迪斐蘭狄市場拓展及推廣策劃案-在線瀏覽
2024-10-12 13:10本頁面
【正文】 衡水市場男裝競品分析 ?迪斐蘭狄品牌在衡水市場的 SWOT分析 SWOT分析 ?優(yōu)勢（ Strength） ?： 掌握并應用了服裝行業(yè)第三代營銷模式，使“您投資 我賣貨 您賺錢”的嶄新理念深入人心，對于招商工作的開展比較有利 ?高檔服裝的質(zhì)量，中檔服裝的價格，在性價比方面擁有一定優(yōu)勢。并愿意接受新品牌帶來的新體驗 SWOT分析 SWOT分析 ?威脅（ Threaten） 原有幾個老品牌在部分消費者的認知中已搶先占位，使得新品牌進入會有一些障礙需要進行消費者的引導和吸引，鼓勵他們嘗試新的品牌新的產(chǎn)品新的服務。 品牌的廣告推廣 推廣目標 ?推廣目標 采用統(tǒng)一的聲音，統(tǒng)一形象，不同手段，展開一系列的整合營銷傳播，提升迪斐蘭狄品牌的知名度，美譽度。 推廣策略 ?迪斐蘭狄的目標消費者是在 2545歲致力于追求高品質(zhì)生活的白領精英男士。更多的是要從其他媒介或途徑來獲取信息，所以對他們來說，運用媒體組合的傳播手段，可以使他們廣泛的接觸信息，對迪斐蘭狄建立強勢品牌也更為有效。 ?公交車廣告：選擇經(jīng)過人民路（衡水市區(qū)主干道）、和平路、勝利路、紅旗大街的公交進行車體廣告投放 ?以上幾條街道人流量較大，車體廣告可以被更多的行人看見從而影響經(jīng)常行走于以上街道的目標消費者 ?推廣方式 ? 報紙廣告：在衡水晚報（發(fā)行量 8萬份）首版和其他內(nèi)版版面刊登廣告。（ 2）請國內(nèi)知名男演員拍攝品牌形象廣告并在迪斐蘭狄網(wǎng)站和其他目標消費群體經(jīng)常登錄的網(wǎng)站進行投放主要針對有上網(wǎng)習慣或工作需要每天上網(wǎng)的目標消費者 ? ?推廣方式 ?在店內(nèi)放置 dvd和電視播放迪斐蘭狄品牌廣告和品牌故事短片 ?對于進顧客進行顧客建檔，定期為其派發(fā)（郵寄禮品和產(chǎn)品目錄手冊），同時向其贈送男士形象設計手冊 ? 電梯廣告 電梯廣告是迪斐蘭狄目標受眾經(jīng)常接觸的媒介，我們可以選擇寫字樓、商務樓和小區(qū)進行廣告投放。 時尚雜志 和財經(jīng)雜志 廣告不僅對白領階層十分具針對性，更可大幅提升品牌的時尚感與格調(diào)。 不同市場階段的應用組合 進入市場初期 ：戶外廣告、電梯廣告、 LED電子屏廣告、公交車體廣告、 DM直郵廣告（產(chǎn)品目錄畫冊、節(jié)日賀卡）、網(wǎng)絡廣告、雜志廣告等方式綜合運用 進入市場中期： 以戶外廣告、 LED電子屏廣告、公交車體廣告、 DM直郵廣
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