金絲猴糖果麥樂芙(麥麗素)營銷策劃案(15頁)-食品飲料-展示頁
2024-08-28 01:32本頁面
【正文】 學(xué)生，因而麥麗素在高校市場前景廣闊。 公司資源 —— 瑪氏食品 (中 國 )有限公司是瑪氏公司在華的獨(dú) 資企業(yè) ， 各品牌產(chǎn)品以其優(yōu)質(zhì)的質(zhì)量和良好的信 5 譽(yù)贏得了廣大消費(fèi)者的擁護(hù)和認(rèn)可 。 瑪氏 公司性質(zhì) —— 美國瑪氏公司是國際著名的跨國快速消費(fèi)品 公 司 。 公司資源 —— 食品專業(yè)技術(shù)人才 、 先進(jìn)的生產(chǎn)設(shè)備 、 很強(qiáng)的 產(chǎn)品研發(fā) 團(tuán)隊、與國內(nèi)外食品專家有良好合 等。 (二 ) 競爭品牌 介紹 百諾 公司性質(zhì) —— 上海百諾食品有限公司系具有相當(dāng)生產(chǎn)和經(jīng)營 規(guī)模 的民營企業(yè)。 價格： 比一般巧克力便宜 。 口感： 出入口時有一股純粹的巧克力味，而后隨之而來的是 類似于濃郁的奶味。 常見配料 ：白砂糖、全脂奶粉、代可可脂、可可粉、可可脂、乳清粉、麥芽糊精、麥精、食用香精。 (二 ) 產(chǎn)品簡介 麥麗素 麥麗素 并非某種 “ 素 ” 或者養(yǎng)料，它是一種糖 ， 1936 年，美國人弗瑞斯特 公司的龍頭產(chǎn)品 —— 金絲猴牌糖果、巧克力、飲品、小食品等四個系列 200 多個品種，暢銷全國 30 個省、市、自治區(qū)的 200多個大中城市和廣大農(nóng)村，并出口到俄羅斯、蒙古、哈薩克斯坦等國，受到國內(nèi)外廣大消費(fèi)者的歡迎。 金絲猴 糖果麥樂芙 (麥麗素 )營銷策劃案 目 錄 一． 概況 ………………………………………………… 3 2 二． 市場 調(diào)查計劃 ……………………………………… 4 三． 市場狀況分析 …………………………………… … 7 四． 市場推廣計劃 …………………………………… … 8 五． 細(xì)部營銷方案計劃 ………………………………… 9 六． 方案的可行性與操作性分析 ……………………… 12 七． 營銷目標(biāo) …………………………………… ……… 13 八 ． 經(jīng)費(fèi)預(yù)算 …………………………………… ……… 14 八 ． 附件 … ………………………………… …………… 15 一 .概況 3 (一 ) 金絲猴集團(tuán)簡介 金絲猴集團(tuán)有限公司組建于 1996 年 10 月，翌年 7 月，被農(nóng)業(yè)部批準(zhǔn)為國家級企業(yè)集團(tuán)。涉及奶糖、巧克力、果奶、果凍、煉乳、飴糖、乳品、食品、包裝等加工企業(yè)。金絲猴集團(tuán)目前已成為全國三大糖果生產(chǎn)廠家之一。 瑪氏發(fā)明了麥麗素巧克力，一種里面充滿真空微孔的麥芽糊精、外面包裹 著巧克力的產(chǎn)品 ，并一直流行至今。 添加劑 ：卵磷脂、膨松劑、被膜劑、食用香料。嚼食時味道要優(yōu)于含在口里慢慢 融化。 4 二． 市場狀況分析 (一 ) 金絲猴麥樂芙 在當(dāng)前市場的規(guī)模 金絲猴麥樂芙作為一種新型 的麥麗
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1