【正文】 將更少考慮員工離職問題（ 下圖是不存在規(guī)模經濟下的學習經濟 ） 累積產量 Q2 Q1 AC2 AC1 學習曲線 平均成本曲線 每年產出 AC1 AC2 隨著經濟全球化和競爭的加劇，企業(yè)最終將依靠成本競爭（如重組和再造） 那么，不同類型（ 如資本密集型、勞動密集型、智力密集型、零售服務業(yè) ）的企業(yè)如何發(fā)揮成本優(yōu)勢？ 學習曲線與產品生命周期 ? 產品生命周期理論 產品需求要經歷 4個階段：當產品最先引入時，銷售增長是緩慢的；接著，產品需求快速增長；但當新顧客對產品的需求增長被替代品的銷售替代之后，產品的需求不再增長，銷售額開始持平，進入產品的成熟階段；最后，當更優(yōu)良產品和技術出現后，該產品的需求下降。 （ 1）如果大公司存在規(guī)模經濟，則生產的減少將增加平均成本；如果存在學習曲線，則廠商可以在不增加平均成本的情況下減少產量。該廠商在收到一份 20萬塊芯片的訂單后，忽然收到一份立即生產 10000塊芯片的請求。在此基礎上，每增加一單位產出的成本為 。 學習曲線 在許多行業(yè)中，經驗對公司能力具有重要的決定性作用 ? 概念： 學習曲線是由于經驗或專有技術的積累所帶來的成本優(yōu)勢；而規(guī)模經濟是指給定時段內大量生產所獲得的成本優(yōu)勢。 單個廠商可以通過批量購買（大廠商，如標準化的連鎖店）和購買聯盟（小廠商，如加盟會員店）的途徑獲得數量上的折扣 ? 研究與開發(fā) 研發(fā)為了開發(fā)新產品或改進現有產品和生產過程，但需要大量投資（因為存在最小規(guī)模要求這個特征），研發(fā)的規(guī)模經濟必須依靠大量生產和銷售來實現；研發(fā)的溢出效應（如觀念和經驗的多重應用）將導致范圍經濟。 影響企業(yè)橫向規(guī)模的因素 （續(xù) 5） 立方 平方法則與生產的物理特性 (續(xù) ) 吞吐量 （千桶 /天） 最優(yōu)管道的直徑 總成本 （百萬 /年） 平均成本 （百萬 /年 .千桶） 100 200 300 400 500 14 20 24 28 31 最優(yōu)配置的石油管道的假設成本 還有什么例子？ 影響企業(yè)橫向規(guī)模的因素 （續(xù) 6） 二、產生規(guī)模經濟和范圍經濟的特殊因素 ? 營銷經濟性 在更大的市場中分攤廣告費用 （區(qū)域公司與區(qū)域廣告及其滿足能力） 聲譽效應 （即品牌與商標保護傘 Umbrella Branding，對經驗型產品尤其重要，如寶潔公司的日用新產品，但一些“聯合企業(yè)集團”很難建立品牌認同，反而存在品牌沖突） ? 購買經濟性 大量購買有折扣優(yōu)勢。單工廠范圍經濟通 常發(fā)生在零售行業(yè)中（如 Carrefor和地方醫(yī)院）；多工廠范圍經濟指利用多工廠來生產時能夠共享投入， 經常以財務效應（如財務、法律人員）等核心能力的方式表現。假設建造一個半自動化工廠要花費的固定成本換算成年金（ 20年）為 $125萬，它的不利之處在于它每年在每個鋁罐上花費的人工成本要比全自動化多 1分。 請問：公司是否注定將產生 3分的成本差異，從而導致最終的破產呢？ 影響企業(yè)橫向規(guī)模的因素 （續(xù) 2） 固定成本在產品間的分攤（續(xù)） 答案依賴于替代生產技術的性質 在充分開工的情況下，全自動化將最大程度地節(jié)約成本；但在低產出水平下，全自動化生產線并不是最好的選擇。在鋁罐這種價格競爭性行業(yè)中，這些成本差異可能就是決定盈虧的關鍵因素。在采用全自動生產線進行充分生產的情況下，平均固定成本為 1分；如果開工率為 25%，則平均固定成本為 4分。 很明顯，隨著鋁罐產量的增加，其平均固定成本要相應下降。存貨成本將抬高已售貨物的平均成本，這就是沃爾馬特等看重存貨管理的原因所在。 ? 存貨 存貨是為了把 缺貨 可能性（會喪失銷售機會和潛在顧客、甚至生產過程的延誤）降到最低限度。不過，正如亞當 ? 成本曲線呈 U形的普遍解釋： 開始時，隨著產出的增加，固定成本（如地產費用、廠房和設備等）分攤到每單位產品上，所以遞減；但變動成本（人工、原材料）隨著產出的增加而遞增，而且瓶頸問題如官僚主義、代理成本等都抬高了平均變動成本，使得總平均成本也趨于遞增 CLACOqCLACOqCLACOq)( a )( b )( c規(guī)模經濟與范圍經濟 （續(xù)） ? 范圍經濟的定義： 隨著企業(yè)活動的多樣化，諸如產品品種的多樣化，企業(yè)能夠減少成本，則存在范圍經濟（ Economies of Scope） ? 范圍經濟的描述： TC(Qx,Qy) TC(Qx) + TC(Qy) 總成本 或 TC(Qx, Qy) TC(0, Qy) TC(Qx,0) + TC(0,0) 增量成本 ? 利用范圍經濟的經濟邏輯： 基于能力的競爭 (peting on capabilities)、利用無形資產 (mobilizing invisible assets)、杠桿核心能力 (leveraging core petences) 影響企業(yè)橫向規(guī)模的因素 一、產生規(guī)模經濟和范圍經濟的 生產因素 ? 固定成本的不可分割與分攤導致了不同層次上的規(guī)模與范圍經濟（ 極為重要的來源 ） 不可分性意味著某投入不能按比例縮小到某一最小水平，甚至在產出非常小的情況下也如此。企業(yè)的邊界理論 Theory of Firm’s Boundaries 什么是企業(yè)邊界 ? 企業(yè)的邊界定義企業(yè)在做些什么 ? 邊界有三種不同延展方向 橫向邊界： 企業(yè)產品或服務的市場規(guī)模，即它提供的產品或服務的數量和種類 縱向邊界： 企業(yè)自己從事的活動的范圍以及它從市場上購買的活動的范圍 整體邊界： 企業(yè)在其中競爭的一系列不同業(yè)務的集合 邊界理論要解決什么問題 ? 公司應該做些什么？ ? 公司規(guī)模應該多大？ ? 公司應該處于哪些行業(yè)中？ 企業(yè)邊界理論的主要內容 ? 企業(yè)的橫向邊界 ：公司提供產品或服務的數量和種類 ? 范圍經濟與多樣化 ? 企業(yè)的縱向邊界 ：公司獨自完成（而不是從市場購買）的活動，亦稱生產與購買決策 企業(yè)的橫向邊界 問題的引出 ? 在冷凍食品、鋁制品生產、機身制造等行業(yè)中，少數大公司占據了整個行業(yè)的絕大部分市場份額，小公司很難生存 ? 在廣告和管理咨詢等行業(yè)中，小公司則占據了優(yōu)勢（即使相對規(guī)模較大如安達信咨詢公司，與其他行業(yè)相比仍很小） ? 在計算機軟件和啤酒等行業(yè)，則是小公司和行業(yè)巨頭并存 為什么有些行業(yè)中行業(yè)巨頭占據優(yōu)勢地位、而另外一些行業(yè)里又是小公司占據優(yōu)勢地位呢？ 需要討論與規(guī)模經濟和范圍經濟緊密相關的橫向邊界理論 學習目的 （ 1） 如果通過進行大規(guī)模生產、分銷和零售比小規(guī)模更能夠發(fā)揮出成本優(yōu)勢，則存在規(guī)模與范圍經濟；否則，就存在規(guī)模和范圍不經濟 （ 2）規(guī)模經濟能夠說明公司成敗與否 （ 3）通過對規(guī)模經濟、范圍經濟來源和分布的分析 ? 更加深入地理解公司規(guī)模和市場結構的重大影響因素，預測和了解市場結構 ? 確定公司關鍵的戰(zhàn)略決策（ 如增長戰(zhàn)略 ）和競爭優(yōu)勢（ 如生產技術、獎酬系統(tǒng)和產品特性 ）的形成機理 如公司是否要進行合并，公司能否通過市場擴張獲得長期的成本優(yōu)勢等 規(guī)模經濟與范圍經濟 ? 規(guī)模經濟的定義： 平均成本隨產出（產量）變化的軌跡 ? 規(guī)模經濟的描述： MCAC時，規(guī)模經濟（ Economies of Scale）；MC=AC時，不變規(guī)模報酬； MCAC，規(guī)模不經濟 案例： 假設生產五輛自行車的總成本為 500元，平均成本為 100元。如果第六輛自行車的邊際成本為 70元，那么，包括第六輛自行車在內的總成本為 570元，平均成本為 95元；如果第六輛自行車的邊際成本為 130元，則包括第六輛自行車在內的總成本為 630元，平均成本為 105元。如專有設備（如運輸）、研發(fā)成本、培訓成本（如會計師、律師等）、建造生產線的時間成本 產品水平、單工廠水平、多工廠水平三種層次的規(guī)模與范圍經濟 ? 變動投入生產率的提高 如勞動分工和專業(yè)化、能耗 雙倍機器并不需要耗用雙倍的能源，等等。斯密所言：“勞動分工受制于市場范圍”。但 存貨 也有成本（利息費用、損耗和貶值風險）。相對于期望需求而言，在 缺貨水平 一樣時，大公司的存貨比例比小業(yè)務量公司的存貨比例?。ㄡt(yī)院閑置床位和雜貨店全能售貨員的例子） ? 生產的物理特性（立方 平方法則） 影響企業(yè)橫向規(guī)模的因素 （續(xù) 1） 固定成本在產品間的分攤 案例：鋁罐的生產 鋁罐的生產只包含“切割 成型 沖壓 焊接鋁罐蓋”幾個步驟，生產過程很簡單，但生產線大約需要花費 $5000萬（假設用 20年攤銷，考慮到資金的機會成本后，每年攤銷的固定成本大約為 $500萬）。假如生產線充分開工，則年產量為 5億個。兩種產量下的平均固定成本差額為 3分。