【正文】 息和放松。景區(qū)在市場促銷方面,應(yīng)該使自己的名字列入會(huì)展活動(dòng)的安排計(jì)劃表中,或是指派專人到展覽場地進(jìn)行現(xiàn)場咨詢和宣傳。 旅游景區(qū)會(huì)議的召開和展覽的舉辦,選擇的地點(diǎn)要么是風(fēng)景優(yōu)美的旅游區(qū),要么是極具現(xiàn)代化氣息的大都市。商務(wù)旅行社由于其與企業(yè)的緊密關(guān)系,在這方面更能依據(jù)企業(yè)的實(shí)際需要度身定做,提供相應(yīng)服務(wù)。小旅行社可以對(duì)旅游市場進(jìn)一步細(xì)分,集中自己的優(yōu)勢力量來滿足這一具有潛力的會(huì)展市場。這樣,不僅為參加者省去了很多不必要的瑣事和麻煩,還可以使其享受到最優(yōu)惠的價(jià)格和滿意的服務(wù)。 旅行社旅行社業(yè)由于其招徠、接待的行業(yè)特點(diǎn),很多比較大型的旅行社在長期的市場運(yùn)作中積累了豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),具備很強(qiáng)的接待組織能力和協(xié)調(diào)能力。因此,面對(duì)會(huì)議市場,飯店需要重新定位,依據(jù)目標(biāo)市場而對(duì)飯店的設(shè)施設(shè)備進(jìn)行重新改造和更新,因?yàn)榫频甑男羌?jí)、規(guī)模和配套設(shè)施將決定舉辦會(huì)議的層次、規(guī)格和大小,以及從中可獲取利潤的大小。由于會(huì)議的計(jì)劃性比較強(qiáng),并有具體的要求說明,簽有書面性的協(xié)議,使飯店可以提前進(jìn)行準(zhǔn)備和調(diào)整,而與散客相比,違約的幾率小,承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)低。 旅游飯店經(jīng)濟(jì)的全球化和跨國商務(wù)活動(dòng)的增多,將使會(huì)議市場的潛在客源急劇增加。而現(xiàn)有的會(huì)展機(jī)構(gòu)是為某一具體的展會(huì)活動(dòng)服務(wù)的,缺少對(duì)參會(huì)者提供相應(yīng)服務(wù),因此,旅游企業(yè)可以針對(duì)會(huì)展的主題、營銷計(jì)劃、服務(wù)接待計(jì)劃進(jìn)行可行性分析,選擇企業(yè)所能參與的部分。如果參加人員的吃、住、行、游、購、娛等相關(guān)事宜也完全需要由會(huì)展的主辦單位來提供與安排,那么,會(huì)展的舉辦單位在這方面要么力不從心,要么無能為力,聽?wèi){參會(huì)人員徘徊于異地而不知所措,極易造成一些不必要的混亂和對(duì)會(huì)展活動(dòng)的負(fù)面評(píng)價(jià)。而在會(huì)展旅游的發(fā)展過程中,旅游業(yè)將處于從屬地位,為會(huì)展的舉辦提供相應(yīng)服務(wù),協(xié)助會(huì)展的舉辦者和舉辦地樹立品牌,這是會(huì)展旅游長遠(yuǎn)發(fā)展最關(guān)鍵的因素,這也是會(huì)展旅游存在和發(fā)展的意義所在。會(huì)展和旅游可以作為獨(dú)立的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展,但會(huì)展的構(gòu)成要素及圓滿完成所需的服務(wù)正是旅游業(yè)在長期發(fā)展過程中所形成的優(yōu)勢。對(duì)綜合性展覽而言,規(guī)模龐大,人數(shù)眾多,持續(xù)時(shí)間長,使單一的旅游企業(yè)無力提供所有服務(wù),因此,需要建立戰(zhàn)略伙伴或由大型旅游集團(tuán)來承攬。所以,旅游企業(yè)在開發(fā)這一旅游產(chǎn)品的同時(shí),還必須按照展覽的分類(綜合性展覽和專業(yè)性展覽)和發(fā)展變化而調(diào)整其服務(wù)內(nèi)容。但在初期發(fā)展過程中,展覽的展館規(guī)模、配套設(shè)施、服務(wù)水平等方面還存在差強(qiáng)人意的地方,加之展覽行業(yè)的相對(duì)封閉性所導(dǎo)致的服務(wù)水準(zhǔn)在短期內(nèi)難有大的改觀,并缺少行業(yè)服務(wù)意識(shí),已經(jīng)掣肘了會(huì)展經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 展覽旅游展覽旅游是指為參與產(chǎn)品展示、信息交流和經(jīng)貿(mào)洽談等商務(wù)活動(dòng)的專業(yè)人和參觀者而進(jìn)行的一項(xiàng)專門的旅行和游覽活動(dòng)。無論是協(xié)會(huì)會(huì)議、公司會(huì)議、政府會(huì)議及其他內(nèi)容的會(huì)議,還是大小有別、內(nèi)外不同的會(huì)議,對(duì)多功能的會(huì)議中心,便捷的通訊、交通服務(wù),配套設(shè)施完好的視聽設(shè)備,文書、同聲傳譯等設(shè)備,以及干凈、衛(wèi)生和舒適的住宿、飲食和娛樂條件及比較專業(yè)化的服務(wù)均有較高要求。因此,不管會(huì)議的規(guī)模大小和重要程度如何,組織者都將選址放在了首要位置,尤其是國際性會(huì)議,在地點(diǎn)選擇方面更傾向于環(huán)境幽雅、景色優(yōu)美、空氣清新的旅游景區(qū)或尚未開發(fā)的自然景區(qū),而并非都在人氣旺盛的大都市。 會(huì)議旅游會(huì)議旅游就是政府、公司、科研機(jī)構(gòu)和民間團(tuán)體等組織的人員因參加不同類型的會(huì)議而派生出來的一項(xiàng)特殊旅游活動(dòng)。由此,會(huì)展旅游的服務(wù)對(duì)象應(yīng)該落實(shí)到具體參加會(huì)議和展覽的人,并根據(jù)參加者參加活動(dòng)類型的不同,將其細(xì)化為會(huì)議旅游和展覽旅游。從此定義可以得出,旅游業(yè)參與會(huì)展活動(dòng)的目的是開拓旅游市場空間并獲取一定的經(jīng)濟(jì)收益。對(duì)處于起步階段的我國會(huì)展經(jīng)濟(jì)和會(huì)展旅游來說,展覽旅游與會(huì)議旅游合而為一的情況,不利于我們對(duì)兩者運(yùn)作規(guī)律的認(rèn)識(shí)和進(jìn)行深入研究與總結(jié),也不利于在實(shí)際操作過程中對(duì)兩者的協(xié)調(diào)。但在實(shí)際發(fā)展過程中,出現(xiàn)了兩種形式相互融合的趨勢,“展中有會(huì),會(huì)中有展”。但在本文中,著重就公務(wù)旅游中的展覽旅游與會(huì)議旅游進(jìn)行研究。依照定義中所提及的旅行動(dòng)機(jī),我們在旅游的層面下,將公務(wù)旅游歸為不同于休閑度假旅游、探親訪友旅游、保健旅游、宗教旅游等另一獨(dú)立的旅游類型。因此,為保證會(huì)展經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展和加強(qiáng)對(duì)會(huì)展旅游這一尚未深入開發(fā)的新興產(chǎn)品的認(rèn)識(shí),有必要參照國際通行提法和我國會(huì)展業(yè)發(fā)展的實(shí)際,對(duì)會(huì)展旅游的概念重做定義。無論從會(huì)議展覽的歷史沿革,還是從會(huì)議展覽的具體活動(dòng)來看,旅游業(yè)所涉及的六大要素都與會(huì)展的舉辦形影相隨。本文也將圍繞界定范圍之內(nèi)的內(nèi)容展開論述。從經(jīng)營現(xiàn)狀來看,會(huì)展旅游處于起步階段,尚不具有行業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)特征,只是介于旅游業(yè)和會(huì)議展覽業(yè)之間的衍生產(chǎn)品。從產(chǎn)品的角度講,會(huì)展旅游屬于旅游產(chǎn)品中的公務(wù)旅游。進(jìn)而開拓蘭州甚至西北地區(qū)人們的視野，促進(jìn)人們思想觀念的轉(zhuǎn)變。(四)能促進(jìn)蘭州文明程度的提高會(huì)展旅游能起到傳播信息、新知識(shí)和新觀念的積極作用。這一切又為上海成功申辦2010年世博會(huì)埋下了伏筆。如上海成功地舉辦99(財(cái)富》論壇，使全世界商界人士的目光都集中到了這里。由于會(huì)展旅游巨大的經(jīng)濟(jì)效益和連帶功能，競爭日趨激烈。(一)經(jīng)濟(jì)效應(yīng)好．關(guān)聯(lián)帶動(dòng)性強(qiáng)根據(jù)香港展覽業(yè)協(xié)會(huì)所提供的數(shù)字表明，I999年展覽業(yè)為香港帶來的收入已經(jīng)達(dá)到10億美元以上，估計(jì)其中僅2億美元是展覽業(yè)本身的收入，8億美元是由展覽活動(dòng)帶來的其他行業(yè)的收入。因其對(duì)會(huì)展舉辦城市帶來巨大的直接和間接經(jīng)濟(jì)效益，被稱為“城市的面包”和“觸摸世界的窗口”，受到世界各國的廣泛關(guān)注。一、蘭州發(fā)展會(huì)展旅游的效應(yīng)分析會(huì)展旅游是指包括各類專業(yè)會(huì)議、展覽會(huì)和博覽會(huì)、獎(jiǎng)勵(lì)旅游等活動(dòng)在內(nèi)的綜合性旅游形式。（五）是建議以旅行社、賓館、餐廳、農(nóng)家樂、旅游景點(diǎn)、旅游協(xié)會(huì)及相關(guān)行業(yè)為基礎(chǔ)，充分開展網(wǎng)絡(luò)化建設(shè)，要共同發(fā)展，不能單打獨(dú)拼。要充分運(yùn)用現(xiàn)代化的手段進(jìn)行管理和宣傳。（三）是充分利用青藏文化、西部地理旅游、我市特有的歷史文化底蘊(yùn)和少數(shù)民族風(fēng)俗文化等旅游資源，強(qiáng)化配套服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，不斷優(yōu)化旅游發(fā)展環(huán)境。三，蘭州市會(huì)展旅游發(fā)展的對(duì)策（一）是把休閑旅游事業(yè)的發(fā)展放到我市經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的全盤規(guī)劃之中，把休閑旅游業(yè)確立為我市國民經(jīng)濟(jì)增長的一大產(chǎn)業(yè)來大力扶持、作為全市新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)來培育和發(fā)展。同時(shí)因?yàn)槁糜瓮顿Y政策上的限制，造成了民間資本進(jìn)入旅游業(yè)門檻過高，影響了民間旅游投資熱情。目前蘭州市的旅游投資，無論是政府投資，還是社會(huì)投資，投資份額總體偏少，使得一流旅游資源無法轉(zhuǎn)化為一流的產(chǎn)品。（四）是資金投入不足。休閑旅游業(yè)特別是各風(fēng)景區(qū)內(nèi)，由不同的管理機(jī)構(gòu)和企業(yè)集團(tuán)進(jìn)行多頭管理，會(huì)帶來旅游開發(fā)和管理上的混亂和矛盾，制約旅游產(chǎn)品的開發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。如，部分景點(diǎn)道路條件差、接待設(shè)施規(guī)模小、旅游景點(diǎn)基礎(chǔ)建設(shè)差等問題嚴(yán)重影響了客源市場的壯大。（二）是經(jīng)營理念落后，配套不齊、整合不力，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)不利。目前我市市郊鄉(xiāng)村休閑旅游主要還只是局限于自主發(fā)展的“農(nóng)家樂”“茶園”鄉(xiāng)村旅游范疇，缺乏獨(dú)具特色的鄉(xiāng)村民俗民族文化為靈魂的人文旅游，如：對(duì)藏族、回族等少數(shù)民族特有風(fēng)俗文化和蘭州歷史文化的挖掘深度廣度不夠。現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品零星散落，尚未形成合理的產(chǎn)品體系和空間格局，缺乏具有獨(dú)特吸引力的品牌產(chǎn)品。二，蘭州市發(fā)展會(huì)展旅游存在的問題（一）是缺乏品牌產(chǎn)品，文化內(nèi)涵挖掘不夠。經(jīng)過多年的努力，蘭洽會(huì)的品牌形象已經(jīng)確立，成為甘肅，蘭州招商引資的重要載體和對(duì)外開放的窗口。會(huì)議每年一屆，自1993年舉辦以來，蘭洽會(huì)已經(jīng)連續(xù)成功舉辦18屆。蘭州是馳名中外的瓜果名城，夏秋季節(jié)更具有避暑和品瓜果的旅游特色。古遺址50處，古城12處，古建筑15余處。（三）蘭州市地處古絲綢之路咽喉要沖，歷史悠久，人文景觀豐富，民族風(fēng)情多姿多彩，形成了豐富的旅游資源。（二）會(huì)展旅游業(yè)發(fā)達(dá)的國家或地區(qū)都有很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力。蘭西拉，西蘭烏，蘭成4條光纜在此地匯聚，電信通訊，電視差轉(zhuǎn)及移動(dòng)電話形成了完整的體系。二是通訊發(fā)達(dá)。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，蘭州市已經(jīng)擁有了較為完整的基礎(chǔ)設(shè)施：一是交通便利。【關(guān)鍵詞】 蘭州會(huì)展旅游 旅游產(chǎn)品一，蘭州市發(fā)展會(huì)展旅游的條件（一）蘭州市甘肅省的省會(huì)，是我國西北的商貿(mào)。我們能從這些成功的世博會(huì)宣傳中學(xué)到很多的東西。我國還應(yīng)進(jìn)一步加大投入，積極開拓新的會(huì)展旅游市場。市場需求和利益驅(qū)動(dòng)驅(qū)使旅行商投入更多的精力和財(cái)力來宣傳中國旅游。我國在澳大利亞的宣傳促銷是一個(gè)很好的范例?？梢圆捎玫男麄鞔黉N方式有：在相關(guān)的專業(yè)雜志上做廣告，向會(huì)展組織協(xié)會(huì)策劃者郵寄宣傳品，邀請(qǐng)主要人員考察旅行和通過互聯(lián)網(wǎng)展開宣傳攻勢等。而這種預(yù)期是來自于口碑和各種媒體信息。因此，利潤豐厚的會(huì)議市場正在變成飯店業(yè)越來越重要的爭奪激烈的目標(biāo)市場。因此飯店業(yè)有必要尋找新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。我國會(huì)展教育嚴(yán)重滯后于我國會(huì)展旅游的發(fā)展，因此專業(yè)人才的培養(yǎng)已刻不容緩。就目前國內(nèi)各地區(qū)各城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平、城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、對(duì)外交通的便利程度以及在國際上的影響力等方面因素而言，中國真正能搞展覽的城市并不多，除了珠江三角洲、長江三角洲、環(huán)渤海地帶外，其他地方條件還不很成熟，要適當(dāng)控制展覽目的地及展館的建設(shè)，避免近距離重復(fù)建設(shè)和會(huì)展大戰(zhàn)的發(fā)生。(三)全國各旅游地應(yīng)根據(jù)自身?xiàng)l件，選擇相應(yīng)的目標(biāo)市場，發(fā)展成各具特色的會(huì)展旅游目的地會(huì)展旅游的開展是建立在一定的經(jīng)濟(jì)實(shí)力基礎(chǔ)上的，它牽涉到許多經(jīng)濟(jì)部門及其他方面，是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出了問題都會(huì)影響它的順利進(jìn)行。(二)會(huì)展場館的建設(shè)應(yīng)具有超前性就總體而言，中國會(huì)展場館規(guī)模偏小、設(shè)施落后、功能單一、低層次重復(fù)建設(shè)現(xiàn)象嚴(yán)重，難以滿足目前日益發(fā)展的會(huì)展旅游的需要。全國會(huì)展旅游發(fā)展的無序性急需建立專門的管理機(jī)構(gòu)來指導(dǎo)會(huì)展活動(dòng)的開展。沒有高素質(zhì)的會(huì)展人才參與國際競爭，就難以改變我國目前在國際會(huì)展界的落后地位。(五)專業(yè)人才缺乏，沒有形成專業(yè)化的分工體系中國會(huì)展旅游發(fā)展的思考一個(gè)有國際競爭力的會(huì)展目的地必須有三個(gè)要素：一是綜合吸引力；二是會(huì)議中心、展覽場館、高星級(jí)酒店為代表的硬件建設(shè)；三是專業(yè)會(huì)議組織策劃者(PCO)為代表的軟件條件。國內(nèi)初步涌現(xiàn)出一批具有知名品牌的會(huì)展企業(yè)或展會(huì)如深圳的高交會(huì)、珠海的航空展、北京國際會(huì)展中心、上海國際會(huì)議中心、大連星海國際會(huì)展中心、北京國際汽車展等。世界上會(huì)展旅游發(fā)達(dá)的國家，幾乎都擁有自己的品牌展會(huì)和會(huì)展名城，如米蘭國際博覽會(huì)、巴黎博覽會(huì)等。一些不具備條件的城市也紛紛把它作為經(jīng)濟(jì)的助推器，盲目興建展館，致使設(shè)施閑置，造成資源浪費(fèi)。(三)重展輕會(huì)現(xiàn)象嚴(yán)重在會(huì)展旅游的發(fā)展中，展覽旅游由于一般規(guī)模較大，人數(shù)眾多，短