人民保險車險品牌推廣策劃方案ppt(29頁)-保險策劃-展示頁
2024-08-27 18:24本頁面
【正文】 車險的品牌定位作出探討。 1 人民保險車險品牌推廣策劃方案 TO：人保車險部 FR：昌榮廣告 2 目錄 ? 前言 ? KEY POINT ? 企業(yè)目標(biāo) ? 我們在哪里？ – 企業(yè)現(xiàn)狀分析 – 保險市場分析 – 競爭對手分析 – 消費(fèi)者分析 ? 我們要去哪里？ ? BUTTON ? 整合傳播計(jì)劃 3 前言 ? 非常感謝中國人民保險公司車險部各位領(lǐng)導(dǎo)給予昌榮廣告就貴人保的車險品牌制定廣告策略及創(chuàng)意方案的機(jī)會。 ? 本文將主要在人保車險需就 “ 車險電腦定損系統(tǒng) ” 在全國展開宣傳的初始目的下，主要圍繞該產(chǎn)品的宣傳而展開。 ? 由于作業(yè)時間所限，我們只能暫時用一些初級數(shù)據(jù)和行業(yè)資訊作為判斷的依據(jù)，如有不完全準(zhǔn)確的地方，請不吝指正！ 4 KEY POINT ? 人保車險是目前中國車險市場絕對的領(lǐng)導(dǎo)品牌； ? 隨著 WTO的深化和消費(fèi)者的覺醒，保險市場的競爭將越趨激烈； ? 目前，中國的消費(fèi)者對車險的評價普遍以負(fù)面意見為主； ? 同時，消費(fèi)者對保險的了解程度也大都停留在很粗淺的地步。 6 我們在哪里？ ? 清楚認(rèn)識自己所處位置的人，能更有力地參與競爭！ – 車險市場分析 ——確立傳播對象 – 競爭對手分析 ——找到差別 – 消費(fèi)者分析 ——洞察消費(fèi)需求 – 企業(yè)現(xiàn)狀分析 ——明確優(yōu)劣勢 7 車險市場分析 ——確立傳播對象 ? 車險是 ——產(chǎn)險第一大險種 – 我國保險業(yè)恢復(fù)之初的１９８０年 ， 企業(yè)財產(chǎn)保險是領(lǐng)頭業(yè)務(wù) ， 其占產(chǎn)險的份額高達(dá)９７ ％ ， 車險的市場份額僅為２ ％ 。 從那以后 ， 車險一直保持產(chǎn)險第一大險種的地位 ， 并保有高增長率 。近十幾年車險保費(fèi)的年均增長率達(dá)到２４％。2020年我國車險的增長率為１２．５％，低于產(chǎn)險１４．６％的平均增長率。 – 2020年共承保機(jī)動車輛１８９１ ． ４萬輛 ， 增長１２ ． ２４ ％ 。 增長雖然快，但是絕對數(shù)量相對?。?
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