迪斐蘭狄市場拓展及推廣策劃案-文庫吧資料
2024-08-17 13:10本頁面
【正文】 水面臨的競爭對手很多，競爭對手像九牧王、利郎的優(yōu)勢都很明顯。 ?劣勢（ Weakness）： ?在衡水的市場知名度很低，認(rèn)知度低 ?機(jī)會（ Opportunity） 目前成年男裝消費正趨向于適用于商務(wù)穿著又不失時尚元素和輕松 的休閑體驗， 而這正是迪斐蘭狄品牌的一大優(yōu)勢，所以我們可以在品牌傳播中要將這一優(yōu)勢放大，來培育和吸引年輕的白領(lǐng)階層和商務(wù)人士 衡水有 %的消費者愿意接受價格、質(zhì)量與九牧王、利郎等品牌差不多，但知名度稍低的服裝品牌。新郎西服對迪斐蘭狄的西服產(chǎn)品存在一定競爭 促銷：多以節(jié)慶日打折促銷為主 市場推廣：在進(jìn)入衡水初期曾投放戶外廣告 價格： 10002020 ?七匹狼 ?七匹狼專賣店位于中心街處于衡百商圈內(nèi)，店內(nèi)面積較大在 300平米左右，經(jīng)營時間在 5年左右，其產(chǎn)品以夏裝西服夾克為主 ?品牌訴求：男人不止一面 ?價格：夏裝 150 600元春秋裝 3001900元 ?宣傳推廣：在進(jìn)入市場初期投放戶外廣告包括樓體廣告、和高炮廣告 ?促銷：多以打折促銷為主 ?勁霸男裝 ?概況：原來處于衡百商圈以外，處于品牌服裝專賣店不集中的和平路上，后來遷到衡百商圈以內(nèi)的人民路，客流量明顯增加。并且擁有 3家縣級加盟店 促銷：多以節(jié)慶日打折促銷為主 推廣：幾乎在本地沒有市場推廣活動 價格： 100多 3000元 衡水市場男裝競品分析 新郎西服： 概況：位于中心街衡百商圈內(nèi)，經(jīng)營 8年以上，具有一定的團(tuán)購資源，因此團(tuán)購做的不錯，擁有穩(wěn)定的市場份額，擁有 5家縣級加盟店。九牧王經(jīng)過十幾年的發(fā)展已由中國褲業(yè)第一品牌發(fā)展成為綜合性服裝品牌，擁有全系列的男裝產(chǎn)品。 ?高收入階層習(xí)慣于到衡水百貨大樓品牌專柜、國內(nèi)知名品牌專賣店購買服裝 ?其購買能力為單件 4001000元，整套套裝或冬季服裝 10004000元 ?男性較之女性在服裝消費方面更理性，多為集中購買，非需求性購買行為很少 ?中高收入階層注重可視質(zhì)量、款式、自身價值體現(xiàn)、性價比、品味、面子， 25歲 38歲的中高收入階層普遍追求時尚、個性 衡水市場男裝競品分析 在衡水市場對于迪斐蘭狄形成競爭的主要品牌為：九牧王、新郎西服、七匹狼、柒牌男裝、利郎、勁霸男裝。 ?衡百商圈 ?衡水百貨大樓是衡水成立最早、規(guī)模最大、實力最大的高檔購物場所諸多一線服裝品牌均已入駐衡百。 ?衡水的男性人口為
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1