中國奢侈品市場報(bào)告(doc14)-銷售管理-展示頁
2024-08-26 09:43本頁面
【正文】 洲的消費(fèi)者卻專注于所購買商品的真正價(jià)值。四年前，女性僅占總消費(fèi)人口的 25%、經(jīng)濟(jì)獨(dú)立性的進(jìn)一步提高，女性在奢侈品市場的消費(fèi)比例正在日益增長。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 3 頁 共 14 頁 他們常年奔波在外，購買習(xí)慣與 1980 年代開始大批出國的日本消費(fèi)者相似。調(diào)查顯示，這些消費(fèi)者的年齡大約在20 到 40 歲之間；而歐美地區(qū)奢侈品消費(fèi)者的年齡多在 40 至 70 歲之間。一類是富有的消費(fèi)者，他們喜歡避開人潮，追求個(gè)性化服務(wù)，經(jīng)常光顧奢侈品零售商店，購買最新、最流行的產(chǎn)品，一 般不會考慮價(jià)格問題。該協(xié)會預(yù)計(jì)，該消費(fèi)群體的人數(shù)將在 2020 年增加到 億 ，未來數(shù)年內(nèi)，將有 23 億人口 21 從農(nóng)村進(jìn)入奢侈品充斥的城市，從而進(jìn)一步帶動該市場的成長。 中國最大的資料庫下載 據(jù)中國品牌策略協(xié)會（ China Association of Branding Strategy） 16 稱，中國有 億消費(fèi)者有能力購買各種品牌的奢侈品，占總?cè)丝诘?%.其中有 1000 萬 1300 萬人 17 是活躍的奢侈品購買者，選購的產(chǎn)品主要包括手表、皮包、化裝品、時(shí)裝和珠 寶等個(gè)人飾品。到 2020 年，中國將有 2.5 億消費(fèi)者有能力購買奢侈品，將近目前數(shù)字的 17 倍 2015 年，中國消費(fèi)者將像日本消費(fèi)者一樣具有影響力，奢侈品消費(fèi)總量將占全球的 29% 13 億人口作為潛在的消費(fèi)者，城鎮(zhèn)人口年平均收入 9， 422 元 11（約 1， 163 美元）， 農(nóng)村人口年平均收入 2， 936 元 12 （約 362 美元），完全有能力在世界奢侈品市場中掀起不小的波瀾，這也反映出中國消費(fèi)者對奢侈品的渴望。 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 1 頁 共 14 頁 中國奢侈品市場報(bào)告 概述中國是全球高級時(shí)裝、飾品和其它奢侈品的第三大消費(fèi)國 ，廣義而言，泛指帶給消費(fèi)者一種高雅和精致的生活方式，注重品味和質(zhì)量并且主要面向高端和中高端市場的產(chǎn)品。中國在全球奢侈品市場中占有舉足輕重的地位，占全球銷售額的 12% 2，日本 41%3，美國 17% 4，歐洲各國 16%，中國奢侈品市場的年銷售額為 20 多億美元 2008 年，年增長率為 20% 7，之后到 2020 年的年增長率為 10% 8，屆時(shí)，銷售額將超過 115 億美元。 中國的奢侈品市場中國的奢侈品消費(fèi)者 2020 年，中國經(jīng)濟(jì)增長率為 %13，總量高達(dá) 14 （ 約 ），預(yù)計(jì)今年的經(jīng)濟(jì)增長率將超過 9%，加上奢侈品消費(fèi)者的人數(shù)大幅增加，大大促進(jìn)了中國奢侈品市場的發(fā) 中國最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 2 頁 共 14 頁 展，而且它的潛在成長空間仍然非常巨大。 中國品牌策略協(xié)會估計(jì)該群體的年收入為 24 萬元人民幣 18 （約 29， 630 美元），存款在 30 萬 50 萬元人民幣 19（約 37， 037 至 61， 728 美元） 之間。 中國的奢侈品消費(fèi)者大體分為兩大類。第二類是白領(lǐng)上班族，其中以外企公司的雇員最為典型，他們會花上一整月工資購買一件商品。與之相比，中國奢侈品消費(fèi)一族的年齡是相當(dāng)年輕的。 傳統(tǒng)意義上，中國的奢侈品消費(fèi)者多為男性。 中國消費(fèi)者購買奢侈品一般不
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