【正文】 集團(tuán)國(guó)際有限公司)4周大生(于1966年在香港,中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,十大珠寶品牌,周大生珠寶有限公司)5金至尊(中國(guó)馳名商標(biāo),十大珠寶品牌,香港名牌,行業(yè)著名品牌,金至尊實(shí)業(yè)發(fā)展(深圳)有限公司)6戴夢(mèng)得(中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,十大珠寶品牌,上海戴夢(mèng)得鉆石有限公司)7謝瑞麟(于1971年,香港著名品牌,公司成立于1971年,謝瑞麟珠寶有限公司)8老鳳祥(于1848年,中國(guó)馳名商標(biāo),中國(guó)名牌,十大珠寶品牌,上海老鳳祥有限公司)9金大福(中國(guó)名牌,廣東省名牌,中國(guó)馳名商標(biāo),深圳市金大福珠寶有限公司）10卡地亞(創(chuàng)立于1847法國(guó)巴黎, 世界知名品牌,十大珠寶品牌,法國(guó)卡地亞公司)2)珠寶市場(chǎng)的容量及發(fā)展?jié)摿?。通過(guò)調(diào)查，掌握消費(fèi)者對(duì)珠寶的宣傳活動(dòng)、促銷的認(rèn)可態(tài)度情況，統(tǒng)計(jì)資料，預(yù)測(cè)珠寶市場(chǎng)容量及其潛力。通過(guò)調(diào)查，掌握各個(gè)珠寶的常規(guī)宣傳方式和促銷方式，全面了解珠寶在消費(fèi)者中的銷售現(xiàn)狀、價(jià)格、廣告、促銷等營(yíng)銷策略。通過(guò)調(diào)查，了解珠寶的最大消費(fèi)人群。通過(guò)了解珠寶在消費(fèi)者心中的需求程度，全面摸清企業(yè)品牌在消費(fèi)者中的知名度、滲透率、美譽(yù)度和忠誠(chéng)度。為了能更好的銷售珠寶,提高珠寶的市場(chǎng)占有率,估價(jià)行銷環(huán)境,制定響應(yīng)的營(yíng)銷策略,我們必須預(yù)先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查。上海黃金交易所開(kāi)市，為中國(guó)建設(shè)規(guī)范化的黃金市場(chǎng)寫(xiě)下了濃重一筆。國(guó)家計(jì)委宣布中國(guó)黃金取消央行定價(jià)，實(shí)行市場(chǎng)調(diào)節(jié)價(jià)等，已在分步拆除計(jì)劃經(jīng)濟(jì)下“統(tǒng)購(gòu)統(tǒng)銷”的制度壁壘。過(guò)去幾年，中國(guó)對(duì)成品珠寶的進(jìn)口關(guān)稅高達(dá)50％，在黃金飾品與寶石產(chǎn)品上高昂的進(jìn)口關(guān)稅以及消費(fèi)稅，制約了珠寶首飾的銷售。中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)群體龐大，世界四大時(shí)尚之都以及東京、香港等城市的飾品年貿(mào)易總量近1000億美元，但中國(guó)女性飾品人均占有率不足5%，可見(jiàn)市場(chǎng)潛力十分巨大。34)各階層消費(fèi)者的消費(fèi)狀況。第二篇：珠寶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告珠寶市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告（一）概要 0（二）調(diào)查目的 1（三）調(diào)研方法： 2（四）市場(chǎng)調(diào)查 21）十大珠寶品牌 22)珠寶市場(chǎng)的容量及發(fā)展?jié)摿?。“說(shuō)明這個(gè)行業(yè)目前的發(fā)展非常健康。香港鉆石總會(huì)主席周允成認(rèn)為，只要中國(guó)經(jīng)濟(jì)持續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)，內(nèi)地買家對(duì)珠寶奢侈品的需求也會(huì)不斷增長(zhǎng)，大多數(shù)中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者已經(jīng)購(gòu)買了人生第一套或第二套貴重首飾，相信該趨勢(shì)會(huì)持續(xù)升溫。數(shù)據(jù)表示珠寶奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展在中國(guó)已進(jìn)入高速成長(zhǎng)階段?！皟?nèi)地消費(fèi)者群體范圍很廣泛，不單單是所謂的“有錢人”，越來(lái)越多普通老百姓都加入進(jìn)來(lái)”，黃紹基對(duì)中國(guó)內(nèi)地買家在珠寶業(yè)的未來(lái)消費(fèi)趨勢(shì)持審慎樂(lè)觀的態(tài)度。香港珠石玉器金銀首飾業(yè)商會(huì)監(jiān)事、周大福董事總經(jīng)理黃紹基表示，受中國(guó)內(nèi)地消費(fèi)者自由行政策的推動(dòng)，香港上半年珠寶零售業(yè)市場(chǎng)收獲頗豐，內(nèi)地買家花費(fèi)都比較“大宗”。其中，來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的買家人數(shù)首次超越香港，占整體約21%，位居第一，進(jìn)一步顯示出新興市場(chǎng)在珠寶業(yè)所起的推動(dòng)作用。全球最大型珠寶展“九月香港珠寶首飾展覽會(huì)”近日在香港拉開(kāi)帷幕，這項(xiàng)由亞洲博聞?dòng)邢薰局鬓k的珠寶業(yè)界年度盛會(huì)吸引了來(lái)自46個(gè)國(guó)家及地區(qū)的3454家參展商，規(guī)模為歷屆之冠。香港珠寶玉石廠商會(huì)會(huì)長(zhǎng)劉偉光認(rèn)為，雖然香港的珠寶出口受到歐美經(jīng)濟(jì)危機(jī)的輕微沖擊，但中國(guó)市場(chǎng)起到強(qiáng)大的補(bǔ)給作用。第一篇：珠寶奢侈品市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告珠寶奢侈品市場(chǎng)升溫 中國(guó)內(nèi)地潛力巨大近期美國(guó)經(jīng)濟(jì)疲軟及歐債危機(jī)的擴(kuò)散使得不少學(xué)者預(yù)測(cè)全球經(jīng)濟(jì)將步入雙底衰退階段，動(dòng)蕩的外圍經(jīng)濟(jì)環(huán)境已令不少行業(yè)前景堪憂，然而珠寶奢侈品市場(chǎng)似乎不但受到的影響甚微，更有一番“逆流而上”的氣勢(shì)。珠寶奢侈品市場(chǎng)“逆流而上”香港的業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，珠寶奢侈品市場(chǎng)的發(fā)展目前正處于一個(gè)加速上升的階段，而中國(guó)內(nèi)地這個(gè)消費(fèi)群體將成為推動(dòng)全球珠寶業(yè)需求的最大動(dòng)力之一。他說(shuō)，近年來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展一直很穩(wěn)健，不似歐美地區(qū)過(guò)于急促，加上中國(guó)百姓普遍有儲(chǔ)蓄習(xí)慣，龐大的資金源得以支持他們對(duì)珠寶首飾等奢侈品日益殷切的需求，相信未來(lái)中國(guó)內(nèi)地買家的購(gòu)買力會(huì)越來(lái)越旺盛。亞洲博聞主席及行政總裁愛(ài)新克介紹說(shuō)，此次展覽注冊(cè)的買家人數(shù)破紀(jì)錄達(dá)到逾45，000人，同比升32%。他表示，中國(guó)人口增長(zhǎng)迅速，中產(chǎn)階層人數(shù)也在攀升，這類群體不斷上升的消費(fèi)能力促使該機(jī)構(gòu)推出更多新措施來(lái)吸引中國(guó)內(nèi)地買家，如除了歷年在上海、深圳、廣州舉辦展覽外，也考慮增加杭州等城市為新的拓展基地。其中，黃金飾品最受青睞，單件消費(fèi)約8000港元，鉆石飾品排其次，人均消費(fèi)1至2萬(wàn)港元。法國(guó)里昂證券公司日前發(fā)布的報(bào)告顯示，在1997年至2007年間，中國(guó)珠寶業(yè)的月銷售平均增幅為12%，除去08年金融危機(jī)，該增幅在2009年達(dá)到27%，2010年躍至56%，截至今年8月，月銷售增幅也已達(dá)52%。報(bào)告預(yù)計(jì)，中國(guó)百姓可支配的人均收入年增長(zhǎng)率在2010至2015年間約為12%，是全世界增長(zhǎng)率最高的國(guó)家。以鉆石為例，周允成表示香港是鉆石交易的一個(gè)重要樞紐，香港今年前7個(gè)月的鉆石交易額無(wú)論是原石還是制成品，增長(zhǎng)均逾40%，并且需求仍在不斷上升?！敝茉食烧f(shuō)。33)珠寶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)和主要競(jìng)爭(zhēng)手段。4（五）珠寶消費(fèi)問(wèn)卷調(diào)查表 4（六）調(diào)查結(jié)果與建議 7（一）概要近年來(lái)中國(guó)已成為世界上少數(shù)幾個(gè)珠寶首飾飾品年消費(fèi)額超過(guò)100億美元的國(guó)家之一。珠寶首飾是率先向國(guó)際開(kāi)放的產(chǎn)業(yè)之一。隨著中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步開(kāi)放，這些壁壘逐步取消，同時(shí)中國(guó)珠寶業(yè)政策調(diào)整的信號(hào)正越來(lái)越強(qiáng)。黃金交易所的設(shè)立，標(biāo)志著又向國(guó)際黃金市場(chǎng)的方向上邁出實(shí)質(zhì)性的步伐。中國(guó)對(duì)鉆石進(jìn)出口管理和稅收政策進(jìn)行了重大調(diào)整，必將促使中國(guó)鉆石業(yè)走上良性循環(huán)發(fā)展的軌道。（二）調(diào)查目的通過(guò)本次調(diào)查，了解以下主要內(nèi)容，以達(dá)到以下目的：1。2。3。4。（三）調(diào)研方法：大型珠寶商場(chǎng)的走訪和調(diào)研；與部分珠寶銷售人員的個(gè)別訪談?wù){(diào)研；與部分珠寶消費(fèi)者的個(gè)別訪談?wù){(diào)研；在互聯(lián)網(wǎng)上查找資料進(jìn)行補(bǔ)充。我國(guó)是全球最重要、最活躍的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)之一，許多珠寶產(chǎn)品的消費(fèi)都居世界前列。到2010年，我國(guó)珠寶市場(chǎng)的銷售額有1800億元，占全球市場(chǎng)的10%以上。而中國(guó)珠寶首飾消費(fèi)市場(chǎng)的潛力，也吸引了越來(lái)越多商家的注意力。不僅是鉆石飾品，去年黃金、鉑金、鈀金和白銀飾品，消費(fèi)市場(chǎng)也都有出彩的表現(xiàn)，翡翠更是炙手可熱。3)珠寶市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)特點(diǎn)和主要競(jìng)爭(zhēng)手段。越來(lái)越多的珠寶企業(yè)強(qiáng)烈地感覺(jué)到：顧客資源是珠寶業(yè)日趨激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中至關(guān)重要的資源，誰(shuí)擁有顧客誰(shuí)就擁有市場(chǎng)。對(duì)于國(guó)內(nèi)諸多珠寶企業(yè)來(lái)說(shuō)，客戶的大量流失和潛在顧客發(fā)掘不足，是目前面臨的最嚴(yán)峻的問(wèn)題之一。4)各階層消費(fèi)者的消費(fèi)狀況。7％，22－28歲為14。同時(shí)，58。這說(shuō)明珠寶首飾行業(yè)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)程度，如個(gè)性、款式、年齡、層次、工藝、價(jià)位等不能滿足消費(fèi)者需求，產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、行業(yè)技術(shù)改造、工藝水平提高的任務(wù)還很艱巨。這說(shuō)明不同消費(fèi)層次的消費(fèi)者均對(duì)珠寶有所需求。在銷售方式上，57。8％的受訪者選擇專賣店，28。珠寶傳統(tǒng)意義上的“保值”功能退居次要位置，代之而來(lái)的是審美、時(shí)尚和享受。質(zhì)料方面，消費(fèi)者較鐘情白金、鉆石和黃金。在價(jià)格方面，受訪者傾向低價(jià)消費(fèi)，購(gòu)買珠寶首飾的消費(fèi)中位金額為2000元人民幣，購(gòu)買項(xiàng)鏈、戒指、手鏈和手鐲的消費(fèi)中位金額介乎600至1200之間。您