迪斐蘭狄市場(chǎng)拓展及推廣策劃案(專業(yè)版)
【正文】 （ 2）請(qǐng)國(guó)內(nèi)知名男演員拍攝品牌形象廣告并在迪斐蘭狄網(wǎng)站和其他目標(biāo)消費(fèi)群體經(jīng)常登錄的網(wǎng)站進(jìn)行投放主要針對(duì)有上網(wǎng)習(xí)慣或工作需要每天上網(wǎng)的目標(biāo)消費(fèi)者 ? ?推廣方式 ?在店內(nèi)放置 dvd和電視播放迪斐蘭狄品牌廣告和品牌故事短片 ?對(duì)于進(jìn)顧客進(jìn)行顧客建檔，定期為其派發(fā)（郵寄禮品和產(chǎn)品目錄手冊(cè)），同時(shí)向其贈(zèng)送男士形象設(shè)計(jì)手冊(cè) ? 電梯廣告 電梯廣告是迪斐蘭狄目標(biāo)受眾經(jīng)常接觸的媒介，我們可以選擇寫(xiě)字樓、商務(wù)樓和小區(qū)進(jìn)行廣告投放。在衡水擁有一定數(shù)量的忠誠(chéng)消費(fèi)者。 ?衡水的男性人口為 219萬(wàn)人，占 % 20歲 44歲男性人口 25% ?按每人每年平均在服裝方面消費(fèi) 450元計(jì)算，成年男性在服裝方面消費(fèi)可達(dá)到 。建立目標(biāo)受眾對(duì)迪斐蘭狄品牌的最佳認(rèn)知，達(dá)到提高市場(chǎng)占有率和銷(xiāo)售的目的。 ?招商策略 ? 通過(guò)的多種方法建立意向客戶對(duì)迪斐蘭狄品牌的信任 ? 通過(guò)公司實(shí)力展示、公司營(yíng)銷(xiāo)能力展示樹(shù)立加盟商對(duì)迪斐蘭狄未來(lái)的信心 衡水新視界廣告策劃有限公司 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)策劃中心 陳震宇 。 目前在衡水面臨的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手很多，競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手像九牧王、利郎的優(yōu)勢(shì)都很明顯。 其策劃中心擁有以營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)為首的策劃精英團(tuán)隊(duì) 。但其定位僅僅是一個(gè)國(guó)內(nèi)的西服知名品牌，并沒(méi)有全系列的男裝產(chǎn)品。 時(shí)尚雜志 和財(cái)經(jīng)雜志 廣告不僅對(duì)白領(lǐng)階層十分具針對(duì)性，更可大幅提升品牌的時(shí)尚感與格調(diào)。 ?公交車(chē)廣告：選擇經(jīng)過(guò)人民路（衡水市區(qū)主干道）、和平路、勝利路、紅旗大街的公交進(jìn)行車(chē)體廣告投放 ?以上幾條街道人流量較大，車(chē)體廣告可以被更多的行人看見(jiàn)從而影響經(jīng)常行走于以上街道的目標(biāo)消費(fèi)者 ?推廣方式 ? 報(bào)紙廣告：在衡水晚報(bào)（發(fā)行量 8萬(wàn)份）首版和其他內(nèi)版版面刊登廣告。 九牧王 : 概況：位置位于衡百商圈內(nèi)，具有一定的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，在衡水經(jīng)營(yíng) 5年以上老板是九牧王以前的業(yè)務(wù)員，對(duì)于服裝行業(yè)很了解。 ?衡百商圈 ?衡水百貨大樓是衡水成立最早、規(guī)模最大、實(shí)力最大的高檔購(gòu)物場(chǎng)所諸多一線服裝品牌均已入駐衡百。他們更多的時(shí)間是工作和學(xué)習(xí)，對(duì)電視媒體的接觸較少。 主題活動(dòng)三 —— 迪斐蘭狄“休閑之旅” 列出十個(gè)國(guó)內(nèi)旅游景點(diǎn)，供消費(fèi)者和品牌特刊（迪斐蘭狄產(chǎn)品目錄）的讀者選擇，從而增進(jìn)他們的參與度； 凡購(gòu)買(mǎi)迪斐蘭狄產(chǎn)品的消費(fèi)者均可參加抽獎(jiǎng)及投票選出最令人向往的景點(diǎn)； 品牌特刊的讀者也可參與投票選出最令人向往的景點(diǎn)，凡選擇景點(diǎn)為得票數(shù)最多的景點(diǎn)者，亦可參加抽獎(jiǎng)；
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