迪斐蘭狄市場拓展及推廣策劃案(完整版)
【正文】 為 迪斐蘭狄 禮品的吉列套裝（含手動剃須刀、刀片和小瓶剃須泡） ?專賣店可在開業(yè)期間作為促銷贈品 ?亦可作為淡季促銷的禮品 ?利用 “品牌比附 ”策略，以知名品牌帶動 迪斐蘭狄 的品牌檔次 ?具體操作參見詳細(xì)方案 ?活動二：會員促銷 ?買迪斐蘭狄任何產(chǎn)品均可成為尊貴會員 ? 會員可獲得迪斐蘭狄一年產(chǎn)品目錄 ? 會員可享受電話購物，網(wǎng)上購物等便利 ? 所有會員都可在生日時獲得由迪斐蘭狄贈送的生日禮物，具體禮物根據(jù)會員消費(fèi)積分而定 ? 會員積分可在促銷活動期間可充抵現(xiàn)金使用或換購其他產(chǎn)品 ?具體參見活動詳細(xì)方案 ?招商建議 ?開店位置 ? 在百貨大樓設(shè)專柜以提升品牌形象和檔次，并利用百貨大樓巨大的客流展開營銷推廣攻勢，迅速提升品牌知名度，但考慮到百貨大樓出租鋪位已滿此方式可考慮以后應(yīng)用或在百貨大樓開發(fā)區(qū)新店建成后采用 ? 在衡百商圈內(nèi)由代理商開設(shè)新店或在新商圈內(nèi)開設(shè)專賣店 ? 可考慮在安平、冀州市、景縣、棗強(qiáng)等縣市開縣級加盟店 ?招商政策 ? 為加盟商階段性返裝修費(fèi) ? 對于新創(chuàng)業(yè)者提供貨架支持（提供貨架） ? 給以廣告支持，既由公司在衡水投放廣告 ? 提供員工培訓(xùn)支持 ? 提供干預(yù)性經(jīng)常性經(jīng)營指導(dǎo)，提升加盟商經(jīng)營能力 ? 對經(jīng)銷商進(jìn)行精細(xì)化管理（進(jìn)行考核和激勵）否則由于衡水服裝經(jīng)銷商的營銷水平普遍偏低，加盟商成功經(jīng)營的幾率很小。 時尚雜志 和財經(jīng)雜志 廣告不僅對白領(lǐng)階層十分具針對性，更可大幅提升品牌的時尚感與格調(diào)。 推廣策略 ?迪斐蘭狄的目標(biāo)消費(fèi)者是在 2545歲致力于追求高品質(zhì)生活的白領(lǐng)精英男士。但其定位僅僅是一個國內(nèi)的西服知名品牌，并沒有全系列的男裝產(chǎn)品。 ?市區(qū)兩大商圈分析 ?目前衡水市區(qū)主要有兩個以綜合性購物商場為中心的大商圈，另外在未來 5年內(nèi)隨著商品零售業(yè)進(jìn)一步發(fā)展還會再形成 2個大的商圈。 其策劃中心擁有以營銷總監(jiān)為首的策劃精英團(tuán)隊(duì) 。九牧王經(jīng)過十幾年的發(fā)展已由中國褲業(yè)第一品牌發(fā)展成為綜合性服裝品牌，擁有全系列的男裝產(chǎn)品。 目前在衡水面臨的競爭對手很多，競爭對手像九牧王、利郎的優(yōu)勢都很明顯。主要針對訂閱了衡水晚報的企事業(yè)單位和家庭中的目標(biāo)消費(fèi)者 ?網(wǎng)站廣告：（ 1）在衡水點(diǎn)擊率高的門戶網(wǎng)站投放招商和品牌形象廣告，投放桌面彈出式廣告。 ?招商策略 ? 通過的多種方法建立意向客戶對迪斐蘭狄品牌的信任 ? 通過公司實(shí)力展示、公司營銷能力展示樹立加盟商對迪斐
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