銷總裁、品牌經(jīng)理策劃科總裁廣告公司廣告制作需求預算、計劃確認指導建議、廣告公司信息廣告制作審批 審核初審擬定廣告投放計劃分管總裁批示廣告發(fā)布，樣帶、光盤備案效果評估備案制度培訓教材 廣告管理制度關鍵點 二、廣告管理細則 （一）廣告發(fā)布與廣告制作需求來源 公司在年度規(guī)劃中確定的電視廣告及平面廣告制作或發(fā)布計劃； 營銷總裁根據(jù)公司發(fā)展需要提出廣告制作或發(fā)布計劃； 經(jīng)營部門各品牌經(jīng)理根據(jù)品牌發(fā)展與需求提出的廣告制作或發(fā)布計劃； 部分職能部門根據(jù)同行業(yè)發(fā)展或市場的需要提出的廣告制作或發(fā)布計劃； 制度培訓教材 廣告管理制度關鍵點 二、廣告管理細則 （二）以上廣告制作與發(fā)布 來源均需由分管總裁批示同意，并經(jīng)策劃科審核后方可執(zhí)行制作或發(fā)布。 制度培訓教材 廣告管理制度典型案例 案例： 銷售公司辦事處廣告管理不完善。并且仍然有的辦事處致電策劃科要求制作燈箱廣告沒有申請表違反了 《 廣告管理制度 》 中第十一條的第四款規(guī)定。辦事處有時候小范圍內(nèi)的廣告發(fā)布經(jīng)常自己解決，此種情況可以出現(xiàn)，但必須在策劃科提供的畫面之內(nèi)，或經(jīng)過策劃科審核。 三、措施：要求按制度執(zhí)行 制度培訓教材 廣告管理制度檢查表 考核點 廣告制作 廣告發(fā)布 決策流程 管理規(guī)范 1 管理規(guī)范 2 考核標準 廣告制作需求向策劃科主動提出 廣告制作需求向策劃科主動提出 流程圖的審批、確認過程 廣告制作后檔案管理 廣播等文字性廣告發(fā)布 考核方法 是否私自進行廣告片制作 是否私自進行廣告發(fā)布 是否有經(jīng)過策劃科確認這一流程 是否統(tǒng)一交策劃科保存使用 是否由投資者關系部審核確認 制度培訓教材 廣告管理制度測試題 填空題 （ 1） 電視廣告片分為： 集團形象宣傳片 、 品牌形象宣傳片 、 產(chǎn)品推廣廣告片 、 技術(shù)研發(fā)宣傳片 、 分公司企業(yè)廣告片 、 電視導購宣傳片 、 欄目人物或企業(yè)專訪介紹宣傳片 等。 （ 1） 平面廣告分為： 戶內(nèi)、外平面廣告（ 如燈箱、廣告牌、公交車身、形象墻體等），報紙廣告、宣傳冊（頁）等。 （
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