【正文】 人歷史上并沒有使用香水的習(xí)慣，甚至在中國文化中也找不到關(guān)于香水的傳統(tǒng)。
5. 國產(chǎn)品牌大多集中在二三線城市，國外品牌都是集中在一線大型超市和專賣場，基本上遍布了中國的消費(fèi)市場。
3. 新的化工程序及設(shè)備也能給消費(fèi)者帶來全新的香水體驗(yàn)，因?yàn)樗鼈兏艽_保香水在使用了全新原料的條件下呈現(xiàn)出更優(yōu)的品質(zhì)和性能。
2. 中國香水市場的消費(fèi)人口在擴(kuò)大，年輕消費(fèi)群體的崛起。因此，世界各大香水廠商都展望著香水在中國美好的未來。同時(shí)，中國政府已經(jīng)加大力度打擊走私和假冒偽劣產(chǎn)品，努力改善市場秩序，這對中國香水市場的發(fā)展無疑添加了幾分動(dòng)力。中國經(jīng)濟(jì)正在高速發(fā)展，促進(jìn)了收入提高和零售環(huán)境的不斷現(xiàn)代化，這導(dǎo)致中國的香水市場將會(huì)不斷的開放與發(fā)展。另一方面，中國對著名品牌及形象的跨國公司來說是其中一個(gè)主要及具有潛能的市場。與國際香水公司比較，大多數(shù)中國香水制造商有著較小的規(guī)模及非常有限的專利技術(shù)。雖然中國香水市場處于初部發(fā)展階段，但意味著未來潛力很大。國內(nèi)消費(fèi)者過去并沒用使用香水的習(xí)慣，因此常常都會(huì)將購買的香水在出席特殊場合才使用。而從國際市場來看，每年有至少300種新品上市。
調(diào)查內(nèi)容
中國香水市場分析：
從市場銷售量占有率上觀察，亞洲占全球銷售量的8%。
調(diào)查方法
采用的是文案調(diào)查法。中國人口基數(shù)大，消費(fèi)群眾廣泛，可以提供一個(gè)很大的市場，但是需要了解香水在中國的市場的狀況，讓消費(fèi)者轉(zhuǎn)移到香水的消費(fèi)上，不管是國外品牌，還是國產(chǎn)的品牌，都是重中之重。香水在國際市場上的前景比較可觀，然而在中國市場卻不是很好，但是也很大的前景。香水市場調(diào)查報(bào)告(精選多篇)第一篇：中國香水市場調(diào)查報(bào)告
中國香水市場調(diào)查報(bào)告
班級:10級文化產(chǎn)業(yè)管理
學(xué)號：20204013022
中國香水市場調(diào)查報(bào)告
導(dǎo)言
香水是人們生活中的一個(gè)美妙的發(fā)明，它的誕生給我們帶來了諸多好處。香水可以裝飾我們的生活，用來讓物體（通常是人體的部位）擁有持久悅?cè)说臍馕丁Ｖ袊蟛糠秩藳]有用香水的習(xí)慣，一般只是在重要或者是特殊的場合才使用香水。
目錄
調(diào)查目的 .......................... 1
調(diào)查方法 .......................... 1
調(diào)查內(nèi)容 .......................... 1
中國香水市場分析：.................... 1
中國的香水市場swot分析：.................... 2
優(yōu)勢: ............................... 2
劣勢：............................. 2
機(jī)會(huì)：............................. 2
威脅：............................. 2
調(diào)查結(jié)果分析和建議：........................ 3
1. 產(chǎn)品要做到環(huán)保、新穎、創(chuàng)意 ................. 3
2. 產(chǎn)品本身要提升 .................... 3
3. 創(chuàng)建屬于自己的香水品牌文化................... 3
4. 香水產(chǎn)品的銷售渠道..................... 3
5. 廣告宣傳 ......................... 4
總結(jié) ........................... 4

調(diào)查目的
針對在中國香水市場（包含國內(nèi)外品牌）目前的發(fā)展規(guī)模和趨勢，結(jié)合中國香水市場在區(qū)域結(jié)構(gòu)和品牌結(jié)構(gòu)的影響，分析香水在中國市場的發(fā)展?fàn)顩r，以及市場環(huán)境，提出營銷策略和方案，為香水經(jīng)銷商提供客觀可靠的參考依據(jù)，同事也為消費(fèi)者的消費(fèi)傾向和行為作為參考和向?qū)?。分別從網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙、雜志上搜索相關(guān)資料，了解近年來中國香水市場的情況。亞洲只占了拉丁美洲的20%，%。在法國，香水和衣食住行一樣不可或缺，而全球占約20%%。而且香水至今在中國仍是一個(gè)相對新鮮的事物。
許多國際香水制造商有著意念想和正努力提升他們在中國市場的名氣和占有率，使競爭更激烈。
巨大的國內(nèi)市場，充足的人力資源及齊全的香精制造資源吸引了不少跨國公司前來擴(kuò)大他們目前在中國的市場，甚至要把中國打造為一個(gè)主要的香水制造業(yè)中心。
在中國，香水市場發(fā)展一直以來的主要障礙是走私和偽造品。香水系列的產(chǎn)品隨著人民生活水平的提高以及就業(yè)和生活觀念的改進(jìn)，香水市場快速發(fā)展，目前在整個(gè)化妝品市場的銷售額所占的比例已經(jīng)達(dá)到了8%以上的份額。而且，許多國際香水名牌已經(jīng)在中國站穩(wěn)了陣腳，同時(shí)，這些較大的知名品牌也占據(jù)了相當(dāng)大份額的市場，對整個(gè)化妝品市場起著舉足輕重的影響。
中國的香水市場swot分析：
優(yōu)勢:
1. 中國人口基數(shù)大，中國的人口占全世界人口數(shù)20%，卻只占全球香水市場的1%,中國香水市場的無限潛力。中國的年輕消費(fèi)者正在成為香水消費(fèi)群中不斷增長的群體，大多是獨(dú)生子女，是家里的掌上明珠，手頭上有長輩們或者是自己賺的錢，他們比較追求時(shí)尚潮流，對國外或國內(nèi)的高端品牌比較奢求，購買潛力巨大。
4．如今多方面的消費(fèi)渠道給香水消費(fèi)提供了便利。
劣勢：
1. 中國的多變的流行風(fēng)向十分不確定，消費(fèi)回頭率不高，年輕消費(fèi)者對品牌的忠誠度比較低?，F(xiàn)在的消費(fèi)者對香水的種類和數(shù)量擁有不多，只是在必要場合和時(shí)間才使用香水。
4. 中國的國產(chǎn)香水品牌比較少，無法形成國內(nèi)比較完善的香水行業(yè)。國外或國內(nèi)高端產(chǎn)品價(jià)格高昂，消費(fèi)者趨之若鶩，消費(fèi)人群較少。基本上沒有什么東西可以改變消費(fèi)者在這一方面的忠誠度。
3. 創(chuàng)新永遠(yuǎn)是香水發(fā)展的生命線，因?yàn)樗梢蕴峁┏掷m(xù)的差異性。
4. 在ifra的核心領(lǐng)導(dǎo)下香水行業(yè)組織之間的整合也是一個(gè)非常好的發(fā)展動(dòng)態(tài)，它能帶來更多全球消費(fèi)者對香水產(chǎn)品及行業(yè)發(fā)展的關(guān)注，同時(shí)也會(huì)帶給中國方面的關(guān)注，更重要的是能推動(dòng)香水行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)等方面的法規(guī)完善。
6. 中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)在有所緩慢回升，中國的固定投資環(huán)境很好。
2. 香水實(shí)質(zhì)上是一種文化產(chǎn)品，體現(xiàn)的是一種審美情趣。中國國產(chǎn)香水的文化內(nèi)涵不足，不容易撼動(dòng)和籠絡(luò)住消費(fèi)者，國外
品牌畢竟是外來的，不賦予中國文化。在21世紀(jì)人們的生活水平普遍的到了很大的提升，現(xiàn)在人們更加光柱產(chǎn)品的環(huán)保問題，國際上對于環(huán)保問題比較關(guān)注，中國現(xiàn)在正處于發(fā)展中國家，對于環(huán)保產(chǎn)品比較敏感，因?yàn)橹袊罱吮容^多的有問題的產(chǎn)品，還有國外的產(chǎn)品等，對于生活用品，特別是與人肌體相接處的產(chǎn)品，消費(fèi)者對于它是否環(huán)保，是否對人體健康有害，或是有利于人體健康，都是比較關(guān)注在意的。
其次是產(chǎn)品要追求新穎、創(chuàng)意，沒有一成不變的東西，在保持原有比較好的的基礎(chǔ)上，加強(qiáng)創(chuàng)新。只有不斷創(chuàng)新，香水市場才能能更好的保持和發(fā)展下去。香水的成分無疑是一開始的成敗關(guān)鍵所在，一個(gè)好的產(chǎn)品它必須要有好的成分和配方，這也是可以做到創(chuàng)新出新的產(chǎn)品。在包裝方面也是很重要的，包裝是外在的美觀，直接影響到消費(fèi)者的消費(fèi)情緒。抓住消費(fèi)者消費(fèi)心理和消費(fèi)行為，并不斷改變消費(fèi)的消費(fèi)行為與方式。要使得香水能與消費(fèi)者之間建立起這種溝通，新品推出時(shí)必須能精密籌劃，在所傳達(dá)的信息、包裝、溝通方式及香味等等方面，都能保持