本科畢業(yè)論文---品牌資產(chǎn)管理研究-所有專業(yè)-展示頁
2025-01-31 12:23本頁面
【正文】 二）市場狀況和競爭情況 1（一）公司介紹 關(guān)鍵詞 ：香港 LA注會集團(tuán) ， 品牌資產(chǎn)，品牌忠誠 Abstract brand assets early in the early 1980 s, first appeared in the advertising industry is increasingly being the spread of concept. The brand assets as enterprise most valuable assets, cause the academic interest and concern widely. The brand assets as a can in no brand than under the conditions of the gain more the added value of sales and profits, also be consulting pany and market research institutions and the enterprise value. This paper studies the brand assets of Hong Kong LA group construction. First, in this paper the brand assets depth on the basis of analysis, indepth understanding of the registered accountant industry market petition。首先，本文在對品牌資產(chǎn)深度分析的基礎(chǔ)上，深入了解了注冊會計行業(yè)的市場競爭情況；其次，通過調(diào)查研究的方式，從品牌資產(chǎn)的五個維度，對 LA品牌資產(chǎn)的 現(xiàn)狀、特點和問題進(jìn)行了分析。品牌資產(chǎn)作為一種可以比在沒有品牌的條件下獲得更多銷售額和利潤的附加值，同樣受到咨詢公司和市場研究機(jī)構(gòu)及具體企業(yè)的重視。 畢業(yè)論文 香港 LA 注會集團(tuán)品牌資產(chǎn)管理研究 內(nèi)容摘要 品牌資產(chǎn)早在 20 世紀(jì) 80 年代早期，首先出現(xiàn)在美國廣告界，日益成為流傳的概念。品牌資產(chǎn)作為企業(yè)最有價值的資產(chǎn)，引起了學(xué)術(shù)界的廣泛興趣和關(guān)注。本文研究了香港 LA集團(tuán)的品牌資產(chǎn)建設(shè)。最后，對企業(yè)品牌資產(chǎn)建設(shè)提出了建議，其中包括完善員工內(nèi)部營銷體系、 CEO品牌以及品牌機(jī)構(gòu)的建立等。 Second, through the investigation and study of the way from the brand assets in five dimensions, LA brand assets to the present situation, characteristics and problems are analyzed. Finally, the enterprise brand assets construction made Suggestions, including perfecting marketing system, CEO of internal staff brand and brand establishment, etc. Key words: Hong Kong LA note will group,brand equity,brand loyalty 目錄 一、香港 LA 注會集團(tuán)的品牌資產(chǎn)管理綜述 2 二、 LA 公司企業(yè)品牌資產(chǎn)管理的現(xiàn)狀 3 四、 LA 公司企業(yè)品牌資產(chǎn)管理問題分析 4 （一）品牌營銷手段 4 （二）其他品牌資產(chǎn)問題 5 （一）品牌拓展 5 （二）品牌資產(chǎn)的外延建設(shè) 5 （三）品牌維持 5 （四）品牌機(jī)構(gòu) 5 參考文獻(xiàn) 7 香港 LA 注會集團(tuán)的品牌資產(chǎn)建設(shè)研究 在我國，隨著市場競爭的日益激烈，企業(yè)的經(jīng)營早已進(jìn)入了品牌管理的時代。品牌本身就是一種無形資產(chǎn)，能為企業(yè)帶來良好的經(jīng)濟(jì)利益，甚至是超額利潤。品牌資產(chǎn)作為企業(yè)最有價值的資產(chǎn)，引起了學(xué)術(shù)界的廣泛興趣和關(guān)注。 在今天，市場競爭更加激烈，特別是注冊會計行業(yè)，既包括像“四大”國際會計企業(yè)，也充斥了國內(nèi)的幾千家中小型注冊會計企業(yè)。怎樣在初期做好注冊會計業(yè)的品牌，怎樣通過營銷手段和其他方式帶來品牌的拓展和價值的增值等等，成為不少同行關(guān)注的焦點。 一、 香港 LA 注會集團(tuán)的品牌資產(chǎn)管理綜述 （一）公司介紹 LA（ LLaw 代表法律， AAccoutant 代表會計）專業(yè)集團(tuán)是世界最大的國際注冊 /會計專業(yè)集團(tuán)，總部在香港，是由國際認(rèn)可的大律師、律師、注冊會計師、公司發(fā)展師四大專業(yè)人士組 成。具有多年研究世界各地法律和稅制的豐富經(jīng)驗，為企業(yè)對外投資發(fā)展提供國際化的法律及會計的專業(yè)服務(wù)。包括：注冊及管理公司、報稅、融資上市、商標(biāo)專利注冊、涉外合約談判，甚至可以幫助客戶開辦銀行及基金管理等 所有 與公司發(fā)展有關(guān)的服務(wù)。 雖然咨詢業(yè)競爭很激烈，一般的公司每天都會接到來自咨詢公司的“騷擾電話”。 在國內(nèi)發(fā)展迅速 ,自 2021 年 7月 深圳 分行成立后， 上海 、南京、 重慶 、天津、大連、 北京 、武漢、成都、 昆明 、 佛山 、福州分行在這兩年中也相繼成立，并以良好的勢頭迅速發(fā)展，并將在未來繼續(xù)在國內(nèi)其他大中城市發(fā)展開設(shè)分行， 員工規(guī)模已近千人，已成為目前國內(nèi)專業(yè)行業(yè)的翹楚 。目前中國注冊會計行業(yè)的市場基本上被“四大”（普華永道、德勒、畢馬威及安
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