奢侈品調(diào)研報告-展示頁
2025-01-24 21:52本頁面
【正文】 2023年 10月份 ,中國奢侈品消費比 2023年消費總額遞增 8%～ 10%,達到 86億美元。 奢侈品 需要 宣揚品牌的文化 、獨特感、永恒感，其目標的精準度、深度，品牌的影響力、寬度和長遠的發(fā)展，是需要營銷的！ 中國奢侈品市場現(xiàn)狀 現(xiàn)狀 1. 中國奢侈品消費額快速飛漲 隨著中國經(jīng)濟的快速發(fā)展 ,居民收入水平的大幅增長 ,中國的富裕人群快速涌現(xiàn) ,中國正逐步成為奢侈品消費市場的生力軍 ,中國將是最具潛力的奢侈品消費大國。 中國的奢侈品消費者更加關注產(chǎn)品的品牌、生產(chǎn)商和原產(chǎn)國，喜歡購買高公眾知名度、有明顯可見的品牌 logo和從國外原裝進口的奢侈品，而很少光顧不熟悉的、在國內(nèi)不具有知名度的奢侈品。 奢侈品牌營銷的意義 奢侈品用充滿迷幻色彩的廣告，將一個明明一輩子不需要的東西制造出“高尚生活必備”的錯覺 ，使你充滿 渴望。要使認識品牌的人與實際擁有品牌的人在數(shù)量上形成巨大反差，這正是奢侈品牌的魅力所在。距離產(chǎn)生美。在市場定位上，奢侈品牌就是為少數(shù)“富貴人”服務的。 特點 5：距離感 作為 奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺。如果“耐克”敢這樣做，也一定好運不長?？ǖぁ?(我們并不認為它是一個真正的奢侈品牌 )曾經(jīng)延伸到酒業(yè)上，生產(chǎn)了一個“皮爾 我們很難看到一個奢侈品牌分跨兩個行業(yè)使用，而且還取得了成功。 特點 4：專一性 奢侈 品牌是十分專一的，它絕不可以隨意擴張使用。正是因為商品的個性化，才為人們的購買創(chuàng)造了理由?！氨捡Y”追求著頂級質(zhì)量、“勞斯來斯”追求著手工打造、“法拉利”追求著運動速度、而“凱迪拉克”追求著豪華舒適?！氨捡Y”汽車如此；“香奈兒”時裝也如此。所以說，奢侈品理當提供出來更多的“可見價值” ——讓人看上去就感到好。奢侈品的高級性應當是看得見的。 特點 2：視覺 感 奢侈 品牌所服務的產(chǎn)品必須是“最高級的”。如今，雖然社會民主了，但人們的“富貴觀”并未改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求。它有地位，有身份，有高人一等的權力。奢侈品通過其品牌視覺識別系統(tǒng)傳達了這些內(nèi)容。奢侈品 (Luxury)源于拉丁文的“光” (Lux)。 奢侈品的特點 撇開道德和政治意義不說，亦不論其 哲學與 社會學意義，從管理學角度出發(fā)，奢侈品概念的界定起始于其本質(zhì)特征，為奢侈品 在企業(yè)管理 的相關問題研究奠定基礎，如奢侈品的生產(chǎn)制造、市場營銷、品牌定位、企業(yè)戰(zhàn)略等等。 奢侈品排行依據(jù) 主要分析來自全球各國奢侈品企業(yè)在全球消費市場的品牌影響力、市場占有率、商品消費價值等幾個重要標準，并根據(jù)各全球相對固定的各類品牌目標消費者反饋結果為 依據(jù)。 中 國是全球奢侈品消費的大市場之一， 2023年，中國消費者購買了 107億美元的奢侈品，占當年全球消費品市場的四分之一。從另外一個角度上看，奢侈品又是指無形 價值 /有形 價值關系比值最高的產(chǎn)品 。奢侈品調(diào)研報告 什么是奢侈品？ 奢侈品 (Luxury)在國際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨特、稀缺、珍奇等特點的消費品”，又稱為非生活必需品 。 奢侈品 在經(jīng)濟學上講，指的是 價值 /品質(zhì) 關系比值最高的產(chǎn)品。 奢侈品 的消費是一種高檔消費的行為，奢侈品這個詞本身并無貶義 。 概念 奢侈品排行榜 世界奢侈品排行榜，簡稱“ The Luxury Bese Of Best”，是全球奢侈品行業(yè)的奧斯卡排名，是由全球最大的奢侈品研究與管理 組織世界奢侈品協(xié)會（ World Luxury Association,簡稱 WLA）公開發(fā)布的全球奢侈品牌榜單，通過 100多個主要消費國家的主要媒介代表為評審團，主要根據(jù)品牌的全球影響力、占有率、消費者反饋來進行更新，每年度發(fā)布，意義在于依據(jù)消費者的挑剔和市場升級，樹立一個新的品牌價值標準，正確引導消費者意識，公布各國品牌的市場數(shù)據(jù)和報告，世界奢侈品協(xié)會是目前全球領域最具權威的奢侈品行業(yè)的排行榜發(fā)布和管理的官方組織。 產(chǎn)業(yè)分類 奢侈品以私人飛機、 豪華游艇、頂級轎車、奢侈珠寶、 世界名表、 時尚大牌、烈酒與葡萄酒、化妝品與香水、創(chuàng)新與定制、豪華不動產(chǎn)與酒店共 10個世界頂尖行業(yè) 為主。 特點 1：富貴 象征 奢侈 品牌的品牌魅力是富貴豪華的。所以，奢侈品應是閃光的，明亮的，讓人享受的。從社會學的角度上說，奢侈品是貴族階層的物品
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