【正文】 下渠道作為服裝企業(yè)的“根據地”，傳統(tǒng)服裝企業(yè)在 “觸網”嘗試電子商務渠道的同時，對傳統(tǒng)的線下渠道仍不敢掉以輕心，不斷斥巨資加強對傳統(tǒng)渠道的整合、優(yōu)化。 繼耐克和阿迪達斯等品牌宣布向二三線城市下沉后，以前只在香港、北京、上海、深圳等地才會出現(xiàn)的 Cucci、 LV 等奢侈品牌已開始轉向武漢、無錫、長沙、福州和廈門等城市。 業(yè)內專家表示，快時尚品牌將成為這幾年的流行風潮，一方面， 2235 歲之間的青年白領偏好時尚的休閑風格；另一方面快時尚品牌快速設計生產、投入零售的創(chuàng)新模式，有利于搶先占領市場，獲得定價優(yōu)勢，同時大幅縮短供應鏈，避免產品積壓。在寧波國際服裝服飾博覽會上，浙江傳統(tǒng)服裝企業(yè)巨頭們也一改以往的正統(tǒng)面孔，不遺余 力地為新推的品牌造勢。隨著 ZARA，優(yōu)衣庫等眾多快時尚巨頭逐步進入國內，服裝業(yè)競爭加劇。 快時尚，休閑風 如今， 80 后、 90 后顧客已經成為購買主力，如何能順應時代潮流，滿足這部分消費者的需求，已經成為每個服裝企業(yè)必須考慮的問題。服裝品牌開展電子商務營銷，無疑有利于服裝企業(yè)進一步開拓市場，節(jié)約在店面、人員等方面的成本。為去年同日交易量的近 4 倍；而淘寶網、淘寶商城“支付寶”交易總額突破了 52 億、這個數字超過購物天堂香港 6 天的零售總額，而服裝業(yè)依然是網絡銷售貢獻的主力軍。 2021 年服裝行業(yè)發(fā)展四大趨勢 服裝電子商務依然將高歌猛進 據中國電子商務研究中心發(fā)布的《 2021 年度中國服裝行業(yè)電子商務應用報告》顯示，2021 年第二季度中國網上零售市場交易規(guī)模達到 1924 億元：其中服裝類商品銷量達到335 億元，環(huán)比增長 8%，同比增長 %；服裝作為最受用戶青睞的網購產品越來越受關注。 圖 37 2021年 15月全國各省市服裝固定資產投資分布情 況 江蘇、浙江、山東、河南、江西等省份投資相當活躍 ，居前五名。自 2021 年 3 月份以來固定資產投資排名一直在第 10 位。同時， 訂單特點逐漸轉向“小”、“散”、“短”的趨勢。 圖 33 20212021年 15月廣東服裝單月進口額比較 出口情況： 訂單數量萎縮明 顯 2021 年 15 月份 ， 我省出口服裝及衣著附件 億美元 ， 同比減少 %，增幅低于全國， 全國平均增幅為 %， 服裝出口占廣東紡織品服裝外貿出口總額的 %。 進出口情況 進口情況： 呈現(xiàn)上升趨勢 ▲據 海關統(tǒng)計 ， 15 月份 ， 我省進口服裝及衣著附件累計 億美元 ， 同比增長了%，居全國首位， 占全國 服裝進口總額的 %。結合國家統(tǒng)計局行業(yè)數據對全省服裝行業(yè)經濟運行情況分析如下 生產情況 ： 持續(xù)負增 長 圖 32 20212021 年 15月廣東服裝單月產值同 比增幅比較 由上圖可見 ， 今年 15 月份廣東服裝單月產值始終低于 2021 年和 2021 年 ，一直保持負增長狀態(tài)， 往年單月產值二位數的增幅在今年未出現(xiàn) 。 目標市場 服裝行業(yè)分析 因為我們 工作室 在廣州成立，且未來的主要客戶群體位于廣州，所以有必要對廣東省的服裝行業(yè) 有詳盡的了解。價格走勢與供需關系、原材料、其他資源供給成本以及宏觀經濟環(huán)境緊密相關，在諸多不同方向力量的拉扯下，服裝價格有望在 2021 年 達到新平衡。 2021 年 9 月開始，市場銷售價格指數與出廠價格指數再次大幅偏離。大商場消費增幅與社會服裝消費增幅比照來看，可以看出社會服裝零 售增長更具活力，而活力的源泉就是二三線中小城市服裝消費的崛起。與前兩年中、西部地區(qū)產量占比快速增長相比， 2021 年 1～ 5 月東、中、西部地區(qū)比重趨于穩(wěn)定，東部地區(qū)并未讓出多少份額，市場的復蘇最先惠及的仍然是東部省份。中部地區(qū)產量增幅平穩(wěn)，達 %，產量占比與上年基本持平 。內陸省份中，湖北、安徽、湖南等省的生產均 呈現(xiàn)良好增長勢頭。服裝產量排名前五名大省仍為廣東省、江蘇省、浙江省、山東省和福建省，五省總產量占全國總產量的 %，比重與去年同期基本持平。 ． 工作室 文化 經營理念：創(chuàng)新發(fā)展、合作雙贏 經營方針：特色創(chuàng)造市場、服務贏得顧客 產品定位：時尚、靚麗 質量方針：顧客投訴率 1%、經營成功率 99% 服務理念：為您所想 3. 市場分析 中國服裝行業(yè)分析 根據中國服裝協(xié)會近日發(fā)布的 2021 年服裝行業(yè)經濟運行數據 ,1～ 5 月，服裝行業(yè)經濟運行情況總體良好，國內需求逐步回暖，國際市場曲折復蘇，產業(yè)生產、出口、投資實現(xiàn)恢復性增長，行業(yè)運營水平和效益繼續(xù)提升 。 2. 工作室 概述 ． 工作室 簡介 我們是一家集服裝設計和銷售于一體的服 飾 工作室 ，主要面向高校學生，以潮流為主打，滿足年輕人對潮流服飾的要求 。 在谷歌搜索欄里輸入 “大學生個性班服設計 ”，能查找到近六萬條相關詞條；在高校的論壇里，關于個性班服的討論熱火朝天： “想不想在課堂上給老師一個史無前例的驚喜呢？想不想讓整個學校的同學都記住你們班呢？想不想讓你們班成為個性、團結和凝聚力的象征呢？想不想給以后的生活留下一樣既有紀念意義又實用的東西呢？ ”類似的帖子能得到很高的點擊率。 隨著社會和科技的不斷發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，以及我國對教育的重視，越來越多的學子走進高等院校，并且隨著高校大規(guī)模的擴招，各個高校的學生數量大幅度增長，人民生活空間日益降低，傳統(tǒng)的大學周邊服裝市場已經不能滿足大學生服裝消費需求，大學生作為社會特殊的消費群體正受到越來越大的關注 。人可以吃好吃壞，但人不能不穿衣服，更不能自己生產，所以在這方面上是肯定有需求的；隨著人們生活水平的提高，人們的審美情趣，都隨之而變，不僅講穿，還 講究怎么穿，穿什么樣的，穿的是否如意；所以穿，有著很大的市場。作為衣食住行之首，人類對錦衣美服的追求似乎永遠沒有止境。 南國商學院 創(chuàng) 業(yè) 設 計 題 目 面向高校的服飾工作室 指 導 教 師 王蘊翠 專 業(yè) 國際經濟與貿易【全英】 班 級 10 國貿全英一班 姓 名 學 號 肖巧飛 1040304150 陳揚敏 1040304121