新郎西服濟南市場切入策略doc11-營銷策劃-展示頁
2024-08-25 14:13本頁面
【正文】 流行的 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 板型以及進口歐板為主。預(yù)計 1999~2020 年仍是平放頭、三?？?、四粒扣、無開氣或雙開氣西服流行。 1999~2020 年西服流行色將趨于多樣化，將更具個性化、生活化，流行色中灰色（淺豆灰、野鴿灰、鼠灰）、藍黑色、土色、咖啡色為主。免費干洗服務(wù)接受度高，又借濟南干洗市場不規(guī)范，消費者不滿意之機，建立起在濟南市場特有的服務(wù)系統(tǒng)，進一步服務(wù)領(lǐng)先。濟南市場年銷售 西服產(chǎn)品約 21 萬件（套）。在濟南市場商圈環(huán)境調(diào)查中，銀座附近、人民商場附近、市華聯(lián)附近是適合新郎西服建立專賣店的上佳位置。 通路與終端調(diào)查。影響消費者購買西服的諸多因素依次為價格、品牌偏好、穿著舒適得體、流行、款式、顏色、面料。 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 新郎品牌具有一定的知名度，這些消 費者以大中專學(xué)生、中青年和女性居多，進入市場應(yīng)注重對目標消費人群的傳播。有的消費者心目中理想品牌偏好與實際購買品牌有一定差距。消費者對杉杉品牌是有較高的品牌偏好程度。 濟南服裝市場調(diào)查分析 品牌調(diào)查。經(jīng)過我們對新郎服飾一系列的整合營銷策劃運做，現(xiàn)在新郎品牌資產(chǎn)、品牌知名度、品牌號召力、市場基礎(chǔ)等均須有很大提升，目前新郎在山東省內(nèi)外已擁有 700 家專賣店（省外 250 多家）， 2020 年銷售額突破二億元， 2020 年銷售額突破三億元，品牌在目錄群中居前列。 中國最龐大的下載資料庫 (整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 新郎西服濟南市場切入策略 98 年新郎的銷售額僅有 3000 萬元，但在濰坊地區(qū)還有紅領(lǐng)、仙霞、耶利婭等西服品牌，區(qū)域競爭十分殘酷，而當時新郎在工藝、品牌等方面均不占優(yōu)勢。整個企業(yè)、品牌處于一個夾縫狀態(tài)。對于如何作好區(qū)域市場和提升品牌工作，仁者見仁，智者見智， 通過本案例與廣大同仁進一步交流、融匯。濟南市場品牌地位調(diào)查中，當前國家級品牌杉杉、雅戈爾和地方級品牌紅領(lǐng)排列在市場銷份額前列（國外品牌未計）。消費者很少品牌忠誠度，市場上表現(xiàn)較好的是具有高度品牌偏好的：其中有杉杉、雅戈爾、紅領(lǐng)等。濟南消費者對省內(nèi)品牌認知形象普遍不佳，比較迷信江浙一帶及進口品牌，新郎西服必須談化消費者對產(chǎn)地的認知。 消費者購買調(diào)查。消費者購買西服價位選擇 1000~1500 元左右，占購買人群 60~70%。濟南市市區(qū)面
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