中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告(doc14)-銷售管理-wenkub
2022-08-25 09:43:32 本頁(yè)面
【正文】 昂貴的商品，并盡情享受新興起的雅皮式生活。 中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買奢侈品一般不做太多的學(xué)習(xí)或研究。與之相比，中國(guó)奢侈品消費(fèi)一族的年齡是相當(dāng)年輕的。 中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者大體分為兩大類。 中國(guó)的奢侈品市場(chǎng)中國(guó)的奢侈品消費(fèi)者 2020 年，中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率為 %13，總量高達(dá) 14 （ 約 ），預(yù)計(jì)今年的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)率將超過(guò) 9%，加上奢侈品消費(fèi)者的人數(shù)大幅增加，大大促進(jìn)了中國(guó)奢侈品市場(chǎng)的發(fā) 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 2 頁(yè) 共 14 頁(yè) 展，而且它的潛在成長(zhǎng)空間仍然非常巨大。 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 1 頁(yè) 共 14 頁(yè) 中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告 概述中國(guó)是全球高級(jí)時(shí)裝、飾品和其它奢侈品的第三大消費(fèi)國(guó) ，廣義而言，泛指帶給消費(fèi)者一種高雅和精致的生活方式，注重品味和質(zhì)量并且主要面向高端和中高端市場(chǎng)的產(chǎn)品。 中國(guó)最大的資料庫(kù)下載 據(jù)中國(guó)品牌策略協(xié)會(huì)（ China Association of Branding Strategy） 16 稱，中國(guó)有 億消費(fèi)者有能力購(gòu)買各種品牌的奢侈品，占總?cè)丝诘?%.其中有 1000 萬(wàn) 1300 萬(wàn)人 17 是活躍的奢侈品購(gòu)買者，選購(gòu)的產(chǎn)品主要包括手表、皮包、化裝品、時(shí)裝和珠 寶等個(gè)人飾品。一類是富有的消費(fèi)者，他們喜歡避開(kāi)人潮，追求個(gè)性化服務(wù)，經(jīng)常光顧奢侈品零售商店，購(gòu)買最新、最流行的產(chǎn)品，一 般不會(huì)考慮價(jià)格問(wèn)題。 中國(guó)最大的管理資料下載中心 (收集 \整理 . 部分版權(quán)歸原作者所有 ) 第 3 頁(yè) 共 14 頁(yè) 他們常年奔波在外，購(gòu)買習(xí)慣與 1980 年代開(kāi)始大批出國(guó)的日本消費(fèi)者相似。 相反，俄羅斯和歐洲的消費(fèi)者卻專注于所購(gòu)買商品的真正價(jià)值。 財(cái)力雄厚的中國(guó)游客的出現(xiàn) 由于 財(cái)富的增長(zhǎng)和中國(guó)政府放寬簽證限制，根據(jù)中國(guó)社科院（ CASS）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示， 2020 年有 2800 萬(wàn) 23 中國(guó)人出國(guó)旅行。該組織預(yù)計(jì) 2020 年中國(guó)境外旅行將達(dá)到 1 億人次 25. 中國(guó)境外旅行的快速成長(zhǎng)對(duì)于奢侈品行業(yè)無(wú)疑是一大好消息。 2020 年，中國(guó)境外旅行的消費(fèi)總量高達(dá) 250 億美元 濟(jì)學(xué)人智庫(kù)（ EIU）預(yù)估， 2020 年該數(shù)字 將達(dá)到 305 億美元 28. 由于與內(nèi)地緊密相連且價(jià)格誘人，香港預(yù)計(jì)仍然是內(nèi)地人士購(gòu)買奢侈品的主要地點(diǎn)。 人民幣價(jià)值重估的影響 人民幣重估在 經(jīng)歷漫長(zhǎng)的等待之后在 2020 年年中放棄緊盯美元，轉(zhuǎn)而盯住一攬子貨幣。相反，銷售以弱勢(shì)美元計(jì)價(jià)的公司也將從銷售額和毛利的提升中受益。 歐洲海關(guān)的數(shù)字顯示， 2020 年，在歐盟邊境地區(qū)截獲的 9200 多萬(wàn)件仿冒品 31 中， 60% 30 來(lái)自中國(guó)。 中國(guó)制造的品牌，在 這一過(guò)程中，多利用近似的名稱、標(biāo)識(shí)或產(chǎn)品，混充西方的品牌產(chǎn)品。 一些行業(yè)觀察人士認(rèn)為，仿冒品充斥不會(huì)妨礙奢侈品制造者在中國(guó)的投資。 中國(guó)和成熟的奢侈品市場(chǎng)的比較 奢侈品在中國(guó)尚屬較新的行業(yè)，其發(fā)展速度高于法國(guó)、意大利、其它歐洲國(guó)家、美國(guó)和其它成熟市場(chǎng)。 在美國(guó)等成熟市場(chǎng)，奢侈品隨處可見(jiàn)，常常被
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