【正文】 那么,會展的舉辦單位在這方面要么力不從心,要么無能為力,聽憑參會人員徘徊于異地而不知所措,極易造成一些不必要的混亂和對會展活動的負面評價。會展和旅游可以作為獨立的產(chǎn)業(yè)來發(fā)展,但會展的構(gòu)成要素及圓滿完成所需的服務正是旅游業(yè)在長期發(fā)展過程中所形成的優(yōu)勢。所以,旅游企業(yè)在開發(fā)這一旅游產(chǎn)品的同時,還必須按照展覽的分類(綜合性展覽和專業(yè)性展覽)和發(fā)展變化而調(diào)整其服務內(nèi)容。 展覽旅游展覽旅游是指為參與產(chǎn)品展示、信息交流和經(jīng)貿(mào)洽談等商務活動的專業(yè)人和參觀者而進行的一項專門的旅行和游覽活動。因此,不管會議的規(guī)模大小和重要程度如何,組織者都將選址放在了首要位置,尤其是國際性會議,在地點選擇方面更傾向于環(huán)境幽雅、景色優(yōu)美、空氣清新的旅游景區(qū)或尚未開發(fā)的自然景區(qū),而并非都在人氣旺盛的大都市。由此,會展旅游的服務對象應該落實到具體參加會議和展覽的人,并根據(jù)參加者參加活動類型的不同,將其細化為會議旅游和展覽旅游。對處于起步階段的我國會展經(jīng)濟和會展旅游來說,展覽旅游與會議旅游合而為一的情況,不利于我們對兩者運作規(guī)律的認識和進行深入研究與總結(jié),也不利于在實際操作過程中對兩者的協(xié)調(diào)。但在本文中,著重就公務旅游中的展覽旅游與會議旅游進行研究。因此,為保證會展經(jīng)濟持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展和加強對會展旅游這一尚未深入開發(fā)的新興產(chǎn)品的認識,有必要參照國際通行提法和我國會展業(yè)發(fā)展的實際,對會展旅游的概念重做定義。本文也將圍繞界定范圍之內(nèi)的內(nèi)容展開論述。從產(chǎn)品的角度講,會展旅游屬于旅游產(chǎn)品中的公務旅游。(四)能促進蘭州文明程度的提高會展旅游能起到傳播信息、新知識和新觀念的積極作用。如上海成功地舉辦99(財富》論壇，使全世界商界人士的目光都集中到了這里。(一)經(jīng)濟效應好．關(guān)聯(lián)帶動性強根據(jù)香港展覽業(yè)協(xié)會所提供的數(shù)字表明，I999年展覽業(yè)為香港帶來的收入已經(jīng)達到10億美元以上，估計其中僅2億美元是展覽業(yè)本身的收入，8億美元是由展覽活動帶來的其他行業(yè)的收入。一、蘭州發(fā)展會展旅游的效應分析會展旅游是指包括各類專業(yè)會議、展覽會和博覽會、獎勵旅游等活動在內(nèi)的綜合性旅游形式。要充分運用現(xiàn)代化的手段進行管理和宣傳。三，蘭州市會展旅游發(fā)展的對策（一）是把休閑旅游事業(yè)的發(fā)展放到我市經(jīng)濟社會發(fā)展的全盤規(guī)劃之中，把休閑旅游業(yè)確立為我市國民經(jīng)濟增長的一大產(chǎn)業(yè)來大力扶持、作為全市新的經(jīng)濟增長點來培育和發(fā)展。目前蘭州市的旅游投資，無論是政府投資，還是社會投資，投資份額總體偏少，使得一流旅游資源無法轉(zhuǎn)化為一流的產(chǎn)品。休閑旅游業(yè)特別是各風景區(qū)內(nèi)，由不同的管理機構(gòu)和企業(yè)集團進行多頭管理，會帶來旅游開發(fā)和管理上的混亂和矛盾，制約旅游產(chǎn)品的開發(fā)和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。（二）是經(jīng)營理念落后，配套不齊、整合不力，網(wǎng)絡建設不利。現(xiàn)有的旅游產(chǎn)品零星散落，尚未形成合理的產(chǎn)品體系和空間格局，缺乏具有獨特吸引力的品牌產(chǎn)品。經(jīng)過多年的努力，蘭洽會的品牌形象已經(jīng)確立，成為甘肅，蘭州招商引資的重要載體和對外開放的窗口。蘭州是馳名中外的瓜果名城，夏秋季節(jié)更具有避暑和品瓜果的旅游特色。（三）蘭州市地處古絲綢之路咽喉要沖，歷史悠久，人文景觀豐富，民族風情多姿多彩，形成了豐富的旅游資源。蘭西拉，西蘭烏，蘭成4條光纜在此地匯聚，電信通訊，電視差轉(zhuǎn)及移動電話形成了完整的體系。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，蘭州市已經(jīng)擁有了較為完整的基礎設施：一是交通便利。我們能從這些成功的世博會宣傳中學到很多的東西。市場需求和利益驅(qū)動驅(qū)使旅行商投入更多的精力和財力來宣傳中國旅游?？梢圆捎玫男麄鞔黉N方式有：在相關(guān)的專業(yè)雜志上做廣告，向會展組織協(xié)會策劃者郵寄宣傳品，邀請主要人員考察旅行和通過互聯(lián)網(wǎng)展開宣傳攻勢等。因此，利潤豐厚的會議市場正在變成飯店業(yè)越來越重要的爭奪激烈的目標市場。我國會展教育嚴重滯后于我國會展旅游的發(fā)展，因此專業(yè)人才的培養(yǎng)已刻不容緩。(三)全國各旅游地應根據(jù)自身條件，選擇相應的目標市場，發(fā)展成各具特色的會展旅游目的地會展旅游的開展是建立在一定的經(jīng)濟實力基礎上的，它牽涉到許多經(jīng)濟部門及其他方面，是一個復雜的系統(tǒng)工程，任何一個環(huán)節(jié)出了問題都會影響它的順利進行。全國會展旅游發(fā)展的無序性急需建立專門的管理機構(gòu)來指導會展活動的開展。(五)專業(yè)人才缺乏，沒有形成專業(yè)化的分工體系中國會展旅游發(fā)展的思考一個有國際競爭力的會展目的地必須有三個要素：一是綜合吸引力；二是會議中心、展覽場館、高星級酒店為代表的硬件建設；三是專業(yè)會議組織策劃者(PCO)為代表的軟件條件。世界上會展旅游發(fā)達的國家，幾乎都擁有自己的品牌展會和會展名城，如米蘭國際博覽會、巴黎博覽會等。(三)重展輕會現(xiàn)象嚴重在會展旅游的發(fā)展中，展覽旅游由于一般規(guī)模較大，人數(shù)眾多，短期經(jīng)濟效益明顯，因而受到國內(nèi)普遍關(guān)注，而會議旅游則沒有引起足夠的重視。這種審批 制度造成了行業(yè)管理的低效率和市場競爭的不公平。中國卻未占到應有的市場份額。截止到2002年5月，我國有14家單位加入ICCA組織，這意味著中國會展旅 游將均分世界會展市場。全國室內(nèi)展館面積在“九五”前不足80萬平方米，但截止2001年底，正式投入使用的室內(nèi)展館面積成倍增長，場館面積達到516萬平方米。北京在2000年舉辦的展覽拉動了北京相關(guān)產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值增長10億元。世界旅游組織預測，到2020年，中國將成為世界最大的旅游目的地，接待旅游人數(shù)1．37億人次，將占世界市場份額的8．6％；中國的香港也將排名第五，接待游客5930萬人次，占世界3．7％的 份額。中國于2001年I 1月正式加入世界貿(mào)易組織，隨著各行各業(yè)的對外開放，外商投資和經(jīng)貿(mào)往來明顯增加，這意味著來華商務旅游者將進一步增加。在世界經(jīng)濟增長低迷的情況下，中國經(jīng)濟一支獨秀，根據(jù)《中華人民共和國2001年國民經(jīng)濟和社會發(fā)展統(tǒng)計公報》公布的數(shù)據(jù)，2001年我國GDP增長達到7．3％，持續(xù)高速發(fā)展的中國經(jīng)濟為中國會展旅游的發(fā)展奠定了堅實的基礎。進而開拓人們的視野，促進人們思想觀念的轉(zhuǎn)變。位于海南省東部萬泉河?？诘牟?，過去是一個在地圖上都難找到的小鎮(zhèn)，雖然開發(fā)商在這里做了近lO年的努力，但小小的博鰲仍然是默默無聞，然而“博鰲亞洲論壇”的成立大會使其一夜成名。(二)能提高一個國家或城市的知名度會展旅游的發(fā)展能大大提高一個國家或城市的國際知名度與美譽度。(一)經(jīng)濟效應好．關(guān)聯(lián)帶動性強1998年，美國所接待的國際旅游者中，6％為會展旅游，人數(shù)近300萬，它們的消費總額達850億美元以上。第一篇：會展旅游發(fā)展研究會展旅游發(fā)展研究一、會展旅游的效應分析會展旅游是指包括各類專業(yè)會議、展覽會和博覽會、獎勵旅游等活動在內(nèi)的綜合性旅游形式。會展旅游對一個國家或地區(qū)的經(jīng)濟社會發(fā)展具有很強的推動作用，主要表現(xiàn)在以下幾個方面。由于會展旅游巨大的經(jīng)濟效益和連帶功能，當今世界各國對國際會議舉辦權(quán)的競爭日趨激烈。這一切又為上海成功申辦2010年世博會埋下了伏筆。因為作為一種帶有明顯集合性特征的知識性活動，會展旅游能集中和直觀地體現(xiàn)出人們的創(chuàng)造性勞動成果，這些創(chuàng)造性的勞動成果一經(jīng)現(xiàn)代通訊手段與媒介的傳播和宣傳，便 在社會當中造成浩大的聲勢和廣泛的影響，使新知識、新觀念傳播開來。(一)中國經(jīng)濟發(fā)展勢頭良好20世紀9O年代以來，國際經(jīng)濟形勢陷入低谷?；魻栴D先生發(fā)表了自己對中國會展旅游前景的看法：中國是一個具有巨大潛力的國際市場，我們決定從高層次上進人中國會展市場，以協(xié)助中國成為世界上新的會議目的地。(三)中國旅游業(yè)發(fā)展迅速放眼未來，中國旅游業(yè)的增勢更為明顯。三、中國會展旅游的發(fā)展現(xiàn)狀(一)會展旅游發(fā)展迅速，已成為國民經(jīng)濟的助推器和新亮點據(jù)中國國際展覽中心總經(jīng)理陳若徽介紹，自20世紀90年代以來，中國國際展和國內(nèi)展呈現(xiàn)快速增長的趨勢。(二)全國掀起了展覽場館的建設高潮“九五”期間我國的展館面積迅速增長。(三)中國主要會展接待單位已相繼加入國際會展組織加入國際會展組織能使我國會展界迅速、準確掌握和傳遞國際會展的信息和發(fā)展趨勢，還可以學習國際各旅游會議局的先進經(jīng)驗，提升我國辦會辦展的水平。(五)我國在國際會展旅游中的地位還比較低據(jù)ICCA統(tǒng)計，每年全世界舉行的參加國超過4個、參ENTERPRISE ECONOMY 2005．5 會外賓超過50人的各種國際會議達40萬次以上，會議總開銷逾2800億美元。目前，我國仍保持著國際會議和展覽主辦單位的資格認定制及立法的政府審批制，許多展會實質(zhì)上都是政府部門主辦的，或者是由相關(guān)部門的下屬公司操作的。法律法規(guī)的不健全和缺乏資質(zhì)條件的約束，導致目前我國會展旅游比較混亂。(四)國際化品牌的會展少品牌是會展旅游發(fā)展的靈魂，也是中國會展旅游在21世紀實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。這些品牌企業(yè)或展會為我國其他城市發(fā)展會展旅游積累了寶貴的經(jīng)驗，然而，這些民族化的會展品牌與德國、意大利等國家的國際性公司或展覽會相比，無論在品牌的知名度上，還是在品牌的無形價值或擴張程度上，均存在著很大的差距。五、中國會展旅游發(fā)展應采取的對策措施(一)設立全國性會展管理機構(gòu)我國目前還沒有專f3~I對會展活動的管理機構(gòu)，這對于指導和審批會展活動的進行是極為不利的。在這方面，應吸收國外場館建設的成功經(jīng)驗，注重場館規(guī)劃設計的專業(yè)性、智能化、功能的多樣性。(四)加快培養(yǎng)專業(yè)人才在我國會展旅游高速發(fā)展的情況下，缺乏高素質(zhì)的會展專業(yè)人才和先進的會展管理手段已成為我國會展旅游持續(xù)發(fā)展的一大癥結(jié)。雖然休閑旅游者代表著飯店業(yè)的較大消費群體，但是那些旅行費用可以報銷并且經(jīng)常出差的會議代表才是為飯店業(yè)帶來最大利潤的客源群，他們?yōu)轱埖陰淼暮锰帥Q不僅僅是填補空房和充當口頭宣傳員。1，要想成為會展旅游舉辦地，我們必須要花費大量的費用向會展決策者宣傳促銷。2000年1月至8月，澳大利亞旅華人數(shù)為18．06萬人次，比上年同期增長12，1％。塞爾維亞世博會對外宣傳投入6000萬美元，里斯本世博會用于宣傳促銷的投入高達1億美元，這還不包括政府的宣傳報道和贊助廣告商的投入。物流網(wǎng)絡中心和交通，通訊樞紐，位于中國陸域板塊的幾何中心，在西北處于‘坐中聯(lián)四’的獨特為之。京呼銀蘭。蘭州市大型工業(yè)城市和重要的原材料工業(yè)基地，經(jīng)過幾十年特別是改革開放以來的建設與發(fā)展，初步形成了以石油化工，有色冶金等主體的門類比較齊全的工業(yè)體系。國家級森林公園有徐家山、吐魯溝、石佛溝；市區(qū)有五泉山、白塔山、白云觀、白云寺等名勝古跡，還有蘭山公園、南湖公園、西湖公園、濱河公園、水上公園等風格各異的景點。十幾年來，蘭洽會堅持開拓創(chuàng)新，求真務實，在專業(yè)化、多元化方面不斷取得新成就，展會規(guī)