金地集團(tuán)年度品牌工作思路及計(jì)劃(ppt49)-地產(chǎn)綜合-展示頁(yè)
2025-08-18 12:22本頁(yè)面
【正文】 地產(chǎn)對(duì)品質(zhì)的追求 , 來自于人本核心的指導(dǎo)原則 透過對(duì)人與生活互動(dòng)關(guān)系的思考 ,打造適合現(xiàn)代人的生活空間 每一個(gè)空間的呈現(xiàn) ,由精致的細(xì)節(jié)組成 ,置身其中的人也將成為空間的一部分 品質(zhì)空間源自人本細(xì)節(jié) 為新經(jīng)濟(jì)年代中 ,正在興起的中堅(jiān)力量創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)的生活空間 創(chuàng)新 和諧舒適 精致 真誠(chéng) 產(chǎn)品和服務(wù) 金地地產(chǎn)品牌定位 品牌特質(zhì) （ 對(duì)外溝通） 前瞻 關(guān)懷 專業(yè) 真誠(chéng) 因?yàn)槟壳敖鸬仄放瀑Y產(chǎn)需要依靠金地地產(chǎn)快速累計(jì)，兩者具有一定的重合性 品牌定位 方向 品牌目標(biāo) 品牌特質(zhì) （對(duì)外溝通） 品牌承諾 品牌定位方向 產(chǎn)品和服務(wù) 金地物管品牌定位（待確認(rèn)） ?物管行業(yè)中服務(wù)品質(zhì)價(jià)值認(rèn)可度最高的企業(yè) — 高品質(zhì)的服務(wù)產(chǎn)品 — 領(lǐng)先的市場(chǎng)占有率 — 良好的社會(huì)形象 ? 每一個(gè)金地物管服務(wù)項(xiàng)目 ,都是堅(jiān)持真誠(chéng)服務(wù)思想的實(shí)踐，都是為了滿足客戶對(duì)誠(chéng)信規(guī)范服務(wù)的需求 ? 金地物管服務(wù)項(xiàng)目中的每一個(gè)環(huán)節(jié)都是真誠(chéng)服務(wù)理念的體現(xiàn) ，都是對(duì)客戶需求平等專業(yè)服務(wù)的實(shí)踐 ? 金地物管中的每一位員工都是秉持真誠(chéng)服務(wù)理念 ， 堅(jiān)持平等專業(yè)服務(wù)的實(shí)踐者 金地物管以真誠(chéng)服務(wù)為作業(yè)原則，通過平等專業(yè)的服務(wù)為客戶創(chuàng)造價(jià)值 規(guī)范 進(jìn)取 真誠(chéng) 自信 保證物管品牌拓展的獨(dú)立性 金地 品牌 DNA光譜圖 科學(xué)、思想、人本 前瞻 專業(yè) 關(guān)懷 真誠(chéng) 金地集團(tuán)品牌 DN金地集團(tuán)品牌價(jià)值核心的凝煉，也是企業(yè)內(nèi)在的、規(guī)范金地集團(tuán)商業(yè)行為和員工行為的核心準(zhǔn)則； 金地集團(tuán)品牌特質(zhì)金地集團(tuán)品牌 DNA的外在表現(xiàn)，也是各事業(yè)領(lǐng)域品牌價(jià)值的概括 ， 金地子品牌（地產(chǎn)、物管、置業(yè) …… ） 品牌特質(zhì) 金地產(chǎn)品 /服務(wù)品牌特質(zhì) 置業(yè)品牌特質(zhì) 項(xiàng)目產(chǎn)品特質(zhì) 服務(wù)產(chǎn)品特質(zhì) Gemdale Gemdale Corp. 釋義 :gem經(jīng)雕琢的寶石 dale幽谷、山谷 英文命名與金地中文讀音相近，取自瑰寶出幽谷的含義。整個(gè)英文名字行業(yè)聯(lián)想度較小，對(duì)集團(tuán)未來的拓展包容性更大 成果四：金地集團(tuán)英文命名 成果五： 金地集團(tuán) 組織架構(gòu) vs. 品牌架構(gòu) 集團(tuán)公司 項(xiàng)目 /服務(wù) 子公司 /分公司 金地格林小鎮(zhèn) 北京國(guó)際花園 金地格林春曉 金地格林春岸 金海灣花園 金地海景花園 武昌湖南新城 北京金地遠(yuǎn)景 金地鴻業(yè) 上海格林風(fēng)范 上海格林春岸 顧問管理 全 委托 管理 托管 培訓(xùn) 金地置業(yè) 金地物 管 金地深圳 金地武漢 金地上海 金地北京 金地集團(tuán) 金地 (金地集團(tuán) ) 組織架構(gòu) 品牌架構(gòu) 企業(yè)品牌 / 主品牌 子品牌 項(xiàng)目 /服務(wù)品牌 金地 地產(chǎn) 金地 置業(yè) 金地 物 管 成果六 ： 金地 品牌命名原則 集團(tuán)品牌 主品牌 子 品牌 金地集團(tuán) 金地 地產(chǎn) 金地 置業(yè) 金地 物 管 金地 以房地產(chǎn)為核心擴(kuò)張之業(yè)務(wù) , 為金地主品牌下之業(yè)務(wù) 金地集團(tuán)旗下業(yè)務(wù) ,在房地產(chǎn)市場(chǎng)中不同領(lǐng)域的專業(yè)品牌 ,皆向上承接金地主品牌的資產(chǎn)與品牌價(jià)值 金地 XX 項(xiàng)目 /服務(wù)品牌 隸屬于金地子品牌旗下之產(chǎn)品或服務(wù)品牌 ,根據(jù)其定位屬性 , 分為金地品牌與獨(dú)立品牌 ?金地品牌 完全以突出打造 ” 金地 ” 品牌形象為任務(wù) 1系列化項(xiàng)目 (高 /中兩檔次 ) 2單點(diǎn)項(xiàng)目 ?獨(dú)立品牌 與金地主要品牌目標(biāo)與特質(zhì)有沖突之項(xiàng)目 金地品牌 獨(dú)立品牌 金地品牌 獨(dú)立品牌 金地為主 系列項(xiàng)目 具備 ” 可復(fù)制 ” 與” 品牌資產(chǎn)延續(xù) ” 特性之項(xiàng)目 單點(diǎn)項(xiàng)目 金地產(chǎn)品開發(fā)主要以單點(diǎn)項(xiàng)目為原則 項(xiàng)目品牌為主 金地集團(tuán)背書 金地為主 專 為 金地 地 產(chǎn)項(xiàng) 目 所用 的 物管 服 務(wù)品牌 服務(wù)品牌為主金地物管背書 為其它地產(chǎn)項(xiàng)目所用的物管品捱 物管咨詢品牌 可根據(jù)產(chǎn)品 /服務(wù)層次高低 , 區(qū)分不同品牌 金地地產(chǎn)項(xiàng)目品牌的建議 ?金地地產(chǎn)項(xiàng)目品牌命名原則與視覺元素 ： 金地品牌 ?以金地品牌為溝通主體 ?以金地為名 (金地 +項(xiàng)目名稱 ) / 系列化與單點(diǎn)項(xiàng)目皆同 ?金地集團(tuán)背書 (金地集團(tuán)識(shí)別標(biāo)志必須被明顯標(biāo)注 ) ?視覺元素包括 : 金地標(biāo)志 ,項(xiàng)目名稱 /標(biāo)志 獨(dú)立品牌 ?以獨(dú)立品牌為溝通主體 ?不以 “ 金地 ” 進(jìn)行命名 ?金地集團(tuán)背書 (金地集團(tuán)或金地主品牌標(biāo)志必須被標(biāo)注 ) ?視覺元素包括 : 金地集團(tuán) /金地主品牌標(biāo)志擇一 ,項(xiàng)目名稱 /標(biāo)志 金地集團(tuán)品牌管理手冊(cè)主要包括以下內(nèi)容 ：
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