淺談奢侈品品牌營(yíng)銷-展示頁(yè)
2025-01-31 16:16本頁(yè)面
【正文】 出“高尚生活必備”的錯(cuò)覺 ，使你充滿 渴望。要使認(rèn)識(shí)品牌的人與實(shí)際擁有品牌的人在數(shù)量上形成巨大反差，這正是奢侈品牌的魅力所在。距離產(chǎn)生美。在市場(chǎng)定位上，奢侈品牌就是為少數(shù)“富貴人”服務(wù)的。 特點(diǎn) 5：距離感 作為 奢侈品牌必須制造望洋興嘆的感覺。如果“耐克”敢這樣做，也一定好運(yùn)不長(zhǎng)。卡丹” (我們并不認(rèn)為它是一個(gè)真正的奢侈品牌 )曾經(jīng)延伸到酒業(yè)上，生產(chǎn)了一個(gè)“皮爾 我們很難看到一個(gè)奢侈品牌分跨兩個(gè)行業(yè)使用，而且還取得了成功。 特點(diǎn) 4：專一性 奢侈 品牌是十分專一的，它絕不可以隨意擴(kuò)張使用。正是因?yàn)樯唐返膫€(gè)性化，才為人們的購(gòu)買創(chuàng)造了理由?！氨捡Y”追求著頂級(jí)質(zhì)量、“勞斯來斯”追求著手工打造、“法拉利”追求著運(yùn)動(dòng)速度、而“凱迪拉克”追求著豪華舒適?！氨捡Y”汽車如此；“香奈兒”時(shí)裝也如此。所以說，奢侈品理當(dāng)提供出來更多的“可見價(jià)值” ——讓人看上去就感到好。奢侈品的高級(jí)性應(yīng)當(dāng)是看得見的。 特點(diǎn) 2：視覺 感 奢侈 品牌所服務(wù)的產(chǎn)品必須是“最高級(jí)的”。如今，雖然社會(huì)民主了，但人們的“富貴觀”并未改變，奢侈品牌正好可以滿足人們的這種本能需求。它有地位，有身份，有高人一等的權(quán)力。奢侈品通過其品牌視覺識(shí)別系統(tǒng)傳達(dá)了這些內(nèi)容。奢侈品 (Luxury)源于拉丁文的“光” (Lux)。 奢侈品的特點(diǎn) 撇開道德和政治意義不說，亦不論其 哲學(xué)與 社會(huì)學(xué)意義，從管理學(xué)角度出發(fā)，奢侈品概念的界定起始于其本質(zhì)特征，為奢侈品 在企業(yè)管理 的相關(guān)問題研究奠定基礎(chǔ)，如奢侈品的生產(chǎn)制造、市場(chǎng)營(yíng)銷、品牌定位、企業(yè)戰(zhàn)略等等。 奢侈品排行依據(jù) 主要分析來自全球各國(guó)奢侈品企業(yè)在全球消費(fèi)市場(chǎng)的品牌影響力、市場(chǎng)占有率、商品消費(fèi)價(jià)值等幾個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)，并根據(jù)各全球相對(duì)固定的各類品牌目標(biāo)消費(fèi)者反饋結(jié)果為 依據(jù)。 中 國(guó)是全球奢侈品消費(fèi)的大市場(chǎng)之一， 2023年，中國(guó)消費(fèi)者購(gòu)買了 107億美元的奢侈品，占當(dāng)年全球消費(fèi)品市場(chǎng)的四分之一。從另外一個(gè)角度上看，奢侈品又是指無形 價(jià)值 /有形 價(jià)值關(guān)系比值最高的產(chǎn)品 。奢侈品調(diào)研報(bào)告 什么是奢侈品？ 奢侈品 (Luxury)在國(guó)際上被定義為“一種超出人們生存與發(fā)展需要范圍的，具有獨(dú)特、稀缺、珍奇等特點(diǎn)的消費(fèi)品”，又稱為非生活必需品 。 奢侈品 在經(jīng)濟(jì)學(xué)上講，指的是 價(jià)值 /品質(zhì) 關(guān)系比值最高的產(chǎn)品。 奢侈品 的消費(fèi)是一種高檔消費(fèi)的行為，奢侈品這個(gè)詞本身并無貶義 。 概念 奢侈品排行榜 世界奢侈品排行榜，簡(jiǎn)稱“ The Luxury Bese Of Best”，是全球奢侈品行業(yè)的奧斯卡排名，是由全球最大的奢侈品研究與管理 組織世界奢侈品協(xié)會(huì)（ World Luxury Association,簡(jiǎn)稱 WLA）公開發(fā)布的全球奢侈品牌榜單，通過 100多個(gè)主要消費(fèi)國(guó)家的主要媒介代表為評(píng)審團(tuán)，主要根據(jù)品牌的全球影響力、占有率、消費(fèi)者反饋來進(jìn)行更新，每年度發(fā)布，意義在于依據(jù)消費(fèi)者的挑剔和市場(chǎng)升級(jí)，樹立一個(gè)新的品牌價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)，正確引導(dǎo)消費(fèi)者意識(shí)，公布各國(guó)品牌的市場(chǎng)數(shù)據(jù)和報(bào)告，世界奢侈品協(xié)會(huì)是目前全球領(lǐng)域最具權(quán)威的奢侈品行業(yè)的排行榜發(fā)布和管理的官方組織。 產(chǎn)業(yè)分類 奢侈品以私人飛機(jī)、 豪華游艇、頂級(jí)轎車、奢侈珠寶、 世界名表、 時(shí)尚大牌、烈酒與葡萄酒、化妝品與香水、創(chuàng)新與定制、豪華不動(dòng)產(chǎn)與酒店共 10個(gè)世界頂尖行業(yè) 為主。 特點(diǎn) 1：富貴 象征 奢侈 品牌的品牌魅力是富貴豪華的。所以，奢侈品應(yīng)是閃光的，明亮的，讓人享受的。從社會(huì)學(xué)的角度上說，奢侈品是貴族階層的物品。它是貴族形象的代表。“勞斯來斯”汽車就
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