旁氏化妝品營銷策劃方案(doc)-日化-展示頁
2024-08-28 09:54本頁面
【正文】 紅最多，次為眼影，再次為粉餅、腮紅。 （ 4） 一般化妝清形： ① 強調(diào)部份，分別為眼影、口紅、腮紅。 ② 認為佳麗寶較具保養(yǎng)功能。 ③ 維持形象。 （ 2） 補妝的目的： ① 禮貌。 ② 平時上班。 七、八月份：全力推銷美白護膚制品。 （ 2） 各家戰(zhàn)略： 四月份：打出夏季清爽化妝制品（如水粉餅）。 ④ 美爽爽：向大自然深呼吸。 ② 玉蘭油：迎著朝陽，迎著美麗。據(jù)調(diào)查 15 至 34 歲，這一階層女性多屬職業(yè)婦女，購買意愿及能力最高。 （ 2） 根據(jù)調(diào)查，在中國大中城市 15 至 19 歲的女性人口，大約近億人，在化妝人品的比率上照說應(yīng)占有 %強，但事實上，這個年齡層次使用化妝品的人數(shù)幾乎微乎其微，因以在學的學生居多 ，嚴格的校規(guī)及升學的壓力，使學生不敢太分心，比較普遍使用的保養(yǎng)品，而不是化妝品，更重要的是化妝品價格普遍偏高，一般學生較難以負擔。 （ 5） 市場總額 —— 180 億至 2250 億元。 （ 2） 女性人數(shù) —— 2250 萬人。 （ 4） 市場總額 —— 150 萬至 200 萬元。 （ 2） 女性人數(shù) —— 250 萬人。而本公司推出的旁氏組合系列產(chǎn)品，所訴求的重點為色澤自然與高級精致。 二、 市場概況 旁氏組合并不是一種新產(chǎn)品，在現(xiàn)階段最強勁的對手品牌為佳麗寶美的組合。目前中國大中城市市場化妝品組合系列只有佳麗寶美的組合化妝品，為時下婦女喜好購買，其他品牌多屬路邊攤品牌型，購買行動較少。也因為化妝品變成一種生活必需要品后（所謂以流行為重點）的化妝地們亦開始動搖。 根據(jù)省統(tǒng)計局城調(diào)隊的的另一項調(diào)查啟示，女人零用錢化妝品消費額，大小也會因單身或結(jié)婚而有所不同，但 在化妝品消費量上，并無多大減少的趨向（平均減少量 8%左右），且有等比率增高的趨向。 旁氏化妝品 營銷 策劃 方 案 策劃： 馮懷峰 市調(diào)： 姜秀蘭 A D： 徐瑞 目錄： 一、 前言 二、 市場研究及競爭狀況 三、 消費者研究 四、 產(chǎn)品問題點 /機會點 五、 市場建議 六、 商品定位 七、 行銷建議 八、 創(chuàng)意方向與廣告策略 九、 廣告表現(xiàn)（附 CF 腳本） 十、 媒體策略 十一、 預(yù)算分配 十二、 廣告效果測定 一、 前言 依據(jù)最新國家統(tǒng)計調(diào)查研究資料指出：近 20 年來每個家庭中化妝品消費額占該家庭一般消費支出的比率有逐漸增高趨勢。在上世紀九十年代末至以后幾年（金融危機）也未有下降趨勢。事實上我們知道化妝品已經(jīng)不是奢侈品，而是生活必需品，因在富裕的生活里，婦女更注重自己的裝扮，所謂女為悅己者容，即是此道理。 因職業(yè)婦女須事業(yè)與家庭兼顧，故在選擇化妝品方面除要求品質(zhì)外，亦考慮使用方便。因此本公司（ 旁氏 化妝品公司）針對市 場需要，推出旁氏組合系列，使職業(yè)婦女在繁忙之余仍能隨時保持清爽、亮麗的外在
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