【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 異味又容易吹制成各種形狀的材質(zhì)，簡(jiǎn)直就是絕配的香水外衣。不過(guò)香水所要表達(dá)和衍生的情感內(nèi)容如此豐富,要成就一款適合的”外衣”也不是很容易的.
簡(jiǎn)約型大多遵循了玻璃發(fā)明之前的香水容器，如陶罐等的實(shí)用主義，只要能裝進(jìn)去香味就可以，并且可以很冷靜的宣稱：我賣的是香水，不是香水瓶。很多品牌都一直堅(jiān)持這個(gè)風(fēng)格，如chanel, 從chanel 5號(hào)開始的簡(jiǎn)潔方形瓶身，充分表達(dá)了chanel女士推崇的“最極致的奢華就是簡(jiǎn)潔” 5號(hào)的瓶身已成經(jīng)典, jacobs本人品牌旗下的香水，marc jocobs女士線條明晰的方形瓶身中裝載著“水中漂流的梔子花的味道”，是散發(fā)著知性美的女性代表。另外還有擅長(zhǎng)立體主義的設(shè)計(jì)師三宅一生，在簡(jiǎn)單的幾何圖形中帶給人們美的夢(mèng)想；而“一生之水”的瓶身最初的靈感也是居住在巴黎的設(shè)計(jì)師，驀然回首中看到的埃菲爾鐵塔簡(jiǎn)潔，美麗的輪廓，瓶蓋是夢(mèng)幻的水滴。
大多數(shù)人相信香味是靈魂，而外觀可以被忽略，但是在很長(zhǎng)的一段時(shí)間里，繁復(fù)，華麗，極度裝飾性的香水瓶非常流行，并一直延續(xù)到今天，首先是材質(zhì)上的華貴，出現(xiàn)了很多水晶限量版瓶身，例如guerlain的很多名作都會(huì)由法國(guó)著名水晶品牌baccarat來(lái)制作限量水晶瓶身； francois coty則經(jīng)常找lalique的大師生產(chǎn)水晶香水瓶；nina ricci的名作l’air du temps,比翼雙飛，也曾推出lalique制作的水晶版，都是收藏家的至愛。
除了材料,還有顏色和細(xì)節(jié)上的繁瑣，表現(xiàn)著華麗的異域風(fēng)情。東方的神秘一直是香水表現(xiàn)的主題，很多名牌的東方香型香水延續(xù)了這個(gè)裝飾風(fēng)格，例如圣羅蘭的鴉片，香精的瓶身講述了香水背后一個(gè)遙遠(yuǎn)的東方故事；采用紅色漆盒的形狀，上面墜有流蘇，宛如古時(shí)征戰(zhàn)的東方武士腰間佩戴的珍貴香囊/香盒：內(nèi)裝自己最心愛的東西，或是愛人的青絲，或是救命的良藥。而鴉片，就有鎮(zhèn)痛，止血的作用，在戰(zhàn)場(chǎng)上危機(jī)關(guān)頭尤為重要。中國(guó)紅的背景色上帶有金色的品牌和香水名稱標(biāo)示，圓形的玻璃透露出金色的液體，仿佛東方升起的太陽(yáng)。
香水對(duì)于中國(guó)人來(lái)說(shuō)無(wú)論從歷史上還是文化上都沒有使用的根源。隨著世界各地香水消費(fèi)的增長(zhǎng)趨緩甚至出現(xiàn)下降，中國(guó)快速增長(zhǎng)的消費(fèi)市場(chǎng)讓香水產(chǎn)業(yè)充滿期望，然而目前中國(guó)的香水市場(chǎng)還很小，也沒有人知道確切地增長(zhǎng)速度。
lambilly認(rèn)為每年的增長(zhǎng)率在2040%。對(duì)于大多數(shù)中國(guó)消費(fèi)者，香水還是新鮮玩藝，人們并不關(guān)心香味，只關(guān)心品牌，幾乎每個(gè)人都說(shuō)chanel和dior的香水賣的有多好。pamp。g亞洲香水業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人hans wohmann估計(jì)高端品牌如chanel、est233。e ，相比較的歐洲的90億美元和美國(guó)的40億美元，而日本在06年的數(shù)據(jù)是5億美元。
一位香水咨詢者ralf ritter估計(jì)在中國(guó)50%銷售的香水并未被使用，中國(guó)人大多數(shù)將香水作為禮物。根據(jù)咨詢公司kline的研究，中國(guó)的最佳香水品牌依次是：kenzo、dior、calvin klein、bulgari、burberry、givenchy、lanc?me、est233。e lauder、chanel、boss、gucci和elizabeth arden。
coty在2020年通過(guò)其經(jīng)銷商ade進(jìn)入中國(guó)，迅速建立了davidoff品牌及其旗艦產(chǎn)品cool water，之后coty又在06年推出calvin klein香水，目前它是coty的領(lǐng)軍品牌，主要產(chǎn)品是ck one和in2u從全球來(lái)看，香水是一個(gè)價(jià)值250億美元的產(chǎn)，每年有300多個(gè)新品上市。香水在國(guó)外，是一個(gè)早已介入于生活各個(gè)方面的元素，從兒童的教育用品，到各種生活用品，都有香水行業(yè)專業(yè)的介入，在法國(guó)，香水已經(jīng)是法國(guó)人生活的一個(gè)重要元素，和衣食住行一樣不可缺少。
比較分析，中國(guó)的香水行業(yè)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及國(guó)外，還處于很不成熟的幼年時(shí)期，首先，中國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平影響了國(guó)民的消費(fèi)觀念，在一定程度上制約了香水行業(yè)的發(fā)展；其次，在中國(guó)幾乎找不到一家國(guó)產(chǎn)香水企業(yè)是真正在做自己的產(chǎn)品的，他們所謂的系列產(chǎn)品，總能找到許多國(guó)際知名品牌香水的痕跡。中國(guó)香水生產(chǎn)企業(yè)亟需改變這種模仿的方式，建立自己的香水文化，加大科研投入，積極進(jìn)行產(chǎn)品的開發(fā)和創(chuàng)新。
第三篇：大學(xué)生香水市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
大學(xué)生香水市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告
隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)生活質(zhì)量的要求也越來(lái)越高。愛美秀媚，一直是消費(fèi)市場(chǎng)不可或缺的一部分。近幾年隨著潮流和健康主流的襲擊，不僅帶動(dòng)了美容健康行業(yè)的發(fā)展，香水行業(yè)也迅速飆升，大學(xué)生香水市場(chǎng)需求逐步擴(kuò)大。為了了解大學(xué)生香水市場(chǎng)需求狀況，此次調(diào)研的目的是通過(guò)發(fā)放問(wèn)卷調(diào)查明確了解大學(xué)生香水市場(chǎng)的需求量，以達(dá)到我們的香水在校園推廣以及擴(kuò)大銷售的目的。
一、 引言
隨著人們生活水平的提高，大學(xué)生消費(fèi)群體也在發(fā)生著變化，對(duì)香水和化妝品需求也在逐年增加，據(jù)統(tǒng)計(jì)，大學(xué)生對(duì)香水單品的平均消費(fèi)能力達(dá)到了100元左右，除了基礎(chǔ)的噴香之外，防蚊、健康、減壓等有針對(duì)性的產(chǎn)品需求也在增加；男生 香水銷售也在不斷增長(zhǎng)。由此看來(lái)，校園就是一個(gè)潛在的巨大消費(fèi)市場(chǎng)。為了了解學(xué)生消費(fèi)者對(duì) 香水需求狀況和消費(fèi)傾向、購(gòu)買行為等，據(jù)此進(jìn)行一次市場(chǎng)調(diào)研，確定我們的目標(biāo)市場(chǎng)和消費(fèi)群體，發(fā)現(xiàn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，掌握相關(guān)產(chǎn)品的供求狀況，清楚學(xué)生消費(fèi)者需要什么，以便根據(jù)消費(fèi)者的需求進(jìn)貨，以期獲得最大的利潤(rùn)。
蝴蝶之戀香水是采用筆式設(shè)計(jì)，攜帶方便。噴頭很好用，密封較
好。外形比較小巧，價(jià)格較低，很贊的一款國(guó)貨香水。一般女性看見都會(huì)為之心動(dòng),讓人無(wú)法抗拒！它持久性長(zhǎng)，味道新穎，夏天要到了，讓我們舞動(dòng)在迷人的芳香中吧，你還在等什么？
（1）香水校園市場(chǎng)銷售狀況
①大學(xué)生對(duì)香水的需求量。
②不同專業(yè)特質(zhì)的學(xué)生的消費(fèi)習(xí)慣。
③了解學(xué)生購(gòu)買的香水價(jià)位和對(duì)香水的功效要求，即要符合學(xué)生習(xí)性特點(diǎn)。
（2）香水校園市場(chǎng)目標(biāo)客戶
（3）學(xué)生香水需求特點(diǎn)
二、調(diào)研方法
調(diào)研人群：我校大學(xué)生100人，主要調(diào)查香水校園市場(chǎng)需求
狀況。步驟如下：
第一：設(shè)計(jì)問(wèn)卷：小組成員一起討論設(shè)計(jì)了市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷，字體清晰，版面整潔大方，設(shè)計(jì)過(guò)程中大家相互討論，并交給老師修改，最后大家討論定稿，再由組長(zhǎng)去打印100份調(diào)查問(wèn)卷。
第二：發(fā)放問(wèn)卷：4月26日中午11：30在g座、e座和h座樓等學(xué)生宿舍進(jìn)行隨機(jī)發(fā)放，小組每人20份。12：00回收留置問(wèn)卷。
第三：統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：晚自習(xí)時(shí)間小組成員一起對(duì)問(wèn)卷進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，記錄相關(guān)信息、數(shù)據(jù)，做總結(jié)分析。
第四：6月2號(hào)小組成員一起討論調(diào)查結(jié)果和統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，檢查錯(cuò)誤的地方和補(bǔ)充不足之處，再一次確認(rèn)統(tǒng)計(jì)好的數(shù)據(jù)和信息是否完整或準(zhǔn)確無(wú)誤，確保調(diào)研結(jié)果的準(zhǔn)確性。
調(diào)查使用的資料是通過(guò)發(fā)放留置問(wèn)卷收集的原始資料和數(shù)據(jù)。為得到準(zhǔn)確的信息和數(shù)據(jù)，調(diào)研中采取抽樣調(diào)查法來(lái)檢查調(diào)研結(jié)果，使用了等比例分層抽樣方法：
調(diào)查對(duì)象的基本情況
（一）樣品類屬情況。在有效樣本人中，藝術(shù)系30人，占總數(shù)比例30%；外語(yǔ)系40人，占總數(shù)比例40%；計(jì)算機(jī)系15人，占總數(shù)比例15%；經(jīng)貿(mào)系15人，占總數(shù)比例15%；
（1）等比例分層抽樣法
l 計(jì)算機(jī)系的樣本單位數(shù)目為：100x15%=15（人）
l 外語(yǔ)系的樣本單位數(shù)目為：100x40%=40（人）
l 文法系的樣本單位數(shù)目為：1