【正文】 它們的所在地大多地處經(jīng)濟較為發(fā)達的城市，而且其所接觸的觀眾群體主要是白領工薪階級或高級知識分子，這些人消費能力強，是社會消費潮流的領軍人物，通過他們能迅速提高產(chǎn)品的知名度和銷售額 ，擴大市場份額，尤其對于一個 比較時尚的新產(chǎn)品，其誘惑力不可抗拒。當下時代，更多的年輕人選擇網(wǎng) 絡取代電視，使得電視廣告的受眾又一次減少，并且由于廣告一直充當著直白推銷者的身份，且水平良莠不齊，給消費觀眾帶來 很 多不快的觀賞體驗，于是 ，軟性植入便應允而生。 在所有的傳播媒介中，影視廣告（電影廣告和電視廣告）的效果最佳。這樣兩種傾向相互依存又相互 抗爭，既是時至今日各國電影人前進的方向，同時也是電影生產(chǎn)活動的桎梏。我們非理論體系的創(chuàng)造者，只在其中挖掘淺薄的意義，作為分析，也作為對于今后電影創(chuàng)作的指導。軟性植入電影使得廣告似乎擺脫了讓人厭煩的窘境，但是 ， 若非良性植入，廣告與電影之間實質存在著不可調協(xié)的矛盾，做為一個旁觀者，同時也是一名局內人， 是要電影繼續(xù) 秉持藝術上的純潔，還是讓廣告為電影創(chuàng)造商業(yè)價值，或者 在 兩者 之間尋求一個和諧之道。 2020 年本科畢業(yè)論文 試論電影廣告植入的商業(yè)性與藝術性的關系 1 論文 摘要 內容： 電影廣告植入自其發(fā)展至今 已過半百，從好萊塢傳統(tǒng)商業(yè)電影到歐洲的文藝電影再到中國蹣跚起步的模仿，都難逃廣告的軟性侵蝕。 作為一種宣傳促銷以及盈利的手段，廣告幾乎無處不在。 讓電影不要拍的那么辛苦，讓廣告不要因為其 導向作用而使大眾厭煩。 關鍵詞： 電影 廣告植入 商業(yè)價值 藝術性 2 目錄 一 電影廣告植入的歷史發(fā)展 ........................................... 3 (一 ) 電影廣告植入背景 ........................................... 3 （二）電影廣告植入歷史 .......................................... 4 .............................................................................. 4 .............................................................................. 5 二 電影植入式廣告分類及其特點 ....................................... 6 （一）電影植入式廣告分類統(tǒng)述 .................................... 6 1 影片內植入式廣告 ....................................................................................... 6 2 貼片廣告 ..................................................................................................... 10 3 廣告式電影 ................................................................................................. 11 三 電影植入式廣告的傳播優(yōu)勢及經(jīng)濟效益 .............................. 11 （一）電影植入式廣告的傳播優(yōu)勢 ................................. 11 .................................................................... 11 2. 電影的收看環(huán)境相對封閉，容易掀起受眾的記憶狂潮 ...................... 12 ............................................................ 12 （二）電影植入式廣告的經(jīng)濟效益 ................................. 13 .................................................................... 13 .................................................................... 13 四 電影植入式廣告存在的問題及解決方案 .............................. 14 （一）電影植入式廣告存在的問題 ................................. 14 、喧賓奪主，引發(fā)受眾反感情緒 ............................................ 14 ................ 15 ............................................................ 15 ........................................................ 16 （二）電影植入式廣告尺度策略 ................................... 16 ........................................ 16 致謝 ............................................................... 18 注釋 :.............................................................. 19 3 引言 不論是電影理論研究還是電影實踐活動，長期以來，都面臨著同樣的一個問題：是商業(yè)化還是藝術化？這種選擇的累積效應反映在當今世界電影生產(chǎn)格局上便形成兩類：前者是以好萊塢為代表的經(jīng)典商業(yè)模式，后者則是以歐洲為代表的對電影藝術本身特性的不懈追求。放大了看，對于國家而言，它關系到一個民族，一種文化對于電影工業(yè)或說電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路的選擇。 但是，因為科學技術的發(fā)展和觀看習慣的改變，更多的觀眾可以選擇錄影帶或者碟片觀賞影片，這樣就可以越過廣告時段而直接進入影片本體。 但是，電影作為世界七大藝術之一，并不完全是商業(yè)價值的商品承載，我們在完善它藝術性的同時賦予了其更多的商業(yè)價價值，在當下最直接的體現(xiàn)，便是電影廣告植入。除電影院以外，影碟和更多的復制方法也使得市場開始對電影的商業(yè)價值采取更大的開發(fā)手段。 電影 植入式廣告不像傳統(tǒng) 的 大眾媒介或 一些 小眾媒體發(fā)布的 傳統(tǒng) 廣告，長篇大論 ，連篇累牘 ，它僅僅 從畫面中以鏡頭為單位 轉瞬即逝 ，正因如此，實力一般的中小企業(yè)只能望洋興嘆，而 大型企業(yè)、集團公司或國際化知名品牌敢于 嘗試這 4 種手段 ，其雄厚的經(jīng)濟基礎 ，深厚的企業(yè)文化，有效的企業(yè)形象 和企業(yè)戰(zhàn) 略是其基礎。 電影業(yè)發(fā)展至今已有