旁氏化妝品營(yíng)銷策劃方案(doc)-日化(已改無(wú)錯(cuò)字)
2022-09-28 09:54:04 本頁(yè)面
【正文】 B900 元。 包裝： （ 1） 盒身為壓克力所制，上面精印著商標(biāo)。 （ 2） 盒長(zhǎng)為長(zhǎng)方形，長(zhǎng) 16 公分，寬 8 公分。 （ 3） 盒子外殼為乳白，盒蓋之商標(biāo)與其四邊為紫紅色。 （ 4） 盒內(nèi)有 1小盒粉餅， 2 小盒修容餅， 3小盒眼影。 3小盒唇膏，及粉刷、眉刷、唇筆、眼線筆各一支。 銷售重點(diǎn)：分配路線是經(jīng)由零售商 — 消費(fèi)者。 （ 1） 在北京市、上海市、廣州市高級(jí)別代理商，其他地區(qū)則為一般普通零售商，包括百貨公司、化妝品專場(chǎng)店、美容材料店、百貨行、美容院。 （ 2） 為維持本產(chǎn)品之高水平，及“不二價(jià)”之價(jià)感，故放棄一般普通低級(jí)店的通路。 八、 創(chuàng)意方向與廣告策略： 廣告目的： 初期 —— 打開(kāi)知名度。 中期 —— 增加產(chǎn)品之介紹。 以后 —— 加深企業(yè)印象。 廣告策 略： （ 1） 廣告策略： ① 打開(kāi)知名度（利用各種媒體、座談會(huì)、美容發(fā)表會(huì)）。 ② 加深品牌印象 —— 密集廣告。 ③ 促進(jìn)銷售及指名購(gòu)買（廣告效果）。 ④ 建立企業(yè)形象 —— 第一品牌及東方色彩、自然之美。 （ 2） 傳播過(guò)程； ① 地點(diǎn)：先以北京、上海、廣州為主，而后擴(kuò)大至各大城市，最后通行全省。 ② 時(shí)間： 7 月到 12 個(gè)月計(jì) 6 個(gè) 月。 ③ 方式：座談會(huì)、電視、報(bào)紙、雜志、海報(bào)廣告最重要的是利用口傳方式，造成無(wú)形的聲勢(shì)。 九、 廣告表現(xiàn)： CF 表現(xiàn)： 特別強(qiáng)調(diào)： （ 1） 自然之美。 （ 2） 東方之美 —— 自己的妝彩。 自己的個(gè)性。 塑造美的自己。 （ 3） 攜帶方便，使用簡(jiǎn)便 ① CF 模特：陳惠琳 ② 視底音樂(lè)：陳惠琳主唱之“愛(ài)的世界”。 ③ CF 場(chǎng)景：各風(fēng)景區(qū)及高級(jí)住宅。 ④ CF 主題： 30 秒 CF 表現(xiàn)重點(diǎn)： 東方色彩、使用簡(jiǎn)便、攜帶方便。 10 秒 CF 表現(xiàn)重點(diǎn)：自然之美。 平面廣告之表現(xiàn)： NP （ 1） 主標(biāo)題：自然的洗禮，自然的滋潤(rùn)。 （ 2） 副標(biāo)題：創(chuàng)造天生麗質(zhì)的魅力，流露出詩(shī)樣的青春氣息。 （ 3） 策劃意圖：表現(xiàn)出自然的韻味，高雅的氣質(zhì)，青春的永恒。 MG 東方的魅力源于旁氏。 畫(huà)出個(gè)性的色彩。 塑造美的自己。 （ 4） 策劃意圖： 流露出青春、秀麗的東方女性嬌柔之特色，表現(xiàn)端正、高雅、嫻淑之風(fēng)范。 海報(bào)制作：共兩版： （ 1）“詩(shī)的夢(mèng)幻，美的珍品，為了您，旁氏 誕生了” 此構(gòu)圖創(chuàng)意：主要表現(xiàn)企業(yè)知名度（印象）。 （ 2） 自然的滋潤(rùn)，自然的洗禮： 創(chuàng)造天生麗質(zhì)的魅力，流露出詩(shī)樣的青春氣息。 此表現(xiàn)為強(qiáng)調(diào)一切以自然為主。 十、 媒體策略： 時(shí)間： 2020 年 6 月至
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