銀城寶船項目品牌服務(wù)手冊(ppt48)-品牌管理-展示頁
2024-08-25 20:47本頁面
【正文】 作內(nèi)容 —— 怎么樣才能去那里？ 目標受眾分析 ? 高端人群 DATABASE共享 品牌定位 品牌概念 品牌基因 品牌聯(lián)想 副 /子品牌規(guī)劃 VI/包裝規(guī)劃 其它相關(guān)作業(yè) Step 2 品牌策略 ? 市場策略建議 ? 廣告策略 ? SP/PR策略 —— 如何去那里（路徑）？ 市場策略建議工作內(nèi)容 市場切入點 市場競爭優(yōu)勢 市場機會利用 市場占領(lǐng) /擴張 廣告策略工作內(nèi)容 廣告切入點 廣告基調(diào) 廣告執(zhí)行區(qū)域 廣告執(zhí)行方式 廣告密度 /深度 /廣度 SP及 PR策略工作內(nèi)容 階段性目標 時間及機會 區(qū)域及場合 方式及組合 反饋評估分析 Step 3 品牌創(chuàng)意 ? 廣告創(chuàng)意 ? 促銷創(chuàng)意 (SP) ? 活動創(chuàng)意 (EVENTamp。PR)工作內(nèi)容 Step 4 品牌傳播 —— 如何去那里（速度）？ ? 媒介戰(zhàn)略 ? 媒介計劃與購買 ? 整合傳播 ? 品牌評估 媒介戰(zhàn)略工作內(nèi)容 競品媒介策略分析 媒介目標 媒介目標受眾 媒介地區(qū)分配 媒介季節(jié)安排 媒體計劃及購買工作內(nèi)容 媒體選擇 媒體地區(qū)整合 媒體季節(jié)整合 媒體頻次整合 協(xié)調(diào)媒介關(guān)系及新聞宣傳報道 為客戶策劃組織新聞咨詢會，記者招待會 新聞專訪，記者參觀訪問等新聞活動 促銷活動執(zhí)行 公關(guān)活動執(zhí)行 危機事件處理 行業(yè)動態(tài)分析用戶反饋信息收集、分析 定期以消息、專訪、特寫、專欄、現(xiàn)場直播、跟蹤 報道等形式進行傳播 媒介增值服務(wù)工作內(nèi)容 整合傳播工作內(nèi)容 直銷行銷 網(wǎng)絡(luò)行銷 公共關(guān)系 …… 品牌評估工作內(nèi)容 品牌知名度提升調(diào)查 品牌好感度提升調(diào)查 品牌提及度調(diào)查 品牌聯(lián)想調(diào)查 EXIS/客戶服務(wù)內(nèi)容 卓越形象和 銀城地產(chǎn) 之間的分工及職責(zé) 相互理解 相互支持 卓越溝通 緊密協(xié)作 原則： 1． 廣告及廣告相關(guān)的服務(wù) （ 1） 提供樓盤市場營銷與整合品牌推廣等方面的策略 性建議 。 （ 3） 各種媒體計劃的分析擬定 、 購買與媒體執(zhí)行 。 （ 5） 廣告?zhèn)鞑バЧ碾A段性監(jiān)控 、 評估及修正 。 (2)各類平面 、 影視及立體輔助房產(chǎn)行銷制作物 （ 樓書 、 海報 、 POP等 ） 的設(shè)計 。 卓越形象的主要工作及職責(zé) 。 ， 甲方應(yīng)積極配合 ， 確保工作按期高質(zhì)完成 。負責(zé)整個項目在雙方最高決策層確認前提下的所有工作的推進和質(zhì)量控制以及客戶服務(wù)管理。 品牌管理小組作業(yè)流程 原則 ：銀城地產(chǎn)專案組主要負責(zé)已確定項目的執(zhí)行管理工作，重大決策及方案必須按規(guī)定的流程，將信息和客戶的要
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