【正文】 贈(zèng)送門(mén)票等靈活多樣的促銷形式，不斷提升景區(qū)知名度。因此，旅游商品的開(kāi)發(fā)是南京旅游促銷不可小視的環(huán)節(jié)。此外，發(fā)展南京旅游商品，還可以通過(guò)舉辦旅游商品設(shè)計(jì)大賽等活動(dòng)推動(dòng)設(shè)計(jì)者逐步提高創(chuàng)意水平；通過(guò)建設(shè)旅游商品文化購(gòu)物街和展示館來(lái)培育市場(chǎng)；幫助旅游商品生產(chǎn)企業(yè)加強(qiáng)與景區(qū)、飯店的合作。所以，南京在旅游商品的開(kāi)發(fā)上，要與自然風(fēng)光、風(fēng)土人情及歷史典故有機(jī)的結(jié)合起來(lái)，并集紀(jì)念性、觀賞性、實(shí)用性于一體，要認(rèn)真研究和分析旅游商品消費(fèi)的特點(diǎn)和旅游者的購(gòu)物喜好，開(kāi)發(fā)出獨(dú)具特色的旅游商品，尤其是要指導(dǎo)開(kāi)發(fā)體量小、價(jià)格低、特色鮮明、便于攜帶的旅游商品。旅游商品是旅游收入中最具彈性的部分，是旅游業(yè)取得良好效益的重要途徑。同時(shí)，還要加大電視、報(bào)紙、雜志、廣播等媒體的宣傳，比如，可以在旅游衛(wèi)視、中央四臺(tái)、中國(guó)旅游報(bào)等媒體上進(jìn)行南京旅游品牌的宣傳，擴(kuò)大南京旅游形象的影響。首先，南京要積極實(shí)施“金旅工程”，加快旅游商務(wù)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè),開(kāi)展網(wǎng)上宣傳促銷、咨詢和預(yù)訂服務(wù)，完善旅游統(tǒng)計(jì)和信息發(fā)布工作，以網(wǎng)絡(luò)化進(jìn)行旅游促銷，以信息化促進(jìn)旅游業(yè)的發(fā)展。為整合南京旅游資源，挖掘、豐富南京的文化內(nèi)涵，提高南京的核心競(jìng)爭(zhēng)力，打造更加巨大的品牌效應(yīng)，本人根據(jù)南京的旅游現(xiàn)狀，就如何打造南京旅游品牌提出以下建議。打造南京旅游品牌，就是系統(tǒng)地把美麗的南京推廣給國(guó)內(nèi)外游客，積極推介南京的民俗風(fēng)情、歷史文化、自然風(fēng)光，準(zhǔn)確定位南京的自然特征和人文特色，賦予南京一個(gè)精神靈魂，賦予南京一個(gè)適應(yīng)宣傳和發(fā)展需要的形象理念，彰顯南京旅游特色，以直觀親切的形式樹(shù)立南京旅游形象，提升南京知名度和影響力，加快南京旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，達(dá)到宣傳促銷之效果。但是，酒香也怕巷子深，南京旅游產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)缺少大力的包裝和宣傳，沒(méi)有產(chǎn)生巨大的品牌效應(yīng)，沒(méi)有發(fā)揮更大的經(jīng)濟(jì)效益。因?yàn)槁糜螛I(yè)是大眾性的消費(fèi)活動(dòng)，旅游名勝的知名度將決定消費(fèi)者的選擇意向。所以，南京應(yīng)順潮流，乘東風(fēng)，加快南京旅游事業(yè)的發(fā)展。我國(guó)已經(jīng)明確提出了，到2020年建成旅游強(qiáng)國(guó)。旅游業(yè)是涵括多種分支行業(yè)的綜合性產(chǎn)業(yè)，旅游業(yè)的發(fā)展，必將帶動(dòng)餐飲服務(wù)、交通運(yùn)輸、文化娛樂(lè)等相關(guān)領(lǐng)域的發(fā)展，有力地促進(jìn)南京經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整和優(yōu)化，擴(kuò)大開(kāi)放，增強(qiáng)地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力。發(fā)展旅游業(yè)是發(fā)展南京經(jīng)濟(jì)的重要途徑和必然選擇。[ 參考文獻(xiàn) ] 沖突、協(xié)調(diào)與發(fā)展——當(dāng)代西方國(guó)家廣播電視體制與管理[M] 復(fù)旦大學(xué)出版社 2000年11月第一版2.《中國(guó)記者》（4）[J] 西部電視學(xué)刊 2004（2）[ 作者簡(jiǎn)介 ] 廖德文，男，株洲電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)頻道新聞部主任?？傊娨曌鳛橐粋€(gè)大眾傳播媒體，它需要有一定的觀眾群體。在電視業(yè)界，有許多電視人心目中的理想是經(jīng)營(yíng)可以持續(xù)多年的品牌電視欄目，但現(xiàn)實(shí)中真正能夠存活七八年還在播出而又擁有觀眾的欄目是少之又少的。無(wú)論是欄目定位、創(chuàng)新節(jié)目、打造精品，還是經(jīng)營(yíng)名牌欄目，都需要一支優(yōu)秀的隊(duì)伍。尼爾森調(diào)查表明，生活時(shí)尚頻道在上海是中青年觀眾忠誠(chéng)度最高的頻道。上海生活時(shí)尚頻道(Channel Young)的一套“橙色＋態(tài)度”的整體包裝系統(tǒng)就讓人耳目一新。另外，包裝要不斷更新。央視二套在這方面也做得相當(dāng)好，運(yùn)用其強(qiáng)大的主持陣容來(lái)為頻道做形象宣傳，從欄目各個(gè)版塊之間插入的欄目宣傳，到各個(gè)不同欄目之間插入的頻道宣傳，都在強(qiáng)化著明星主持對(duì)觀眾的視覺(jué)沖擊。我們把每個(gè)主播、每個(gè)記者、每個(gè)評(píng)論員當(dāng)作品牌來(lái)經(jīng)營(yíng)。鳳凰衛(wèi)視宣傳部創(chuàng)作經(jīng)理李青芬在談鳳凰的品牌管理時(shí)說(shuō)：“我們非常重視宣傳片和頻道的包裝，因?yàn)樗鼈兙腿缤唐返膹V告片一樣，直接對(duì)觀眾說(shuō)話，直接表達(dá)我們的立場(chǎng)，直接預(yù)告節(jié)目的內(nèi)容。有了好的主持人，沒(méi)有好的包裝也是不行的。正是有了名牌主持人，才有了名牌欄目的價(jià)值，才有了受眾的忠誠(chéng)度。主持人自身的才華、風(fēng)格、魅力，在很大程度上決定了欄目的質(zhì)量。例如《超級(jí)英雄》的主持人汪涵，觀眾對(duì)他的評(píng)價(jià)是：機(jī)智、幽默、能策、大方，對(duì)節(jié)目的情緒把握得恰到好處。無(wú)庸諱言，觀眾會(huì)因?yàn)橄矚g某位主持人而喜愛(ài)這個(gè)欄目，反之，也會(huì)因?yàn)閰拹耗硞€(gè)主持人而放棄收看這檔節(jié)目。具有個(gè)性風(fēng)格的主持人，對(duì)于強(qiáng)化電視欄目品牌個(gè)性至關(guān)重要。正如前面所說(shuō)，看頻道是在看欄目，很多時(shí)候，我們看一個(gè)欄目，其實(shí)是在看一個(gè)主持人。《株洲報(bào)道》是一檔30分鐘的新聞節(jié)目，如何吸引觀眾的眼球，把觀眾留住？我們?cè)诠?jié)目形式上想了辦法，設(shè)置了“資訊看臺(tái)”、“今日發(fā)布”、“互動(dòng)時(shí)間”等版塊，采用主打新聞與小版塊交替的方法緩解收視疲勞，達(dá)到了良好的收視效果，創(chuàng)造出良好的社會(huì)效益和豐厚的經(jīng)濟(jì)效益，是我們自己所始料未及的。對(duì)電視節(jié)目而言，節(jié)目?jī)?nèi)容無(wú)論面對(duì)何種收視需求，都必須轉(zhuǎn)化成相應(yīng)的電視節(jié)目形式，才能為觀眾所接受。電視欄目的另一個(gè)重要要素是欄目形式。因此，作為一個(gè)欄目的記者編導(dǎo)來(lái)說(shuō)，如果希望有一個(gè)無(wú)限的取材范圍的話，這對(duì)品牌欄目的建設(shè)是有害無(wú)益的。欄目?jī)?nèi)容一定，實(shí)際上就如同欄目與特定觀眾簽下了一份合約，按欄目定位選材，使觀眾的收視習(xí)慣日趨穩(wěn)定。節(jié)目的選題遵循人文關(guān)懷的理念，以對(duì)普通百姓日常生活的關(guān)注為主，還將時(shí)政、經(jīng)濟(jì)等新聞以小切口、低視角進(jìn)行題材軟處理，切中了百姓群眾的收視心理，在電視收視的博弈中以差異化戰(zhàn)略獲得了勝利。尤其是新聞節(jié)目更應(yīng)彰顯內(nèi)容的個(gè)性與品質(zhì)，避免節(jié)目同質(zhì)化引起觀眾收視興趣的下降。內(nèi)容的新鮮性，既是對(duì)一個(gè)電視欄目的起始要求，也是對(duì)一個(gè)電視欄目持續(xù)性收視的要求。電視欄目?jī)?nèi)容的價(jià)值內(nèi)涵在于實(shí)用性和新鮮性。4（1）電視欄目的內(nèi)容要有新意。創(chuàng)辦品牌欄目關(guān)鍵是把欄目的定位搞準(zhǔn)，對(duì)這檔欄目的功能、受眾、內(nèi)容、形式、風(fēng)格等方面做出規(guī)定。于是，三天兩頭忙改版，看得觀眾云里霧里，最后導(dǎo)致觀眾流失。而目前我國(guó)內(nèi)地電視臺(tái)要上一檔節(jié)目，往往是市場(chǎng)調(diào)查走過(guò)場(chǎng)，節(jié)目方案由一個(gè)制片人或幾個(gè)編導(dǎo)記者閉門(mén)造車，或請(qǐng)幾個(gè)圈內(nèi)人開(kāi)一兩次策劃會(huì)后，節(jié)目就匆匆開(kāi)播了。最后，節(jié)目制作成功，在美國(guó)一億多人口中創(chuàng)下了六千多萬(wàn)受眾的收視高峰。眾所周知，在美國(guó)，做一檔節(jié)目前，要花巨資做出詳盡、科學(xué)的前期調(diào)研。1，品牌欄目的成功起于創(chuàng)意策劃。三、積極建設(shè)電視品牌欄目建設(shè)電視品牌欄目是一個(gè)綜合性的過(guò)程，必須考慮到問(wèn)題的方方面面，一個(gè)品牌的形成，需要各方面的支撐：前瞻的理念、創(chuàng)新的意識(shí)、精心的策劃、獨(dú)到的包裝、過(guò)硬的隊(duì)伍等等。創(chuàng)辦品牌欄目是電視臺(tái)增強(qiáng)宣傳效果的需要，品牌欄目是維系一個(gè)臺(tái)、一個(gè)頻道的生命要素，是一個(gè)電視臺(tái)寶貴的無(wú)形資產(chǎn)，會(huì)帶來(lái)難以估量的價(jià)值。現(xiàn)在，一個(gè)好的品牌欄目投入產(chǎn)出比都是相當(dāng)可觀的。誰(shuí)的節(jié)目耐看，誰(shuí)擁有更多的觀眾，誰(shuí)就更有話語(yǔ)權(quán)。因此，各個(gè)電視頻道進(jìn)行比拼并決定最后取勝的就是品牌，積極實(shí)施“品牌戰(zhàn)略”，是當(dāng)前電視媒體謀求大發(fā)展的關(guān)鍵所在。更何況當(dāng)代觀眾生活日趨多元化，觀眾在電視媒體的消費(fèi)方面早已是只有節(jié)目沒(méi)有臺(tái)。二、打造品牌欄目是電視臺(tái)的必然追求中央電視臺(tái)調(diào)查咨詢中心的數(shù)據(jù)表明，我國(guó)約有3000個(gè)以上電視頻道，每個(gè)城市的觀眾可以看到50個(gè)以上的電視頻道，隨著傳輸技術(shù)的迅速發(fā)展，這兩個(gè)數(shù)據(jù)還在不斷上升。品牌欄目承擔(dān)起兩大任務(wù)：對(duì)內(nèi)培植傳媒英才，生產(chǎn)精品節(jié)目，拉動(dòng)體制改革，實(shí)現(xiàn)媒體生產(chǎn)要素的重組和