奧美--品牌個性描繪ppt48生力雄-品牌管理-展示頁
2025-01-30 15:16本頁面
【正文】 康與幸福，他廢寢忘食，努力研發(fā)融合中西合璧的中藥配方 ? 擁有豐富的醫(yī)學(xué)經(jīng)驗，關(guān)心、理解人，誠實可信，正直，有責(zé)任感，是患者的良師益友 2 整合策略 問 題 解 決 工 具 值得一試嗎 ? 提升健康意識 , 廣 告 舍得為自我保健投資 . 公 關(guān) 促 銷 有效嗎 ? 建立消費(fèi)者對御蓯蓉 零售店 的功效產(chǎn)生信心 醫(yī)生 /服務(wù)專線 用者推薦 保健活動 直接信函 適合我嗎 ? 加強(qiáng)認(rèn)識因腎虛而引 公關(guān) 起的癥狀及不適 保健活動 醫(yī)生 直接信函 3 品牌定位 對于目標(biāo)消費(fèi)者來說，生力雄是什么？它能帶給消費(fèi)者什么利益？ ? 對于身體上經(jīng)常受到各種腎虛癥狀困擾的 2845歲的中青年人來說，生力雄是因子生物工程的高科技產(chǎn)品，把傳統(tǒng)的補(bǔ)腎圣藥生力雄，采用最高科技的技術(shù)提煉制造，可以全面恢復(fù)并改善腎機(jī)能，從而使消費(fèi)者在擁有健康的基礎(chǔ)上繼續(xù)迎接未來的挑戰(zhàn)及享受生活 4 傳播概念概括 ?告訴 28 55 歲的目標(biāo)受眾，生力雄可以使他們的腎恢復(fù)活力，真正為其帶來長久的健康 5 傳播策略 1 ?本策略依然在原有補(bǔ)腎品類市場爭奪“ 有補(bǔ)腎需求的人群 ” ，告訴消費(fèi)者生力雄的苷類有效成份可以通過特殊的辦法，使腎功能恢復(fù)正常 ?如我們能在眾多腎保健品中，傳達(dá)給目標(biāo)消費(fèi)群一個我們特有的產(chǎn)品力并令他們相信，則我們將有機(jī)會使那些使用其它竟品但感覺療效不顯著的消費(fèi)者，轉(zhuǎn)移成為我們的用戶，同時吸引有補(bǔ)腎需求的新消費(fèi)者 6 廣告所擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)是什么？ 線上廣告 ( 硬廣告 ) ?塑生力雄的品牌形象 ?令消費(fèi)者了解生力雄可以有效調(diào)理腎機(jī)能，從而帶來健康。通過對其造成有效的心理暗示，令其考慮使用生力雄補(bǔ)腎 ?吸引目標(biāo)消費(fèi)群的注意，生力雄是個不可多得的腎保健品 7 廣告所擔(dān)當(dāng)?shù)娜蝿?wù)是什么？ 線下廣告 ( 軟廣告 ) ? 目的在于配合硬廣告進(jìn)行媒體炒作 ? 采用新聞性的文章，重申腎乃生命之根，百病之源，腎虛為人類健康帶來的種種危害，以及如何利用生力雄的養(yǎng)生補(bǔ)腎三部曲去補(bǔ)養(yǎng)我們的腎，讓它恢復(fù)并保持活力，從而以健康的身體去迎接未來的挑戰(zhàn)，輕松地享受生活 ? 向消費(fèi)者傳遞作為生力雄君藥的生力雄的獨(dú)特腎保健功能，特別是生力雄苷類補(bǔ)腎因子的功能，加強(qiáng)消費(fèi)者對生力雄補(bǔ)腎原理的認(rèn)識 ? 向消費(fèi)者灌輸如何正確服用生力雄以達(dá)到最佳效果，以幫助消費(fèi)者排除非正確使用因素對療效的影響 ? 通過以上宣傳方法增強(qiáng)消費(fèi)者對產(chǎn)品的信心 8 目標(biāo)消費(fèi)者 基本描述 ? 28– 55 歲的中青年人，中等或以下的收入。但是身體已感覺力不從心，有些癥狀讓他們開始憂心能否健康地去拼搏事業(yè)或享受家庭幸福 9 目標(biāo)消費(fèi)者 (續(xù) ) 次要目標(biāo)消費(fèi)群 ?購買但不服用的年輕人 ( 送禮 ) 10 目標(biāo)消費(fèi)者 (續(xù) ) 他們?nèi)绾慰创I保健品 ?應(yīng)真正有效，“ 物美價廉 ” ?“ 補(bǔ) ” 的功效要突出 ?怕遇到假冒偽劣產(chǎn)品 ?擔(dān)心有副作用 ?不相信服用后會立即產(chǎn)生療效，但也不接受起效太慢 11 競爭對手 / 環(huán)境分析 ?我們的直接競爭對手有 – 匯仁腎寶 – 補(bǔ)腎益壽膠囊 ?我們的間接競爭對手有 – 養(yǎng)生堂龜鱉丸 – 椰島鹿龜酒 12 競爭品牌訴求甄別 匯仁：元?dú)庾?，精血旺，腎不虛，生活好 健康 迎接新挑戰(zhàn)，享受新生活
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